Brightcove Video Cloud でファッション界に活気を与える Grazia

Brightcove Video Cloud でファッション界に活気を与える Grazia

今回のBrightcove Blogでは、素敵なファッション誌を楽しみましょう。ファッションはクリエイティブで視覚的なメディアなので、ファッション誌の出版社が、動画をコンテンツ プランに統合し、常に新しい情報を求めている読者向けにこれまで以上に「目を楽しませる」コンテンツを提供していく手法を見ることができるのは、とても刺激的ですね。

イタリアン・ファッションとライフスタイルの雑誌 Grazia のスペイン版は、Grupo Planeta がオーナーを務め、動画の利点を最大限活用したファッション誌の一例といえます。スペイン初の週刊ファッション誌、Grazia España は、2 月に Web サイトをスタートしましたが、オンライン動画はそのブランド戦略と Web レイアウトの両方に不可欠なコンポーネントになっています。Grazia España は、主としてセレブのゴシップ情報誌と同じ土俵で競争することになるので、新鮮で魅力的なコンテンツを提供することが読者の満足度を得るためにはどうしても必要です。それならば動画を導入しようということになりました。

そうしてできたのがファッションショーのステージ、舞台裏での最新ファッションや美しさのヒント、セレブ達のおしゃべりなどを総合的な動画で提供するポータル、「Grazia TV」です。このチャネルを通して読者に動的で常に変化し続ける動画を提供することができます。さらに Grazia España はスペイン女性のライフスタイル空間、「Bloguera en Construcción」で、Web 初のシリーズ物も開始しました。このシリーズでは短期間に多くの視聴者を獲得しました。

Grazia España の動画戦略の最も素晴らしい点は、Brightcove Video Cloud をご利用になってわずか 2 か月しか経過していないという点です。Brightcove Video Cloud の標準機能を活用して、わずか 6 週間で動画が満載された Web サイトを立ち上げることに成功しました。Grazia España は時間を優先してデザインの質を下げる必要もありませんでした。ユーザ エクスペリエンスを何よりも重視しつつ、ブランド目標と動画統合が緊密に整合させることができました。

非常に競争の激しい出版業界で、オンライン コンテンツのマネタイゼーション(収益化)の機会が得られることはとても重要です。Grazia España は動画を非常に重視しているので、広告サーバを Video Cloud と統合し、プレロール広告からの売上も得られるようにしました。さらにスマートフォンやタブレットの世界的な普及に伴い、Grazia España は Brightcove のネイティブ プレーヤ動画 SDK を使用して、iOS と Android の両デバイスに対応した動画コンテンツも、近日中に提供が始まります。

Brightcove では、ファッションの視覚的芸術性と、動画が持つ創造性、物語性を組み合わせることで、相乗効果が得られると考えています。Grazia España は、常に進化し続ける、刺激的でインタラクティブなコンテンツ作りのためのツールとして動画を最大限活用しているファッション誌の成功例といえます。