マルチデバイスでVコマース: NET-A-PORTER

動画を使ったコマース、V(ideo) コマースの最新事例、NET-A-PORTER TV です。PCだけでなく、iPhone/iPad、さらにはGoogle TVにも対応したサイトです。NET-A-PORTER はオンラインでラグジュアリーブランドを販売しているリテールサイト。動画による新製品のプロモーションに併せて購入可能なアイテムが表示されるプレーヤでその売上を伸ばしています。

PCでは Marks&SpencerThomas Pink など多くのコマースサイトで見られる、動画にシンクロして商品が登場するプレーヤです。最近の事例ではスマートフォン、iPadでも同様のプレーヤを実装した nissen TV がありますが、NET-A-PORTERでは、PC、iPhone/iPad ネイティブアプリに加え、Google TVでも専用の動画プレーヤをリリース。ブランド商品にどのデバイスからもアクセス&購入できるようになっています。Google TVでも他のデバイス同様、動画を見ながら商品の購買、Twitter や Facebook を通じての共有が可能になっています。Chrome、Safariブラウであれば Google TVでプレーヤで再生することができるので、Google TVが手元になくても疑似体験できます。Google TV バージョンの NET-A-PORTERは http://www.net-a-porter.com/googletv

 

NET-A-PORTER と言えば スイスの企業 Richemont が運営しているサイト。Richemont は Cartier, Piaget, Dunhill, Montblanc, IWC などのラグジュアリーブランドをいくつも抱える業界世界第3位の企業。昨年 NET-A-PORTER を買収により配下に収めています。買収価格は $5億ドル(約425億円)といわれ、Richemont のオンラインでのブランディング、コマース取り組みへの本気度が伺えます。NET-A-PORTER は設立10年のオンラインリテーラー。現在は従業員900人以上、300 以上のブランド、3,000種類以上の商品を抱え、月間400万人が訪れるというサイト規模。2008 年度の売上は 88百万ドル(約72億円)前年同期比33%、純利益は4百万ドル(約3.2億円)前年同期比61%の増収増益。