アドテクは複雑な世界であり、動画広告は独自の言語（略語ばかり！）を持つ独自の国である。基礎知識を身につければ、VAST、VMAP、VPAIDをすぐに使いこなせるようになる。動画広告費は今後3年間、2桁成長が見込まれている。
ビデオ広告の種類
- VAST（動画広告配信テンプレート）。VASTは、広告クリエイティブへのリンクを含み、動画プレーヤーに再生方法や再生時間などを指示する、コードによる一連の指示です。VAST広告は、ウェブ、デバイス、アプリ内で機能します。
- VMAP（ビデオ・マルチプル広告プレイリスト）。VMAPはVAST広告のプレイリストです。このスクリプトは、動画プレーヤに広告の再生順序（プレロール、ミッドロール、ポストロールなど）を指示し、それぞれの時間枠を指定します。
- VPAID（Video Player Ad-Serving Interface Definition）。VPAIDは、JavaScriptを許可する別の広告配信フォーマットであり、広告主はインタラクティブ機能を導入し、視聴率を追跡することができます。VPAIDはデスクトップとモバイルウェブでは公式にサポートされているが、モバイルウェブではしばしば問題が発生し、アプリ内ではサポートされていない。
プラットフォームの理解
デスクトップとモバイルについて言えば、広告がどこで配信されるかを知ることは、パブリッシャーにとって重要な第一歩です。動画広告の配信には高速なインターネット速度が必要ですが、モバイルの帯域幅は限られているため、問題が生じる可能性があります。さらに、多くの動画広告では、独自のトラッキング、インプレッション・ビーコン、ビューアビリティ・ソリューションがレイヤー化されており、これらすべてが帯域幅を使用するため、読み込みエラーが発生しやすくなります。
広告サーバーの選択
広告の配信方法に関しては、選択肢がある。Ad Manager by Google（旧名DFP）は一般的な選択肢ですが、SpringServe、SpotX、Freewheelなどもあります。それぞれのパブリッシャーにとって最適な選択は、使いやすさ、収益モデル（無料か、インプレッションごとに課金されるか、契約によって料金が定められているか）、独自の機能によって異なります。おそらく最も重要な要素はサポートです：広告サーバーに何か問題が発生した場合、広告が配信されず、すぐに損失を被ることになります。サポートと連絡を取り、問題を解決するのが早ければ早いほど、損失は少なくなります。
ダイレクトVS.プログラム
直接広告販売では、パブリッシャーの社内チームがクライアントと直接*仕事をし、契約に合意します。このモデルでは、パブリッシャーは事前に、どれだけのインプレッションを埋め、どのようなクリエイティブを作り、どれだけの報酬を得るかを正確に知ることができます。
プログラマティック広告は、広告主がインプレッションに入札し、最も高い入札額が落札される自動オークションである。社内の広告営業チームは関与せず、広告サーバーがセットアップされ、在庫に接続されると、あとは広告運用チームが処理する。欠点は、フィルレート、広告の内容や品質、入札額について保証がないことだ。
ほとんどのパブリッシャーは、直接販売で可能な限り在庫を満たし、残った在庫をプログラマティック・オークションで利用できるようにするという、両方のアプローチを組み合わせている。
広告ブロッカー VS.サーバーサイド広告挿入（SSAI）
広告ブロッカーは、動画コンテンツ内の VAST および VPAID 広告を検出し、視聴者からブロックするため、パブリッシャの収益が減少します。SSAI は広告とコンテンツを動的につなぎ合わせ、単一のストリームとして配信します。このソリューションにより、バッファリングが削減され、視聴者の体験が向上し、広告ブロッカーを回避できるため、パブリッシャーの収益に貢献します。
