導入事例

AccuWeather.com のビデオウォール イノベーションで、記録的な動画成長率を達成した AccuWeather

AccuWeather は、気象情報コミュニティを気象情報エクスペリエンスに引き入れ、ユーザーが様々なプラットフォーム上に天気に関連する動画をシェアするよう働きかけることで、エンゲージメントの拡大に成功しています。
Trish MikitaVice President of Digital Media Strategy, AccuWeather

世界最大かつ最も成長著しい気象情報企業である AccuWeather は、天気予報をパーソナライズして人々の生活改善につなげる革新的で適切な方法を常に探しています。

AccuWeather.com のモバイルやデスクトップ向けサイトにある All-weather 動画は、AccuWeather が天気に関する情報を提供するもう一つの方法ですが、これはエンゲージしやすいコンテンツを通して、Superior Acccuracy™ を利用して行っています。AccuWeather は動画の力を最大限に活用し、天気に関する情報を、天気速報、ローカルな気象情報、ユーザー発のコンテンツ、現場からの中継など、説得力ある動画プレゼンテーションによって活き活きと伝えています。

動画中心の気象情報提供拠点を構築

AccuWeather が持つ膨大な天気関連動画を簡単に見つけ、視聴し、シェアできるようなデジタル ソリューションを開発するため、Accuweather がデザインして立ち上げたのが、AccuWeather.com のカスタム ビデオウォールでした。これは 24/7(年中無休)の動画コンテンツのためだけに開発された、ユニークな情報提供拠点です。ここでは、新たなトレンドを示す動画が特集されているほか、天気関連の動画コンテンツ(AccuWeather の信頼できる気象学者チームによるスタジオでのリアルタイム アップデートから、天気のバイラル ビデオまで)の強力なポートフォリオが、ユーザーの関心に合わせて整理されています。トップ トレンド動画、天気予報、暴風雨の追跡動画、異常気象情報、天気と健康などなど、様々なカテゴリーがあります。

「大半の AccuWeather ユーザーには、短い動画のほうがコミュニケーション手法として好まれています」と AccuWeather の Digital Media Strategy 担当バイスプレジデント、Trish Mikita 氏は言います。「世界で最も信頼されている天気予報情報源として、天気速報やトレンド コンテンツを、視覚的にエンゲージを得やすく誘導しやすい革新的なフォーマットで伝えることは、AccuWeather にとって最優先事項でした。」

最適な動画パートナーの選択

AccuWeather が保有する膨大な量の動画コンテンツ、世界中からのアクセスの急激な増加、その時々の気象状況に応じたリアルタイムでのスケーラビリティ、クラス最高のデザインとユーザー インターフェイスを求める厳しいビジネス要求といった条件から、AccuWeather は適切な戦略的パートナーを選択することが重要だと考え、さまざまな選択肢を注意深く評価しました。

AccuWeather は、多様なデバイスでシームレスな視聴エクスペリエンスを提供できる新たな Accuweather.com のビデオ ウォールの開発と管理を行うために、ブライトコーブを選びました。ブライトコーブは、動画コンテンツ管理の確かな経験に加え、迅速なカスタマーサービスとパートナーシップを常に重視していることを実証しています。ブライトコーブの Video Cloud と Brightcove Gallery は、AccuWeather が何百万人ものユーザーに世界レベルでインタラクティブな動画エクスペリエンスを提供するために必要としていた、ユニークで洗練されたツールとパフォーマンスを提供しました。

AccuWeather とブライトコーブが共同で取り組んだことで、専用の動画ポータルは迅速に実現。コンセプトからローンチまでわずか数週間という速さでした。この成功により、ブライトコーブは、大規模かつ複雑な動画に関する新しい取り組みも、ほんのわずかな時間で実行し、結果を出せるということ証明したのです。

記録的な伸び率を実証

2015 年末、AccuWeather のデジタル革新が世界的に大きな訴求力を持ったことを実証する結果がでました。AccuWeather.com での動画視聴数が、前年比 300% を超える増加となったのです。ビデオウォールの取り組みが直接もたらした成果でした。実際には、視聴者はビデオウォールを通し、わずか 1 か月で 15 年分の AccuWeather のコンテンツを見たことになります。これもまた、この取り組みの結果としての視聴量の増大とユーザーへの訴求力を証明するものとなりました。

