온라인 비디오에 대한 소비자의 긍정적인 반응

엑센츄어(Accenture)의 온라인 비디오 콘텐츠 구매 의향에 대한 새로운 조사 결과가 발표되었습니다. 소비자 조사 대상의 3분의 2 이상이 인터넷에서 비디오를 시청하기 위해 구독료를 지불할 의향이 있으며 43퍼센트는 이미 온라인 비디오 시청을 위해 돈을 지불하고 있다고 합니다. 엑센츄어의 "온라인 비디오 소비자 조사 (Video-Over-Internet Consumer Survey 2012)"는 또한 응답자의 거의 절반인 49퍼센트가 매달 5~10달러, 10퍼센트는 10달러 이상도 지불할 의향이 있으며, 나머지 41퍼센트는 5불 아래로 지불할 수 있다고 응답했습니다. 다만 한가지 조건이 있는데, 구독하는 비디오는 반드시 고화질이고 최대한 적은 광고가 삽입되어 있는 것이어야 한다는 것입니다.

이러한 소비자의 행태는 콘텐츠가 크로스 플랫폼과 다양한 기기에서 시청될 수 있다는 기대와 멀티 스크린의 소비가 늘어나면서 생겨난 것이라고 볼 수 있는데 (닐슨의 보고에 따르면 모바일 비디오 시청률은 2008년 3분기와 2011년 3분기 사이 세 배 이상이나 올랐다고 함), 브라이코브는 이것을 "온라인 비디오 혁신의 세번째 물결 (third wave of online video transformation)"이라고 부릅니다.  현재 소비자들은 좋은 퀄리티의 온라인 비디오 콘텐츠를 위해 돈을 지불할 의향이 있는 지점에 와 있으며, 콘텐츠 소유자는 통합 수익 전략 기반의 비지니스 모델을 받아들이고 있습니다.

이렇듯 소비자 트렌드, 기술, 비지니스 모델이 일치함에 따라 브라이트코브는 Video Paywall Solution Framework을 지난주 NAB에서 소개했습니다. 이 솔루션의 전제는 미디어 회사들의 유료 비디오 콘텐츠 서비스 개시를 촉진시키고, 그들이 소비자에게 다양한 기기의 크로스 플랫폼에서 경쟁력 있는 생중계 및 주문형(다시보기) 영상을 제공하도록 돕는 것입니다.

브라이트코브는 백서인 "The Transformation of TV"와 이것에 관련하여 온라인 비디오 혁신의 세번째 물결에 대한 비디오를 제작했습니다. 또한 Brightcove Video Paywall Framework는 저희 웹페이지 미디어 솔루션 섹션에서 보실 수 있습니다.