ブライトコーブのインサイト

デジタル マーケティング

シドニーオペラハウスはどのようにレガシーのWebシステムから脱却し、パワフルな動画マーケティング戦略を構築したか?

シドニーオペラハウスはどのようにレガシーのWebシステムから脱却し、パワフルな動画マーケティング戦略を構築したか?

シドニーオペラハウスは、国際的なランドマークであるだけでなく、世界の中でも特に公演数の多い舞台芸術センターであり、オーストラリアでも有数の観光地です。年間820万人が訪れ、2000以上の公演が行われるこの建物は、建築家フランク・ゲーリー曰く「国全体のイメージを変える」ものとなりました。 しかし世界中にファンのネットワークが広がっていく中にあっても、オペラハウスは過去10年間、レガシーシステムを運用し続けてきました。すなわち、オンラインとマーケティングはこの素晴らしい建物に見合う役割を果たせずにいたのです。 2015年、オペラハウスは大規模なデジタル トランスフォメーション プロジェクトを開始しました。

ライブコマース:リアルタイムチャットを通したユーザー参加の誘導と収益化

ライブコマース:リアルタイムチャットを通したユーザー参加の誘導と収益化

熾烈な競争と創造力によって生み出されたビジネスモデル 過去数年にわたり、EC業界に彗星のように現れた新規事業者たちは、ソーシャルコマース、ロケット便、即日配送、海外直輸入などの画期的なサービスを提供することで業界の成長を牽引してきました。すでに多くのユーザーや出店業者、SKUを保有するこれらのEC企業は、さらなる発展に向けて次はどのような戦略を立てているのでしょうか。 近頃自社モールから統合型モールへと転身し、爆発的な成長を遂げたLFと、EC業界の大手プレイヤーとして定着したTMON。この二社が、それぞれニャオン(LFON)とTVON Liveという新しいライブコマースサービスを発表しました。 ライブコマースサービスは、生中継とライブチャットを通してショッピングができるサービスです。

動画マーケティングを強化する:動画を収益に結びつけるには

動画マーケティングを強化する:動画を収益に結びつけるには

本ブログ記事は、 筆者がINBOUNDで行ったプレゼンテーションをもとに内容を拡張し、動画による取り組みがより高い価値を生み出す仕組みを紹介する5回シリーズの1回目です。 動画は計測可能。計測しよう 今日のデジタル世界では、情報はあらゆるところに存在しています。コンテンツはワープの速度で増加し続け、常にスイッチは入ったままで、途切れることなく私たちの注意を引こうと競い合っています。動画はこのような乱雑なデジタルの世界を切り拓いていく助けになります。動画は人間的です。動画は本物です。動画は感じさせます。そして、誰かに感じてもらうことこそが、誰かがあなたをビジネスの相手として選ぶ重要な要素となってきているのです。 マーケターが動画を愛する理由は、動画が本当に役立つからです。私

ソーシャル動画記事のカスタマイズでするべき3つのこと

ソーシャル動画記事のカスタマイズでするべき3つのこと

今日のマーケティングは、10年前のそれとはまったく別のものになっています。この大きな変革は何によって引き起こされているのでしょうか?消費者は個人のニーズに合わせて設計された、パーソナライズされた体験を求めるようになっており、この結果マーケターは全く異なるペルソナとプラットフォームに合わせた多様な戦略を立てる必要に迫られています。ソーシャル動画戦略の立案にしても、同様のことが期待されています。ソーシャル動画のプレゼンスを構築していくにあたり、考慮すべきことは無数にあります。多様なオーディエンス、様々なソーシャルプラットフォーム、それぞれ異なった規制とベストプラクティスといったことが挙げられますが、これはほんのわずかな例に過ぎません。

動画解析についてより深く知る:Audience Profilesのご紹介

動画解析についてより深く知る:Audience Profilesのご紹介

あなたの動画を見た人の名前を知りたいと思ったことはありませんか?そしてその人が何をどれくらい見たかわかれば、実際にほしい情報を含めたフォローアップができるのにと思ったことは?では、録画した全社員ミーティングの動画や研修の動画を、どの従業員が50%しか観ていないのか、それとも95%は観たのか、知りたいと思ったことは?それができるようになったのです! Brightcove Audience では、最近リリースされた「Audience Tracking」を使うことで、誰もがオーディエンス特有の動画視聴行動を追跡することができるようになりました。従来

動画のさらなる活用:社内全体で動画のパワーを開放しよう

動画のさらなる活用:社内全体で動画のパワーを開放しよう

「動画は人類史上最も効果的なデジタル コミュニケーションの形だ」 ブライトコーブの私のチームの誰に聞いても、私が一番よく口にするのはこの言葉だと口をそろえることでしょう。そして私はまだまだ口にするのをやめるつもりはありません。なぜかって?大胆ではありますが、「人類史上一番」ですから。でももっと重要な理由は、それが真実だからです。動画は他のデジタル コミュニケーションの形よりももっと深いレベルで私たちを取り込み、素早く、ほかのメディアでは不可能なほど大量の情報を伝え、さらに私たちの感情にまで入り込みます。脳の中の情緒的な部分への近道なのです。   動画が持つ力に対する信念こそ、創業以来のブライトコーブをけん引してきた原動力です。ブラ

ブライトコーブに聞く:動画マーケティングを促進する5つの簡単な方法

ブライトコーブに聞く:動画マーケティングを促進する5つの簡単な方法

編集者注:「ブライトコーブに聞く」という新しい動画シリーズをスタートするにあたって、これまでのブログに目を通し、刷新すべきコンテンツがないかどうかを確認してきました。今回は、2014年12月19日にPaul Casinelliが投稿した「5 Quick Wins to Jumpstart Your Video Marketing Strategy(動画マーケティング戦略を強化する5つのポイント)」の内容を見直しました。ここ2年で動画をめぐる状況は大きく変化しています!Dana Fugateはこのトピックを独自の観点から考察し、動画マーケティングの初心者向けに貴重なアドバイスをしてくれます。