動画ランディングページはマーケティングキャンペーンの効果的な一部です。結局のところ、動画は最も魅力的なメディアであり、エンゲージメントはバイヤージャーニーの重要なステップです。しかし、キャンペーンに動画を追加するのであれば、どんな動画でもランディングページに貼り付ければそれで終わりというわけにはいきません。ここでは、実際に機能する動画ランディングページを作るための5つのステップを紹介します。
動画ランディングページ
1.文脈に動画を入れる
動画はランディングページの他のコンテンツと整合していますか?そうでない場合、視聴者を混乱させ、視聴者を遠ざけてしまう危険性があります。ランディングページが情報提供や教育的なものである場合、製品に焦点を当てた動画を追加してはいけません。つまり、最初から動画を念頭に置き、その動画内の主要なメッセージを中心にランディングページを構築するのです。
2.ビデオを大きくする
画面がどんどん大きくなっていることにお気づきだろうか。 私たちの携帯電話、タブレット、リビングのテレビ、そして映画館までもが大きくなっている。動画は大きくなければなりませんが、ランディングページも同じです。視聴者は画面いっぱいの動画が大好きで、事実、大きいと "再生 "をクリックする可能性が高くなります。
3.ビデオを前面に出して、中央に置く
画面いっぱいにといえば、視聴者がランディングページに到着したとき、あなたの動画は前面と中央にあるべきです。ページの上部にヒーローバナーがありますか? その一等地を最大限に活用して、動画にしましょう。訪問者の注意を素早く引きつけ、それを維持することができます。
4.サムネイルを賢く選ぶ
視聴者があなたの動画の「再生」をクリックするにはハードルがあります。視聴を始める前に、時間を費やす価値があるかどうかを知りたいのです。視聴者は視聴を始める前に、時間を費やす価値があるかどうかを知りたがっているのです。そのためには、視聴者がすぐに何を得られるかを正確に伝える必要があり、明確で役に立つサムネイルがその方法です。テキストを追加することで、非常にわかりやすくすることもできます(例:「SEOを最大化する3つのヒント」)。サムネイルに人物を登場させることで、視聴者は "再生 "をクリックしたくなる。
5.ランディングページを検索用に最適化する
SEO は動画コンテンツでは見過ごされがちですが、そうではありません。動画スキーマ マークアップは、検索エンジンが動画コンテンツをクロールし、検索結果で適切な視聴者にページを配信するのに役立ちます。その方法については、動画 SEOに関する記事をご覧ください。
動画ランディングページの注意点
ここまで、ランディングページに動画を追加する際の注意点を説明してきましたが、避けるべき点もいくつかあります。
1.オートプレイ
人々はオンラインを利用するとき、自分の体験を自分でコントロールしたいと思うものだ。ページが表示され、すぐに動画が再生され始めたら(特に音声が入った状態で!)、動揺するのは当然です。動画の自動再生はやめましょう。例外です:例外:Eメールから動画のランディングページに誘導する場合は、自動再生の方が実際に良い体験になります。視聴者はすでにメール内のサムネイルをクリックしているので、もう一度クリックしたいとは思いません。
2.ライトボックス
ビデオライトボックスは、ウェブページを占有するポップアップです。動画が再生されている間、視聴者はスクロールすることも、他のランディングページのコンテンツを見ることもできません。動画をランディングページ内にネイティブで埋め込み、視聴者が好きなように動画を操作できるようにしましょう。