ファッションの新たな局面：HUGO BOSS®、Brighcove Video Cloud がサポートする 3D 動画のファッション ショーで 70,000 人以上のライブ視聴者を獲得
HUGO BOSS Group は、アパレル市場のプレミアム／高級部門における世界のマーケット リーダーの 1 社です。社名の由来となった創業者 Hugo Boss 氏がドイツのメッツィンゲンで 1924 年に創業した衣料品企業をルーツに持つ同社は、今でも本社をメッツィンゲンに置き、12,000 人近い従業員を擁しています。グループは、市場で最も収益率の高いアパレル メーカーの 1 つであり、女性および男性向けのハイエンドのファッションやアクセサリーの開発と販売を中心としています。HUGO BOSS ブランドの製品は、世界 129 か国、6,800 を超える店舗で販売されています。
背景 精力的なマーケティング活動によって、HUGO BOSS とその各ブランドイメージは、世界中で認知を高めています。ブランドに関する肯定的な話題を作り出し、HUGO BOSS をファッション業界での革新的なリーダーとして位置付けるため、世界中のファッションの中心地で行われる注目度の高いライブ イベントを重視しています。北京での 2012 年秋／冬ファッション ショーで新しい挑戦に挑むことにした同社は、ファッション ショーで初となる企画を実現するためブライトコーブにサポートを依頼しました。
ソリューション Brightcove Video Cloud 2011 年 12 月
ROI
- 複数のプラットフォームおよびデバイスへの同じソースによる配信
- 70,000 超のライブ視聴数。75% は hugoboss.com および hugoboss.cn
- 中国で最多の視聴者にリーチするという企業目標を上回る
- YouTube での動画視聴回数が、ほぼ 10 倍に増加
- 中国最大の Web ストリーミング動画サービス「優酷」での動画視聴数が 113% 増加
- 4 月 16 日 ～ 5 月 25 日に Web サイト トラフィックが大幅に増加
- ドイツ、フランス、英国、カナダなど、複数の国でメディアの報道が増加
ブライトコーブの特長 業界をリード、シンプル、プロフェッショナル
ぴったりフィット HUGO BOSS は、競合する 3 つのソリューションを検討した後、Brightcove Video Cloud オンライン動画プラットフォームを選択しました。意思決定プロセスで大きな要因となったのは、プロフェッショナルな品質、革新技術、およびブライトコーブの世界展開などでした。特に、ブライトコーブの本社がマサチューセッツ州ボストンに置かれ、ドイツにもオフィスがあるため、2 つのタイム ゾーンにわたって知識豊富な顧客サポートが期待できることがありました。
HUGO BOSS の主要目標は、オンライン動画コンテンツで顧客の感情に強く訴え、売り上げを促進することです。同社では、2012 年のクリスマス キャンペーンで、Video Cloud を使って購入まで可能な動画コンテンツを初めて導入し、大きな成功を収めました。カスタマイズされた Video Cloud プレーヤーを使用すれば、動画に表示される商品を直接クリックすることで、オンライン ストアへ移動して購入手続きができます。
ファッション動画の新たな局面 2012 年 5 月 18 日 に北京で開催される BOSS Black 秋／冬 2012 年ファッション ショーをライブ 3D 動画で配信しようと思い付いたとき、クリエイティブ チームは、それがファッション界で初の試みになることに気づきました。つまりこの革新的なショーは、成功すれば業界のリーダーとしての HUGO BOSS の評価を高めることになります。ただし、その評価も動画パートナーの専門知識とサポート次第です。
New Dimension Beijing ショーの準備は広範囲に及びました。HUGO BOSS は複数のデバイスやスクリーンへのクロス プラットフォーム配信用にフルカスタマイズした動画プレーヤーを作成しました。あらゆるオンラインのモバイルデバイス（iPhone、iPad アプリなど）やソーシャル コンテンツで、3D 動画をライブで体験できるようにするためです。プレーヤーには、2D 表示と 3D 表示とを切り替えるオプションや、クリック 1 つで SNS に共有できるオプションを搭載しました。
しかし、中国での機器調達は難しいものでした。3D カメラが中国国内に 1 セットしかなかったのです。「それと比べて、Video Cloud との連携は非常に簡単でした。信号が 2D でも 3D でも関係ありませんでした。ブライトコーブの専門知識とサポートは信頼でき、そこでは何も問題は起きないことが分かっていました」と HUGO BOSS の担当者は言います。
HUGO BOSS は、店舗やオンラインで New Dimension Beijing ショーのプロモーションを始めました。簡単な注文フォームに記入したブランドのファンに、HUGO BOSS 3D 眼鏡を無料で配布するというものです。わずか 3 週間で 70,000 個の 3D 眼鏡が売り切れました。
視聴者の関心度が期待以上に高くなり、HUGO BOSS は次に、規模の大きな需要に応えるという問題に直面しました。複数のプラットフォーム上で、技術的な問題なく、高品質の 3D 視聴体験を実現する必要があったのです。
「ブライトコーブは、このような挑戦には本当に理想的なパートナーでした」と HUGO BOSS の担当者は言います。「Video Cloud が堅牢で、拡張性があり、視聴者数の急増に対応できること、すべてうまくいくことは分かっていました。なんの心配もしていませんでした。」3D での New Dimension Beijing ショーは、HUGO BOSS がそれまで行った中で最も成功したオンライン キャンペーンの 1 つとなりました。70,000 を超えるライブ視聴数を達成し、中国でのブランドのリーチを広げるという目標を上回りました。中国最大の Web ストリーミング動画サービスである「優酷」での動画視聴数も 113% 増加しました。さらに、YouTube での HUGO BOSS の動画視聴数が、ほぼ 10 倍に増加しました。