金魚に勝つ - ポータルのパワー

金魚に勝つ - ポータルのパワー

たった 8 秒間。そうなんです。U.S. National Library of Medicine の調査によると、成人が関心を持つ平均的な時間は 8 秒未満になってしまいました。つまり、人間が何かに集中できる時間は金魚よりも短いことになります(金魚は 9 秒もの間、集中力が維持できることがわかっています)。

この冗談のような統計データは、実はマーケターにとっては重要な意味があります。視聴者の関心をひくことはますます難しくなっているため、マーケターは従来型のマーケティング技法にとらわれずに、潜在顧客に訴えかえる必要があります。

ではマーケターはどうやってこの問題を克服し、金魚より長く関心をひくようにしているのでしょうか?

ブライトコーブのお客様である ExactTarget は、自社のウェブサイトに動画ポータルを活用することでこのジレンマに取り組みました。動画ポータルによってお客様は動画コンテンツ集を1画面にまとめ、ネットサーフィンしやすく配置できます。ExactTarget は顧客、製品、イベントなどの魅力的な動画コンテンツが含まれた美しい動画ポータルを実装しました。このポータルの追加による成果には大変驚きました。ExactTarget はサイトの閲覧時間が 100% 以上伸び、バウンス率が 12% 減少し、新たな潜在顧客の増加という実質的な成果もありました。

このように大きな成果を目の当たりにした今、もはや笑いごとではなくなってきました。このようにテレビ番組風のエクスペリエンスをウェブサイトで実現することで、視聴者によるコンテンツのはしご/チャンネルサーフィンの傾向を活用して、コンテンツへの関心を大いに高めています。

ポータルのパワー

ここでの教訓は明白です。たった1本の動画でも人をひきつけることはできますが、複数のコンテンツから成る動画ポータルがあれば非常に大きな関心を呼び、マーケターは視聴者の関心を金魚より長く維持することができるのです。詳細は以下をご覧ください。

ダウンロード:ExactTarget の調査結果はこちら(英語)

今後も「ポータルのパワー」に関する優れた事例をブログで紹介していきます。