라이트, 카메라, 액션: 비디오 마케팅 트렌드

라이트, 카메라, 액션: 비디오 마케팅 트렌드


최근 Brightcove는  Aberdeen Research 와 함께 100명 이상의 영업 및 마케팅 전문가를 대상으로 마케팅 활동에서 비디오 및 리치 미디어의 활용도를 조사하였습니다. 조사 결과 비디오를 마케팅 활동에 적극 활용하고 있는 기업과 기관들이 많은 것으로 밝혀졌습니다. Aberdeen에 따르면 고객 참여와 브랜드 충성도 구축, 구매전환을 잘 하는 기업들에게는 한 가지 공통점이 있었습니다. 바로 콘텐츠 마케팅에서 비디오를 이용하는 비중이 높다는 사실이었습니다.

조사 결과, 업계를 선도하는 이러한 기업들은 기존 고객은 물론 잠재 고객을 상대할 때에도 구매자 활동의 각 단계에서 비디오를 적극 활용하고 있음이 밝혀졌습니다. 이러한 조직들은

  • 38% 여타 기업과 비교해 대외 커뮤니케이션에 비디오를 이용한다는 응답이 38% 더 높게 나왔습니다.
  • 웹 사이트 전환율이 시장 평균보다 두 배가 더 높았습니다.
  • 전문적인 수준의 자체 비디오 제작 역량을 갖추었다는 응답이 평균에 비해 30% 더 높았습니다.
  • 33% 각종 기기 및 소셜 매체를 활용하는 구체적인 계획을 갖추고 있다는 응답이 33% 더 높았습니다.
  • 빅 데이터와 비디오 분석 데이터를 이용해 자사 콘텐츠의 성과를 측정하고 있다는 응답이 2배 더 높았습니다.
  • 온라인 비디오 플랫폼을 사용하고 있다는 응답이 5배 더 높았습니다.

어떤 사이즈의 기업의 마케터이든는 급변하고 다양한 소셜 채널과 모바일기기를 아울러서 고객에게 다가가는 데 여러 가지 어려움을 겪고 있습니다. 하지만 업계를 선도하는 성공하는 기업들이 비디오를 활용해 고객참여와 브랜드 충성도, 구매전환을 이끌어 마케팅을 성공으로 이끌고 있다는 것은 무척 반가운 일입니다.

본 주제와 조사 결과에 관한 자세한 내용을 확인하시려면 상세 보고서를 여기에서 다운로드하실 수 있습니다.