動画マーケティングの先駆者たち：避けるべきこと

「動画マーケティングの先駆者たち」という動画シリーズの第３回目です。動画マーケティングのヒントや実務から得られた示唆などを、米国の先駆者たちが数分で簡潔に語る内容です。このシリーズでは、マーケターが動画を使うべき理由、動画を使い始める際に考慮すべきことについて考えてきました。今回は「やってはいけないこと」について、先駆者たちからの一言アドバイスです。

先駆者たちのプロフィール

• **Lauren Vargas
  Senior Director of Digital Marketing, Aetna
  Fortune 100 に含まれるヘルスケア関連のエトナ社でデジタルマーケティングを指揮するエグゼクティブ。TopRank Marketing 社による「デジタルマーケティングで影響力のある女性 50 人」、The Economist Intelligence Unit による「ソーシャル ビジネス リーダーのトップ 25 人」に選定されています。
• **Jeffrey Rohrs
  Chief Marketing Officer, Yext
  Location Data Management 分野のリーダーである Yext 社の CMO。それ以前は、Salesforce に買収された ExactTarget 社でマーケティングに従事。「コンテンツマーケティングの熱い信奉者」らしいです。
• **Jeffrey Cohen
  Director, Content Strategy, Oracle Marketing Cloud
  B2B マーケティングのエキスパートで、オラクル社のブログ（英語）上では "marketer, strategist, author, speaker, and blogger" と紹介されています。過去の著作に "The B2B Social Media Book" があります。
• **Jason Miller
  Group Manager, Content Marketing, LinkedIn Marketing Solutions
  リンクトイン社でコンテンツ マーケティングに従事。ソーシャルメディアおよびコンテンツマーケティングについての著書（”Welcome to the Funnel: Proven Tactics to Turn Your Social and Content Marketing up to 11”）は、Amazon でベストセラーになったこともあるそうです。
• **Jeff Julian
  Chief Marketing Officer, AJi
  CMS、デザイン、コンテンツ戦略に特化したデジタルエージェンシーの CMO。従来型のマーケティング畑ではなく、エンジニアから CMO になったという変わった経歴の持ち主。過去に Microsoft Most Valuable Professional award（マイクロソフト MVP アワード）を受賞したことも。
• **Allen Weiss
  CEO and Founder, MarketingProfs
  マーケティングに関する最新情報やトレーニング等を提供する MarketingProfs 社の代表。長年に渡り、ハイテク、インターネット領域でのリサーチやコンサルティングに従事。南カリフォルニア大学のマーケティング教授も務める。
• Hana Abaza
  VP Marketing, Uberflip
  Uberflip は、コンテンツ マーケティングのプラットフォームを提供。ユニークなサービスです。文字で説明するより、Web の動画（英語）を見てもらうのが一番早そうです。

マーケターが犯しやすいミスは、自社の商品にフォーカスしすぎることです。見落としがちですが、潜在顧客が欲しいのは商品ではありません。自身の問題への解決策です。

インフォグラフィックを動画化しないで。語るべきストーリーがないなら動画化はやめるべきです。