Dans cet épisode, l'auteur et showrunner Jay Acunzo (ex-Google et HubSpot marketer) nous aidera à repenser ce que cela signifie d'aller sur le marché en tant que conteurs, pas simplement pour attirer et retenir l'attention mais pour obtenir de vrais résultats. Vous apprendrez comment ancrer votre storytelling dans votre travail quotidien et celui de votre équipe, en dépassant toutes les distractions pour offrir des expériences que votre public préfère à la concurrence. Il ne s'agit pas d'une production plus brillante. Il s'agit de raconter des histoires qui ont plus de résonance. L'objectif n'est pas simplement de "passer devant" les autres. Dans notre course à la création ou à la conservation de contenu, les spécialistes du marketing ont fait du "storytelling" un mot à la mode. C'est comme si les chefs cuisiniers avaient fait de la "nourriture" un mot à la mode. C'est tout simplement ce que nous sommes censés faire. Mais à cause de ce problème, nous sommes confrontés à des questions redoutables :

• Comment commencer ?
• Devrions-nous agir davantage comme une entreprise de médias ?
• Serons-nous laissés pour compte alors que les concurrents se frayent un chemin dans le cœur de nos clients ?
• Comment se transformer en une marque de narration que les autres adorent ?

En fin de compte, tout revient à une question centrale qui détermine nos résultats : Comment susciter l'action chez les autres ? C'est là notre véritable travail - et la raison pour laquelle nous devons devenir des conteurs hors pair. Si nous ne parvenons pas à susciter l'action chez les autres, nous n'obtiendrons pas de résultats.