アメリカを拠点とするデジタル企業である AOL が、人気の AOL On Network Web のポータルサイトの開設をイギリスで進めていました。同サイトは AOL が寄せ集めた動画や AOL のオリジナル動画をまとめたプラットフォームです。AOL On Network は現在の数あるプレミアムコンテンツパートナーに加えて、新たに海外パートナーの獲得に取り組んでおり、先ごろ Channel 4 や ITN といった英国の主要コンテンツパートナーと契約を結びました。
ラグビーのシックス・ネイションズ（6 か国対抗大会）の最終日から F1 グランプリの開幕、そしてソチ冬季オリンピック & パラリンピック大会まで、英国ではここ数カ月間、大型のスポーツイベントが相次いで開催され、英国代表チームも素晴らしい活躍を見せました。これらのイベントが示すように、スポーツプログラムが最大のインパクトをもたらすのはやはりライブに限ります。シートに前のめりなって座りながら、雌雄を決する瞬間を味わえるのはまさにライブならではの醍醐味です。とは言うものの、あらゆる種類の TV プログラムが「ライブ」である必要性があるかというと、そうではありません。 英国の『Broadcast』誌が最近開いたイベントでも、これと同じ議論が繰り広げられました。
今年 2 月に Facebook は創業 10 周年を迎えました。このソーシャルメディアの巨人はこの 10 年間で色々な進化を遂げてきましたが、なかでも最も特筆すべきは、Facebook が消費者の動画コンテンツの視聴手法の変化にあわせて改良を重ねてきたことです。今では Facebook 自体がこの進化を加速させています。 基本的に新たなエクスペリエンスのコミュニケーションや「シェアリング」のサービス（ザッカーバーグ CEO のコメントをご参照ください）である Facebook は、私たちがシェアしやすいようにプラットフォームの形を柔軟に変更させる必要がありました。
英国で最大級の人気を誇るビデオ・オンデマンド（VOD）プレーヤーである BBC iPlayer にとって、2013 年はまさに大成功の年となりました。この年獲得した VOD（オーディオを含む）のリクエスト数はなんと 30 億を超えました。この数値は VOD 愛好国としての英国の地位を新たに証明するものです。ただ、番組表にもとづく一から多への従来の TV 放送モデルがもはや広く通用しないことにしっかり気付いているメディア企業にとって、このデータは驚くべきことではありません。 消費者のコンテンツ視聴方法の変化に伴い、プログラムをオンデマンドで用意することがこれまで以上に重要になってきています。
TV とインターネットという相反する世界がもたらすメディアの「ビッグバン」は今もなお活発な動きを続けています。Netflix から Microsoft、BBC まで、ウェブ TV サービス用に高品質なオリジナル プログラムを制作しているどの会社にとっても、一番重要なのはコンテンツです。しかし、IPTV によるエンタテインメントへの流れを売り上げの最大化につなげるには、消費者の信頼と効果的なマネタイゼーションがカギとなります。 コンテンツは消費者獲得バトルにおける最も重要な要素であることが証明されつつあります。そして、このことが英国の有力放送局の有料 TV 分野への進出を促しています。
英衛星放送局「B スカイ B」は今年 1 月、新たなターゲット広告サービス「Sky AdSmart」を正式に開始しました。Tesco や RBS、Audi、Polo といったマーケティングに優れた大手ブランド 40 社がこのサービスを支持しています。オンラインで自分に関連のある広告が表示されるのには皆さんも随分と慣れてきたと思いますが、ターゲット TVCM はまったくの新たな試みです。この B スカイ B の新サービスは、視聴者と広告主の双方にとって、第一のスクリーン上での広告効果を高める取り組みの試金石となるでしょう。 ではこの TVCM は一体どのような仕組みなのでしょうか？ まず居住地や第三者データ、特性などをもとに視聴者をセグメンテーションします。
昨年 11 月、イングランド東部リンカンシャー州グリムズビーで、英国の新たなテレビ ネットワークである Local TV ブランド初となる Estuary TV チャンネルが開局しました。テレビ放送に新たな歴史を刻むこの新チャンネルは当初、地元のスポーツチームのニュースを伝えていましたが、現在はニュースやスポーツからエンタテインメント、行政まで超ローカルな情報を数多く取り扱っています。地元の喫緊の課題について地方議員に質問するコーナーもあります。 この新たなローカルテレビ チャンネルが掲げている重点分野の 1 つが、地域コミュニティとの積極的なつながりです。コミュニティのエンゲージメントはこのチャンネルの成功に欠かせません。