Snapchat : Quoi ? Qui ? Pourquoi ?

Série de vidéos sociales sur Snapchat : Comme vous le verrez ici, l'ajout de Snapchat à votre offre vidéo peut vous permettre d'accentuer sensiblement votre présence numérique, de gagner de nouveaux publics et de faire grandir encore votre marque.

Snapchat, l'une des applications pour smartphone qui connaît la croissance la plus rapide au monde, est en train de gagner du terrain comme lecteur de contenu vidéo. Elle est réputée pour ses selfies à durée limitée (« messagerie éphémère ») et son nouveau flux « Discovery ». Voici ce que les spécialistes du marketing vidéo savent d'elle.

Snapchat, qu'est-ce que c'est ?

Snapchat est une application de partage de photos pour dispositif mobile. Spécificité : lorsque l'expéditeur envoie une photo à quelqu'un, il décide de la durée pendant laquelle cette photo sera visible. Lorsque le délai est écoulé, le cliché disparaît définitivement. C'est ce qu'on appelle la messagerie éphémère.

Dans le mode Histoire, l'utilisateur peut envoyer une photo ou une vidéo qui restera visible pendant 24 heures tout au plus. Chacun est libre de publier autant de photos ou de vidéos qu'il le souhaite dans cette partie de l'application. Le mode Histoire est très pratique pour qui veut montrer à ces amis ce qu'il ou elle fait tout au long de la journée. Il permet, en outre, de voir des événements en direct, à savoir la diffusion de ce qui se passe – que ce soit intéressant ou drôle – en certains endroits des quatre coins du monde. Par exemple, les spectateurs présents dans les tribunes d'un choc au sommet du championnat de foot brésilien pourront envoyer des « snaps » à destination d'une histoire qui sera visible par chaque utilisateur de Snapchat de par le monde. Il va sans dire que Snapchat est un formidable outil de sociabilisation avec vos amis, votre famille... et même vos clients par le biais d'images ou de vidéos.

Qui utilise Snapchat ?

Parmi les 100 millions d'utilisateurs quotidiens de Snapchat se cachent des données démographiques des plus intéressantes pour les spécialistes du marketing. Selon Comscore, ils sont ainsi pas moins de 71 % à se situer dans la tranche d'âge des 18-34 ans ! L'objectif du spécialiste en marketing, c'est d'être là où le consommateur regarde. Si vous voulez attirer l'attention de ces jeunes adultes, votre marque sera donc bien avisée d'ouvrir un compte Snapchat.

Pourquoi utiliser Snapchat ?

Si la tranche des 18-34 ans est dans le viseur de votre marque ou de votre entreprise, rien ne s'oppose à ce que Snapchat fasse partie de votre stratégie marketing en matière de réseaux sociaux, bien au contraire. C'est l'application qui a le plus le vent en poupe dans cette catégorie d'âge à l'heure actuelle. Les jeunes s'en servent à longueur de journée pour se connecter à des amis ou faire des choses qui les intéressent.

La connexion personnelle immédiate est le point fort de Snapchat. Peu importe si les clichés sont pris à la sauvette ou ne concourent pas pour le prix Pulitzer. L'outil est rapide, simple et convivial. Voici un exemple d'utilisateurs « snapchattés » par Taco Bell le jour de la Saint-Valentin.

Snapchat est une plate-forme très intéressante qui passionne les jeunes. Son utilisation à des fins de marketing présente de nombreux avantages.

Dans notre prochain article, nous verrons ce qui incite certaines entreprises à inscrire Snapchat à leur stratégie numérique pour 2016.