Digital Trends、Brightcove と SSAI の活用で動画表示率 99% を達成

2006 年以降、Digital Trends は、一般の人々が消費者技術の複雑さを理解するのを支援してきました。同社では、製品レビュー、最新ニュース、ハウツーガイド、そして実用志向の男性向けのライフスタイルのコツを届ける Digital Trends、 Digital Trends Español、そして The Manual を公開しています。共同創業者である Dan Gaul と Ian Bell は、理解しやすいコンテンツでサイトに訪問する人のエンゲージメントを維持するため、動画を追加するようになりました。しかし間もなく、デジタルメディアの変わり続ける状況の中で、ユーザーをサイトに引き留めながら、影響力の強い広告主を引き付けられる動画の種類を具体的に特定することはとても難しいということに気づきました。「動画の世界でのテクノロジーが増加すると同時に、広告主が求める指標も増えました。広告主はプレロールが効果的であることを確認したがり、当社はその配信で効果的なのです。」と Gaul は言います。

Gaul と Bell は、広告主にアピールするには自社のサイトのビュー数を増やし、Digital Trends の広告インベントリを満たさなければならないことに気づきます。そして、価値を示すためにそのビュー数は指標と紐づけられなければなりませんでした。そこで、二人のオーナーは、ブライトコーブと提携して SSAI ソリューションを使用し、広告ブロッカーの影響を軽減することにしました。それに加え、Gaul と Bell は、Brightcove プラットフォームに Digital Trends の IAS テクノロジーを統合することで、動画データを同社の 3 つのウェブサイトにわたって計測し追跡できるようにしました。そして、ブライトコーブのダイナミック デリバリー ソリューションを実装することで、Gaul と Bell はサポートされたすべてのデバイスへの動画の配信を最適化できるようになりました。

ブライトコーブの動画プラットフォームを使い始めてから、Digital Trends の動画ビュー数は 24.7% 増加しました。同社ではまた、プレロール広告のインプレッションの増加数が 1 日 70,000 にのぼり、また動画は現在 99% のビュー率を達成しています。「広告ブロックを避けてプログラマティック広告が可能となったことで、新たなインベントリが増加し、収益も上がりました。」と Gaul は言います。「これはWin-Win といえるでしょう。」