ソーシャル動画：視聴者数の拡大と解析の強化

ソーシャル プラットフォームの動画視聴者数は飛躍的に増加し、自社の動画コンテンツでリーチと収益を拡大しようとする今日のコンテンツ オーナーにとって、その劇的な増加はゲーム チェンジャー（形勢を一変させるような切り札）になってきました。統計データもそのことを裏付けています。Facebook によれば、2015 年の動画投稿数（1 人当たり、前年比）は世界で 75%、米国で 94% も増加しており、YouTube のユーザーは 1 月当たり 30 億時間以上も動画を視聴しているそうです。

メディア ブランドの中には、大手企業でも新興企業でも、斬新なソーシャル動画によってオーディエンスを増やし、口コミ効果でブランドの評判を高めているところがいくつもあります。代表的な例の一つが、ジェームズ・コーデンが司会を務める『ザ・レイト・レイト・ショー』の「相乗りカラオケ」。これは、コーデンが運転する車にミュージシャン（アデル、マライア・キャリー、レディ・ガガ、クリス・マーティンなど）が同乗し、2 人がカーオーディオから流れるさまざまな曲を歌う様子を、ダッシュボードに搭載したカメラで撮影するという大人気コーナーです。その視聴回数は目を引くものがあり、アデルの回では YouTube の再生回数が 1 億 2,500 万回を突破し、今も月 1,000 万回超のペースで増え続けています。「相乗りカラオケ」の成功によって勃発した放映権の争奪戦では最終的に Apple Music が獲得し、コーデンとこのテレビ番組の知名度は飛躍的に上がりました。

ソーシャル動画のビジネスチャンス = ワークフローの試練

一方で、ソーシャル動画が急成長すれば、各プラットフォームに応じて動画コンテンツのパブリッシングや最適化方法を変える必要があります。Facebook や Twitter にリンクを貼ってコンテンツ オーナーの Web サイトに誘導しておけばいいという時代は、もはや遠い昔の話です。主要ソーシャル プラットフォームが成長し、ユーザー エクスペリエンスが進化するにつれて、ワークフローにまつわる大きな試練が生じています。コンテンツ オーナーはそれぞれ仕様や API、ベストプラクティスの異なるプラットフォームにまたがって動画を管理しなければならないため、既に手一杯なのに余計な時間がかかります。

ベストプラクティスと新しいソリューション

ブライトコーブでは、お客様が動画に関する最新のイノベーションや機会を活かせるよう全力でサポートしています。そのために、放送局やパブリッシャーがソーシャル動画戦略を最適化する上で役立つツールもご用意しています。

コンテンツを扱う最前線にいる当社は、ソーシャル動画の最新ベストプラクティスを常に把握しておこうと思うと大変な手間や時間がかかることをよく知っています。そこで、私たちはメディア専門の一流コンサルティング会社 BRaVE Media Ventures（先日、Turner 社に買収されたばかり。おめでとう！）と連携し、さまざまなヒントやガイドライン、ケーススタディ（「相乗りカラオケ」の詳細、コーデンとそのチームが取り入れたベストプラクティスの一部を含む）を交えながら、ソーシャル動画の現状を分かりやすくご紹介してきました。「ソーシャル ビデオ:分散型環境で成功する」では、こうしたプラットフォームを有効活用して動画のエンゲージメントや収益を向上するためのデータやツールをご案内しています。

そして、当社は業界初のエンドツーエンドのソーシャル動画管理／配信ソリューション Brightcove Social を提供しています。メディア企業がこのソリューションを利用すれば、Facebook や Twitter そして YouTube に 1 カ所から動画をパブリッシュし、1 つのツールで動画を編集し、1 つの総合ダッシュボードに解析結果を集約して ROI を把握することで、時間を節約し、ソーシャル動画をもっとうまく活用することができます。

Brightcove Social のベータユーザーであったコネティカット州のローカルニュースサイト『The Day』から寄せられた声が、そのことを最もよく表しています。

「日によって私は 6 つの異なるソーシャル アカウントのどれかで動画をシェアすることもあります。Brightcove Social を利用すれば、各サイトでそれぞれメタデータをアップロード、入力する必要がないので、管理にかかる時間が大幅に節約できました。プラットフォームを横断してメッセージを統一したり、サイト毎に投稿内容をカスタマイズしたりすることも可能です。他の方法なら 5 ～ 10 分はかかることが数秒でできるのです」
The Day Publishing Co、マルチメディア担当ディレクター、Peter Huoppi 氏

ブライトコーブのガイドをダウンロードして Brightcove Social の機能をチェックし、あなた自身の「相乗りカラオケ」に挑戦してみましょう。