AccuWeather の動画はまた、「スティッキネス」を高めました。ユーザーは AccuWeather に長い時間とどまり、ほかの天気動画を見て役立てるようになったのです。オーバーホールしたビデオウォールで、前後の関連動画からより簡単に見たい動画を探してアクセスできるようになったためです。

AccuWeather は世界第 1 位のモバイル向け天気予報 Web サイトを提供しているため、リーチは広範囲にわたります。世界中のユーザーが、AccuWeather の動画コンテンツや最新情報に定期的にアクセスします。ビデオウォールのコンテンツに訴求力があり、かつ使いやすく、人々が生活を改善できるように天気予報をパーソナライズしているためです。

また、ブライトコーブは AccuWeather に Google アナリティクス、Twitter、Facebook へのシームレスな統合ポイントを提供しています。これにより、主要データの傾向を監視し、動画視聴の好みや行動へのインサイトを得ることができ、パフォーマンスの追跡と分析がより簡単になります。

完全に一体化されたユーザー制作コンテンツ

AccuWeather は昨今の UGC(ユーザー制作コンテンツ)のトレンドを活用し、ユーザーが制作した動画を取り込んで使用することで、ユーザーを気象情報のエクスペリエンスに引き込んでいます。

「気象情報をパーソナライズするため、AccuWeather は気象情報コミュニティを気象情報エクスペリエンスに引き入れ、ユーザーが様々なプラットフォーム上に天気に関連する動画をシェアするよう働きかけることで、エンゲージメントの拡大に成功しています」と Mikita 氏。

効果的な UGC の使用の増加とユニークかつ直感的なデジタル デザインの組み合わせにより、AccuWeather は、気象情報カテゴリーの中で外せない動画ソースとして成果を上げ続けています。

コンテンツの可用性の拡大

勢いに乗じて、AccuWeather の受賞歴のある iOS アプリに動画が追加され、このユニークで関心の高い動画コンテンツは世界中からさらにアクセスしやすくなりました。ユーザーはこのユニバーサルなアプリを用いて、新着/トレンド動画を iOS デバイス上で素早く視聴することができます。2016 年にはさらにグローバル コンテンツの拡大が計画されており、新しいローカライズ コンテンツでユーザーへのリーチを増加させます。

無料で便利な動画アクセス

ユーザーはデスクトップ PC やモバイルデバイスで AccuWeather.com の動画タブまたは videowall.accuweather.com を訪れるか、AccuWeather iOS アプリを使うことで、AccuWeather にしかないビデオウォールを体験できます。

成功するパートナーシップ

AccuWeather はブライトコーブとの戦略的パートナーシップを通じて、動画イノベーションの最前線に立ち続け、独自に統合された動画エクスペリエンスを提供しています。また、AccuWeather は世界中のユーザーを引きつけ、魅了し、保持することに成功しており、動画ユーザーは記録的なレベルの視聴数という形で AccuWeather への支持を表しています。

AccuWeather, Inc. と AccuWeather.com について

毎日 15 億人の人々が、予定を立てたり、仕事に精を出したり、あるいは 1 日をもっと有益に過ごすために AccuWeather を利用しています。AccuWeather は、毎時間のそして毎分の(Minute by Minute™)正確な(Superior Accuracy™)天気予報を、カスタマイズしたコンテンツと魅力的な動画プレゼンテーションで提供しています。これらの天気予報は、スマートフォン、タブレット、無線接続やモバイルインターネットサイトからの AccuWeather.com へのアクセスやスマート TV またはインターネット家電を通して、あるいはもちろんラジオやテレビ、新聞、それに新しい AccuWeather Network のケーブルテレビ チャンネルからも、利用可能です。創業者、会長兼社長の Joel N. Myers 博士(アメリカ気象学会のフェローで、Entrepreneur Magazine の Encyclopedia of Entrepreneurs ではアメリカ史上最も偉大な起業家の一人と認められています)が 1962 年に創業した AccuWeather は、高度なカスタム化が広範囲に可能なエンタープライズ ソリューションを、メディアや企業、政府、研究機関などに提供しているほか、180,000件以上のサードパーティの Web サイトにニュース、気象情報コンテンツ、動画などを配信しています。AccuWeather の CEO である Barry Lee Myers は世界の気象情報問題に関して受賞経験のあるリーダーであり、政府の気象機関と民間の気象情報業界の協力を推進する運動家の一人として良く知られています。デジタル気象情報分野の第一人者です。