Cet article explique ce qu'est VAST, pourquoi cette norme est si importante et ce qui se passe avec VAST 2.
QU'EST-CE QUE VAST ?
VAST, ou Video Ad Serving Template, est le moyen normalisé de fournir une réponse publicitaire à un lecteur vidéo. Cela se fait à l'aide de XML qui contient des informations sur le type de publicité, l'emplacement de la création publicitaire, les événements à déclencher lorsque certaines choses se produisent, et bien d'autres choses encore. La spécification VAST explique en détail ce qu'il est possible de faire.
VAST a été créé par l'Interactive Advertising Bureau (IAB). L'IAB a élaboré cette spécification en discutant avec un grand nombre de sociétés de serveurs publicitaires, de plates-formes vidéo, d'agences publicitaires et d'autres personnes intéressées par l'obtention d'un format standard. Brightcove est l'une des sociétés qui a contribué à cette spécification et nous avons utilisé nos connaissances du XML publicitaire de Brightcove pour suggérer des modifications à la spécification.
POURQUOI L'IMPORTANCE DE L'ÉTENDUE ?
L'existence de cette réponse publicitaire standard permet aux serveurs publicitaires de travailler très différemment. Au lieu de passer beaucoup de temps à s'inquiéter des différences entre les différents lecteurs vidéo et les types et formats de réponses qu'ils attendent, le serveur publicitaire peut idéalement renvoyer le même XML publicitaire à tous les endroits.
Plus important encore, les serveurs publicitaires communiquent souvent entre eux, récupérant les publicités à différents endroits en fonction des besoins et des demandes. C'est là que réside la véritable puissance de VAST, qui permet à des tiers de diffuser facilement des publicités. Cela rend possible des choses comme le troc en temps réel de publicités vidéo.
QUE SE PASSE-T-IL AVEC VAST 2 ?
La première version, VAST 1, a bénéficié d'un certain soutien dans l'industrie, mais VAST 2 l'a complètement dépassée. De nombreux serveurs publicitaires, comme la plateforme de DoubleClick, ont annoncé qu'ils prenaient en charge VAST 2. Et un nombre croissant de lecteurs vidéo, dont celui de Brightcove, permettent son utilisation.
En plus d'un support plus large, VAST 2 contient beaucoup plus d'éléments et d'attributs nécessaires pour les réponses publicitaires. La spécification de VAST 1 comporte un certain nombre de limitations : elle n'autorise pas les créations publicitaires à certains endroits, ne tient pas compte de certains événements que les gens voulaient connaître et comporte des éléments qui doivent être clarifiés.
Bien que VAST 2 soit désormais recommandé, Brightcove met en œuvre les spécifications VAST 1 et VAST 2. Nous ajoutons continuellement de nouvelles fonctionnalités au lecteur pour permettre l'utilisation d'un plus grand nombre d'éléments VAST 2.
