새로운 연구결과: 인지도와 컨버전을 향상시키기 위해 콘텐츠를 활용하는 B2B 마케터들

새로운 연구결과: 인지도와 컨버전을 향상시키기 위해 콘텐츠를 활용하는 B2B 마케터들

브라이트코브는 미국 콘텐츠 마케팅 연구소(Content Marketing Institute)와 마케팅 프로프스(Marketing Profs)와 함께 북미 지역 1800명 이상의 B2B 마케터들을 대상으로 마케팅 전략에 대한 설문조사를 진행했습니다. 이는 B2B 마케터들이 콘텐츠를 어떻게 활용하고 있는지 그리고 그들이 당면하고 있는 어려움과 이를 해결하기 위한 계획들이 무엇인지 알아보기 위해 시행되었습니다. 이번 조사에 따르면 B2B 마케터들은 특히 콘텐츠를 활용해 인게이지먼트와 컨버전을 향상시키고 이를 통해 더 강력한 성과를 창출하기를 원한다는 것을 알 수 있습니다.

B2B Content Marketing: 2015 Benchmarks, Budgets and Trends에서는 B2B 마케터들 중 69%가 그들의 최우선 과제는 인게이지먼트를 높이고 고품질의 콘텐츠를 만드는 것이라 답변했고 63%는 웹사이트에서 컨버전을 높이는 것이라고 답했습니다. 마케터들에게 매년 인게이지먼트를 향상시킬 수 있는 콘텐츠를 만드는 것이 가장 큰 도전 과제입니다. 이는 현재 마케터들이 마케팅 계획의 일부로써 콘텐츠를 활용하고 집중하기 시작하는 단계에 와 있다는 것을 의미합니다.

연구 결과에 따르면 비디오 콘텐츠를 마케팅 전략으로 활용하는 비율이 2013년 70%를 차지했다면 2015년에는 76%까지 상승할 것이라 예측합니다. 마케터들이 단순하고 평면적인 전술적 콘텐츠 마케팅 (tactical content marketing)에서 벗어나 전략적 콘텐츠 마케팅 (strategic content marketing)으로 움직이기 시작했기 때문에 비디오는 현재 선택할 수 있는 최고의 마케팅 전략이 될 것이라 예상합니다.

아래 인포그래픽에서 다른 흥미로운 사실들을 확인하실 수 있습니다. 86%에 해당하는 B2B 마케터들이 콘텐츠 마케팅을 활용하고 있지만, 이들 중 단지 38%만이 콘텐츠 마케팅이 효율적이라고 답했습니다. 게다가 83%에 해당하는 거의 대부분의 마케터들이 콘텐츠 전략이 있음에도 불구하고 이들 중 35%만이 문서화 된 전략을 가지고 있었습니다. 이들은 문서화 된 전략을 가지고 있지 않은 기업보다 콘텐츠 마케팅의 모든 면에 있어 훨씬 더 효율적인 성과를 나타냈습니다.

더 자세한 정보를 원하시면 설문조사 리포트 전문을 참고해 주십시오.

B2B Content Marketing: 2015 Benchmarks, Budgets and Trends