オンライン動画や見逃し配信サービスの増加にともない、消費者はますますオンラインでお気に入りの番組を視聴するようになっています。かつてはノート PC かデスクトップ PC で見るしか選択肢がありませんでしたが、昨今のストリーミングデバイスの普及によって、視聴者は大画面に戻って来つつあります。 例えば、Google Chromecast なら、わずか約 5,000 円で、モバイル端末や PC からテレビにコンテンツを直接ストリーミングすることが可能です。この結果、高画質・高精細の動画を大画面で見るのは、かつてないほど簡単になりました。目当てのコンテンツを選んでテレビに「キャスト」するだけです。
メディア企業は長年にわたり、オーディエンスのエンゲージメントを高めてブランド認知度を高めるために、従来のチャンネルからオンラインへ、そしてソーシャルメディアやモバイルへと、新しい手法を導入してきました。何よりも、主要イベントの報道を増やしたいパブリッシャーにとっては、動画は絶対に欠かせないものになっています。 企業間取引（B2B）専門の出版やイベントを扱うオーストラリアの企業、Cirrus Media は、オーディエンスのエンゲージメントを促進するうえで、動画コンテンツの活用が重要であると気づきました。
お気に入りのスポーツチームが勝った後、その試合の決定的瞬間を動画で見直すのは楽しいものです。それに加えて、活躍選手のインタビューや喜びのシーン、さらにはファンとしてのエクスペリエンスを豊かにする特別なコンテンツを、何度も繰り返し見られたらどうでしょうか。 スポーツ コンテンツを視聴するためにますます多くのファンがインターネットに集まる中で、主要スポーツ団体は、当然の流れとして、試合を補完するような追加コンテンツを提供することを望んでいます。平均的なネットユーザーの動画付きサイトにおける滞在時間は、そうでないサイトと比べて 88% も長いことが分かっています。