動画トランスクリプトを活用した SEO 対策

Brightcove のテクノロジ パートナである 3Play Media は、高等教育機関や企業、政府機関向けに高品質のキャプション、トランスクリプト制作、そして翻訳ソリューションを提供しています。

今、ストーリーテリングが急速な発展を遂げており、2012 年にはコンテンツ マーケティングに動画を使用したマーケタが 9 割を超えました。マーケタがコンテンツ メディアを好む理由は、言葉だけよりも極めて多くの情報を伝達できるからです。普段の生活の中でさえ、言葉による説明では良く分からなかった時に、私たちはどれだけこのダイナミックなメディアに頼っていることでしょう？ 面白い動画について言及することは、Google 検索よりはるかに難しいのです。「言葉でなく、絵や映像で見せて」というのは、動画ストリームが当たり前になった今のネット社会において、至極当然なことなのです。

動画を活用したマーケティングで達成したい目標は多岐にわたります。ブライトコーブが先ごろ実施したユーザ調査によると、動画コンテンツの最も重要な目的として、64% の回答者がエンゲージメントをあげました。教育目的が 52% で、リード ジェネレーションが 46% に上りました。カスタマの満足度を高めるにしろ、見込み顧客への情報提供にしろ、あるいは新たなリード開拓にしろ、確実に動画コンテンツを視聴してもらうにはどのようにしたらよいでしょうか？

興味深いことに、ここで大切なのは言葉なのです。SEO 成功のカギを握るのはキーワードであり、トランスクリプトが動画の音声コンテンツに付加価値を与え、検索エンジン内でサイトのプレゼンスを高めるのです。

ギャップを埋める：動画トランスクリプトを活用した SEO 対策
動画のトランスクリプトには、メタ記述や動画タグが提供できない詳細情報が含まれます。つまり、トランスクリプトは動画の音声コンテンツを完全にテキストで表現したものなのです。検索エンジンはテキスト情報を読み込んでインデックス化するため、トランスクリプトがあることで、検索エンジンは動画コンテンツをより深いレベルで理解できるようになります。

SEO はページランクの順位とサイトの訪問者数などによって決まりますが、戦略上はキーワード検索にフォーカスすると良いでしょう。まずは、動画トランスクリプトがサイト内で使用されているキーワードを訴求する新たな機会であると認識することが大切です。しかも「キーワードの詰め込み」とは違い、動画の下にトランスクリプトを配置することで、ページ全体のキーワード フレーズが自然に統一されます。加えて、健全な SEO 戦略では通常、1 つ以上のキーワード フレーズの訴求を目指しますが、動画コンテンツ全体での使用が明らかなキーワード フレーズを数多くトランスクリプトに含めることで、第 2 ～ 3 のキーワード フレーズを効果的に訴求できます。

また、トランスクリプトはキーワード戦略の検証にも役立つことがあります。例えば、「ランニング ストア」というキーワード フレーズを中心に動画ランディング ページを制作したとしても、動画内で「ボストン最大のランニング ストア」というフレーズが多用されている場合は、より関連するフレーズにマッチするように、ページ上の動画 SEO の要素を調整するよう検討した方が良いでしょう。できれば、特定の動画にフォーカスしたキーワードとページ コンテンツとなるよう、動画ごとにページを作ることをお勧めします。これは、ページの URL 構造やタイトルをはじめ、見出しタグや画像の代替テキストから、ページ コンテンツ、リンクが貼られたアンカーテキストまで、すべてをキーワード フレーズで統一することを意味します。また、動画コンテンツと動画のランディング ページに整合性がないと、閲覧者が混乱する可能性があります。このことはしっかりと頭に入れておく必要があります。このような状態ですと、コンテンツと検索結果がマッチしていないとサイト訪問者が判断して別のページに移動してしまう「直帰率」を高める結果になりかねません。

動画はウェブ検索の世界に人間的な要素を付加するものであり、ゆえにデジタル ネイティブに好んで消費されるメディアに急速に発展しつつあります。検索エンジンはこのような人間の行動を測定します。SEO 対策上、ソーシャルメディアの書き込みや質の高い動画コンテンツがますます重要性を増してきていることは、多くのマーケタがすでにご存じのことと思います。これには偽ることが難しい人間的な要素が含まれています。しかし、検索エンジンは推測することしかできません。そこで、オンライン セミナーや各種デモ、プロダクト動画の内容を検索エンジンがより深く理解できるよう、トランスクリプトを有効活用してください。動画のトランスクリプト制作は忘れられがちなステップですが、キーワードの表示機会を広げたり、キーワード戦略とマッチさせたりすることで、マーケタや SEO 対策をサポートします。トランスクリプトをきちんと作り込むと、動画コンテンツを緻密に制作・アップロード・キュレーションした後に、動画の視聴を促す秘密の武器を手に入れることができます。

Shannon K. Murphy は、米マサチューセッツ州ケンブリッジにある_オンライン動画のキャプション制作やトランスクリプション サービスを提供する 3Play Media のコンテンツ マーケティング マネージャです。3Play Media 以前は、HubSpot や Dow Jones Local Media のマーケティング コンサルタントを歴任。2008 年以降は、SEO やインバウンド マーケティング、コンテンツ制作に精力的に取り組んでいます。_