온라인 비디오를 활용한 콘텐츠 마케팅 역량 강화

온라인 비디오를 활용한 콘텐츠 마케팅 역량 강화

Forrester리서치에 따르면 마케팅 담당자 가운데 절반이 향후 3년 동안 온라인 비디오가 이메일 마케팅이나 SEO, 디스플레이 광고 같은 여타 인터랙티브 마케팅 수단과 비교해 그 효과가 늘어날 것으로 예상하고 있습니다. 그 이유는 분명합니다. 소비자가 선호하는 소셜 미디어로서 비디오의 성장세가 수그러들 기미를 보이지 않고 있기 때문입니다. 하지만 비디오를 제대로 활용하고 있는 기업은 그렇게 많지 않습니다. 여전히 대다수의 기업들은 스토리텔링을 쉽게 해 줄 수 있는 비디오의 파워를 활용하지 못하고, 단순한 배너 광고에 집중하는 경향이 있습니다. 

Forrester의 애널리스트 다리카 아렌즈(Darika Ahrens)는 마케팅 담당자들이 온라인 비디오를 이용해 콘텐츠 마케팅을 강화할 수 있는 여러 가지 방안을 담은 흥미로운 보고서 하나를 최근 발표했습니다. "비디오를 활용한 콘텐츠 역량 강화"라는 제목의 이 보고서는 마케팅 담당자들의 이해를 돕기 위해 비디오가 고객 라이프 사이클 각 단계에서 어떻게 부가가치를 창출하는지를 설명하고 있습니다. 인지도를 높여 사람들을 자신의 웹사이트로 유인하는 것이 목표든, 방문자의 몰입도를 높이고, 내 정보나 콘텐츠를 더 소비하기 만들기 위해서나, 아니면 고객 전환을 유도해 방문자가 회원가입, 구매와 행동을 취하게 컨버전 시키는게 목표든 비디오는 고객 라이프사이클의 각 단계마다 가치를 부여할 수 있습니다.

또한, 이 보고서는 마케팅 담당자를 위해 전체 브랜드 생태계에서 비디오를 활용하는 기본 프레임워크나 성공 사례, 그리고 마케팅 담당자가 온라인 비디오를 통해 마케팅 역량을 강화하는데 참고할 만한 정보도 소개합니다.

스티브 로터(Steve Rotter), Brightcove 디지털 마케팅 솔루션 담당 이사는 이 달의 Bright Ideas 비디오에서 마케팅 담당자를 위해 여러 가지 사례를 소개하면서 Forrester 보고서를 요약 분석해 드립니다. 아울러 로터 이사는 보고서에 등장하는 흥미로운 Brightcove의 사례를 이용해 마케팅 담당자가 비디오를 중요하게 받아들여야 하는 이유를 제시합니다.

본 주제와 보고서에 대해 더 궁금한 점이 있으시다면 여기에서 보고서 전문을 다운로드 받으시기 바랍니다.