Shannon K. Murphy の投稿

魅力的な認知キャンペーン動画を作る方法

魅力的な認知キャンペーン動画を作る方法

マーケターが「どのように動画を使い始めればよいのでしょうか?」という質問をするとき、多くの場合は新製品や新しいサービス、プログラムの発表などで大きな話題になることや、ソートリーダーシップの構築、自社ブランドの認知度を確立することに関心を持っています。彼らは動画を利用してはいても、必ずしも戦略的な方法で行っているわけではなく、その結果は... パッとしません。 いかがでしょうか? 動画だけでは全ての問題を解決することはできないという点を頭に入れておいてください。カスタマージャーニーの各段階で、どんな種類の動画でも役立つわけではありません。会議室では良いアイデアに思えたことも、適切な計画と正しい配信戦略がなければ結果は出ないのです。

動画で顧客との対話を改善するために

動画で顧客との対話を改善するために

B2B を中心として、マーケターの仕事には、パイプライン構築による販売機会の増大も含まれます。それが行き過ぎると、最大の収益源である顧客が無視されがちです。多くの組織においては、顧客の利益を専門に扱うマーケティングチームが存在しません。しかしこれは大きな誤りです。ある調査によると顧客のリテンション率が 5% 増加すれば、その企業の利益率が75%も増加するとされています。リテンションとは、カスタマージャーニーの半分まであなたについてきてくれた既存顧客を維持することを意味します。クライアントや顧客を動機付けたり教育したりし続けるために、いわゆる「ファネル」以上のことを考える必要がある段階です。

コンバージョンに適した動画とは - 8 種の動画と 8 種のチャンネル

コンバージョンに適した動画とは - 8 種の動画と 8 種のチャンネル

動画は、セールスやマーケティングのチームが欲しがる素敵な素材です。柔軟な媒体で、ブランドをより素晴らしく見せてくれます。しかしセールス側もマーケティング側も、ますます細くなっていくパイプラインを見つめて、どうやってリードのコンバージョンを増やせるかを考えあぐねているのです。これはよくある苦悩です。リードに対して、どのように次の段階に進んでコンバートするように促せばいいのでしょうか。 コンバージョンキャンペーンのゴールは、クオリファイド リードを、セールス担当者との商談から取引あるいは購買へと進めることです。エンゲージメントを測定し、見込み客の特定のアクションを追跡すれば、その人が貴社のサービスや製品を購入しようとしているかを知ることができます。この時点で、やり取りはより活発になります。

ライブ配信で考慮すべき技術とマーケティングのポイント:皆既日食の事例

ライブ配信で考慮すべき技術とマーケティングのポイント:皆既日食の事例

私は宇宙にずっと魅了されてきました。小学校 3 年生で惑星とその運行について教わって以来、すっかり夢中なのです。そのころ、私は暗闇で光る星座の本に心を奪われ、毛布の下で夜遅くまでその本を読みふけったものでした。それから数年後、公園で初めて日食を見たことを覚えていますが、こういうことは誰にとっても忘れられないものだと思います。ですから、地球の裏側で起きる珍しい日食のライブ中継にブライトコーブのテクノロジーが使われたと聞いてとても嬉しかったです。 しかしエクスペリエンスとしては有効だったのでしょうか? 動画によるエクスペリエンスをとても重要視するマーケターとして、私は自問せざるをえませんでした。

21 世紀の通信と映像アクセシビリティ法:これだけは知っておこう

21 世紀の通信と映像アクセシビリティ法:これだけは知っておこう

Brightcove のテクノロジー パートナーである 3Play Media は、高度な教育機関や企業、政府機関向けに高品質のキャプション、トランスクリプト制作、そして翻訳ソリューションを提供しています。 オンライン動画が出現して、まだ間もない頃のことを思い出してみましょう。動画プレーヤーのリバッファリングは、いつ終わるのかと思うほど永遠に続いていましたね。それがはるか昔のことに感じられるほど、オンライン動画は加速度的なスピードで進歩を遂げてきました。 今やオンライン動画のストリーミングは快適なエクスペリエンスで、私たちのあらゆる期待に応えるレベルにまで達しています(実際そうあるべきです)。ただ障害のあるユーザーにとっては、まだ満足できる状態にないモノもあります。

トランスクリプトを活用した動画視聴者のエンゲージメント向上による動画 SEO 戦略の強化

トランスクリプトを活用した動画視聴者のエンゲージメント向上による動画 SEO 戦略の強化

Brightcove のテクノロジ パートナである 3Play Media は、高度な教育機関や企業、政府機関向けに高品質のキャプション、トランスクリプト制作、そして翻訳ソリューションを提供しています。 MarketingProfs、Content Marketing Institute(CMI)、ブライトコーブによる最近の調査によると、コンテンツ マーケティングに動画を使用している B2B マーケターは 76% に上ります。マーケティングの専門家である(そして本ブログに毎日、目を通している)皆さんにとって、この結果はすでにご存知のことと思います。ですので、動画のメリットについては、この場で皆さんにお伝えするまでもありません。

動画アクセシビリティの改善・SEO 対策・ユーザ エクスペリエンスの向上で、より幅広い視聴者にリーチ

動画アクセシビリティの改善・SEO 対策・ユーザ エクスペリエンスの向上で、より幅広い視聴者にリーチ

Brightcoveのテクノロジ パートナである 3Play Media は、高度な教育機関や企業、政府機関向けに高品質のキャプション、トランススクリプト制作、そして翻訳ソリューションを提供しています。 インターネットは、ビジネスや教育、娯楽、コミュニケーションにますます欠かせない存在になっています。そして、エンゲージメントを高める記憶に残るコンテンツを創ると同時に、それらを通じてインターネット上で視聴者とコミュニケーションを取れる動画のパワーは計り知れません。マーケターとして、私たちは情報を受け取っているだけでなく、情報を提供し視聴者の皆さんとコミュニケーションも図っています。