月間280万人のユニークビジターを誇る『VOGUE JAPAN』のウェブサイトでは、ファッション、ライフスタイル、ビューティー、セレブコンテンツなど幅広いコンテンツが展開されている。動画コンテンツも、ビデオカテゴリーに加え、サイト全体の記事にもエンベッドされて展開されている。サラ・ジェシカ・パーカーやテイラー・スィフトなども登場する「73の質問」シリーズや、黒柳徹子や中村アン、太田莉菜など様々なセレブリティーのバッグの中身を紹介する「In The Bag」シリーズなど、独自コンテンツのヒットも目立つ。
* 再生時、プレーヤー右下の Subtitles アイコンから日本語字幕（japanese cc）を表示できます SAS は、動画を広く駆使することで見込み客や顧客に同社のソフトウェアやブランドに愛着を感じてもらい、CEO を営業の顔にすることで距離を縮め、マーケティング キャンペーンを強化しています。また、危機的な状況で SAS のソフトウェアがどんな影響を及ぼすかを示すためにも動画を活用しています。 同社は、マーケティング ソフトウェアの難題に挑戦する上でも動画を活用しています。私たちが頼りにしているソフトウェアは、商品としては目に見えません。しかし、そのメリットは実にリアル。
Lowe’s の人気シリーズ「The Weekender」は変容の物語です。そして、それは配信ごとに取り上げられる日曜大工プロジェクトの話だけではありません。かつて、Lowe’sの動画部門が制作する動画の主流は「ハウツー」動画でした。少人数の動画制作チームが、内容のしっかりしたハウツー コンテンツを大量に制作し、そのほとんどが YouTube で公開されていましたが、顧客が YouTube から Lowe’s のサイトに戻ってくることはほとんどありませんでした。コンテンツが進化していくにつれ、制作チームは動画戦略にすき間があることに気づき、ただの「ハウツー」から物語を語るコンテンツへと変化させることにしました。
全日本空輸（ANA）は、テレビコマーシャルやフライト中のエンターテイメントから、デジタル広告、ダイレクトマーケティング キャンペーンまでの幅広い分野で動画を活用し、ブランド認知度を高めて顧客のエンゲージメントを促進し、オンラインでの売上を押し上げており、重要な旅行情報の連絡にも動画を利用しています。日本最大の航空会社である ANA にとって、動画は公式サイトに顧客を引き寄せるための鍵を握っており、国内線チケットの実に 90% がこの公式サイトで購入されています。しかし、動画の利用分野が着実に拡大していくにつれ、配信管理や一貫した視聴者エクスペリエンスの提供がきわめて困難になっていました。
デジタル化が進むマーケットで、大企業でもなく、テクノロジー系でもない企業のブランドマーケターがアクセシビリティや認知度、エンゲージメント、コンバージョンを向上させるためにはどのようにしたらよいのでしょうか？ 財政的な低迷から回復中の企業が収益を上げるためには、どのような種類のプログラムやキャンペーンを活用すればよいのでしょうか？ デトロイト交響楽団（Detroit Symphony Orchestra）の DSO Replay プログラムはまさにそれを実現したプログラムで、Onlinevideo.net による Best Self-Hosted Online Video Campaign と Best Entertainment Online Video Campaign という 2 つの賞...