광고 대행사가 왜 올해는 비디오를 소유해야 하는가?

4월 초, Media Post는 광고 대행사들이 브랜드 기업 고객의 성공을 위해 온라인 비디오를 잘 활용하는 것이 중요해졌는지에 관한 "Why This is the Year Agencies Must 'Own' Video (광고 대행사가 왜 올해는 비디오를 소유해야 하는가)"라는 흥미로운 기사를 냈습니다.

미국 comScore에 따르면 1억7900만의 미국인들이 2012년 2월 한 달간 대략 380억 개의 비디오를 시청했다고 하니, 브랜드 마케터나 광고대행사에서는 디지털 마케팅 전략에서 비디오 제작을 중요하게 생각지 않을 수가 없을 것입니다. 하지만 이 기사에 따르면 비디오 캠페인의 진정한 가치를 보여주고 명확한 ROI로 최대의 효과를 내야 하는 부담감이 있다고 합니다.

온라인 비디오는 광고대행사와 브랜드 마케터에게 커다란 브랜딩을 할 수 있는 기회를 가져다 줄 수 있지만, 광고대행사 입장에서 이제 내부에 비디오 전문가를 육성하고, 전략적 기술제휴를 맺어 고객에게 차별화된 가치를 창출해내야 하는 어느 때보다 가장 중요한 시기가 되었다고 언급하고 있습니다. 기사에서는 "내부 팀에게 비디오 테크놀로지에 대해 교육하는 것은 광고대행사가 고객에게 더 높은 가치를 보여주고, 협력업체에게만 의지하는 것을 줄여, 고객 캠페인의 어떤 부분이 실제로 효과가 있었는지에 대한 더 깊은 인사이트를 얻을 수 있을 것"이라고 말합니다. 이것은 광고대행사가 광고를 전송하는 회사, 유저 타겟팅, 인증 기술과의 직접적으로 관여를 해야 한다고 권장하고 있습니다.

이 기사는 광고대행사가 자체적인 툴을 개발해서 최첨단 기술 회사들과 경쟁하라는 것이 아니라 "비디오 광고의 구매, 최적화, 측정하는 것을 돕는 새로운 차원의 전문성과 차별성을 확보”하기를 권장합니다. 그렇게 된다면 광고대행사는 무엇이 가장 효과적인지를 잘 이해하고 있기 때문에, 더 손쉽게 타겟팅된 캠페인을 진행할 수 있을 것입니다.

이 기사는 업계의 선도적인 디지털 대행사들과 협업하여 비디오의 전문성을 넓히고 혁신적인 비디오 캠페인 수립을 도와 온 브라이트코브에게 연관된 소식입니다.  저희는 대행사 파트너와 전략적 관계를 세워나가는 것의 중요성을 이해하고, 그들이 멀티 스크린에 비디오를 전송하고, 광고를 포함하고 있는 비디오 서비스를 고객에게 전달하여 성공적인 결과로 이어지도록 쉽게 최적화 하는 것을 돕습니다.

디지털 대행사를 위한 저희의 솔루션 파트너 프로그램에 관심이 있으시다거나 브라이트코브가 여러분의 비디오를 어떻게 진화시킬 수 있는지에 대해 알고 싶으시다면, http://go.brightcove.com/forms/partner-inquiry이나 한국지사(02-2190-3818)로 연락 주시기 바랍니다.