Brightcove Lift™で 広告対応メディアの収益性を確保

Brightcove Lift™で 広告対応メディアの収益性を確保

2015年秋ごろから、アド ブロッカーの拡大と、広告対応メディアの収益性に及ぼす悪影響に関する記事を多数目にするようになりました。どの広告主、代理店、パブリッシャーも、この問題について真剣に議論を交わしています。パブリッシャー業界にとってアド ブロッカーは大問題ですから、それも当然です。

メディア企業の多くの方がご存知の2015年8月に発表された調査(英文)は、アド ブロッカーのユーザー数は2億人に迫り、その成長率は前年比41%増(月当たりのアクティブ アド ブロッカー ユーザー数)という結果でした。また2015年、アド ブロッカーに起因するパブリッシャーの広告売上損失は220億ドルに上る見通しだと報告されています。この調査はすべてのオンライン広告を対象としていますが、広告対応動画パブリッシャーの間では非常に高額な動画広告のCPMが災いし、アド ブロッカー問題はさらに深刻化すると思われます。AppleがiOS 9でコンテンツ ブロック機能を採用したことで、モバイル端末へのアド ブロッカー導入は一躍脚光を浴びました。今後メディア利用のためのプラットフォームとして、デスクトップからモバイルへの移行が進む中、動画コンテンツ企業にとっては、さらに頭の痛い状況になるでしょう。

双方の言い分は真っ向から対立しています。アド ブロッカー支持者は、消費者の視聴体験を損ねるような、煩わしく、望みもせず、格好悪い広告や広告手段から消費者を守る効果的な方法としてアド ブロッカー ソフトウェアを旗印に掲げ、行き過ぎた広告技術のエコシステムに対抗しています。しかし、一方のメディア企業は、アド ブロッカーの「ゼロかイチか」を迫るようなやり方を嘆いています。アド ブロッカーは、プレミアム コンテンツに関連付けられていることの多い優良広告をもブロックしてしまい、その結果広告対応パブリッシャーの多くが収益モデルを脅かされることになるからです。事実、アド ブロッカーの弊害がもたらすツケをいずれ消費者が払うことになると、多くのメディア企業は強調しています。先日のAdWeekに掲載されたアド ブロッカーに関する記事(英文)では、Condé Nast DigitalのChief Revenue OfficerであるLisa Valentino氏が、次のように語っています。

もしすべての広告をブロックしてしまったら、コンテンツもなくなってしまいます。大げさかもしれませんが、ある意味、本当のことなのです。

ブライトコーブは、お客様が視聴者に最高に魅力的な動画体験を提供できるよう、常に力を注いできました。視聴者が喜び、前向きに捉えていただけるような体験提供することによって、個々のユーザー エクスペリエンスを損なうことなくメディア企業がコンテンツを収益化できるよう、サポートしています。これらを念頭に市場をリードするプレーヤー技術を開発し、パフォーマンスの強化(高速読み込みや最初のフレームを表示する時間の短縮)と柔軟性向上(HTML、CSS、Javascriptを用いた素晴らしい、視聴者と繋がるエクスペリエンス)を実現しています。また、最先端のサーバーサイドの広告挿入技術で、デバイスやプラットフォームに左右されない、テレビのようにシームレスな動画コンテンツ配信を可能にしています。

コンテンツ企業と視聴者をどちらもサポートしなければならないという認識のもとで、弊社は、最適な広告エクスペリエンスの実現を可能にするBrightcove Liftを大きな期待を込めて発表しました。サーバーサイドの広告挿入技術とプレーヤー技術という弊社の中核をなす強みを融合したBrightcove Liftで、メディア企業はアド ブロッカーを回避すると共に、あらゆるデスクトップとモバイル プラットフォームに、高品質の広告対応動画体験を提供することができます。

アド ブロッカーとは別ですが、同様にパブリッシャーや消費者を悩ませ続けているのは、広告配信に伴う遅延時間やバッファリング、タイムアウト、あるいはその他の問題で広告エクスペリエンスの低下を引き起こすモバイル デバイスです。Brightcove Liftは、メーカーやOSに関わらずあらゆるモバイル デバイスに動画広告を絶えず配信しなければならないという、メディア企業が抱える課題解決の助けにもなっています。

Brightcove Liftを早くからお使いいただいているユーザー企業では、素晴らしい成果が上がっています。アド ブロッカーや広告配信上の問題を原因とする損失を抑えるのみならず、実際に売上も増加しています。Brightcove Liftは、メディア企業が優れたコンテンツと動画体験を視聴者に提供し続ける支えになると、弊社は確信しています。

アド ブロッカーは今年ますます普及することが予想されていますので、ぜひ弊社にお問い合わせいただき、Brightcove Liftをお試しください。

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