Oliver Davies, UKTV の投稿

UKTV Play: VODブランドがユーザー認証データをマイニング

UKTV Play: VODブランドがユーザー認証データをマイニング

2017年初め、オンデマンド動画ブランド UKTV Playの成功を陰で支えた社内デジタルチームがユーザーデータを収集し活用する一連のプロジェクトに着手しました。当初の中心的な要件は、ユーザーに対してターゲットを絞った広告を行うため、新しいユーザーセグメンテーションの方法を開発することでした。以前は、デジタル広告のターゲティングは、インタレストグループ(広告を一緒に表示するテレビ番組やチャンネルによって簡単に決定可能)で部分的に実施されていました。しかしこれを世帯の社会階層や家族構成に紐づけたセグメントに変更していくことになったため、より多くのデータが必要になったのです。