Au cours des dernières années, Rogers Media, l' un des principaux groupes de médias canadiens, a transformé son modèle d'entreprise pour répondre aux besoins des téléspectateurs pressés. En se concentrant sur la vidéo, Rogers offre désormais aux téléspectateurs en déplacement des options de visionnage pratiques sur tous les appareils numériques et canaux de distribution.
Deux des marques médiatiques les plus populaires de la société - City et Sportsnet - ont réussi à élargir leur audience grâce à la vidéo. La programmation numérique de City attire actuellement trois millions de téléspectateurs par mois, tandis que Sportsnet a atteint 30 millions de téléspectateurs par an grâce à la distribution multiplateforme.
Rogers touche près de 90 % des téléspectateurs canadiens grâce à sa vaste collection de marques médiatiques, dont City et Sportsnet. Alors que la marque City propose un contenu allant de la santé, de l'art, de la politique et de la famille à des émissions de grande écoute acquises aux États-Unis, Sportsnet est la source de confiance numéro un au Canada pour tout ce qui concerne le divertissement sportif. Elle offre une couverture de premier ordre des événements locaux, régionaux et internationaux, ainsi que des reportages en profondeur. Pour chacune de ces propriétés, Rogers propose une application mobile (City Video et Sportsnet App, respectivement), qui permet aux téléspectateurs de regarder les programmes de la saison en cours, gratuitement et à la demande.
Pour les superfans de Sportsnet, Rogers propose également une chaîne OTT sur abonnement, Sportsnet NOW, qui offre un accès en direct 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7 aux émissions de Sportsnet et à du contenu exclusif qui n'est pas disponible à la télévision. Accessible via desktop, iOS, Apple TV et d'autres plateformes connectées, Sportsnet NOW offre aux consommateurs un moyen de suivre l'action sans abonnement au câble. Grâce à l'extension sur ces nouvelles plateformes, les marques Sportsnet ont augmenté l'audience mensuelle cumulée de 42 % en moyenne en 2016.
En exploitant la plate-forme vidéo de Brightcove, Rogers a réussi à améliorer son réseau de distribution afin d'augmenter le nombre de spectateurs et leur engagement. En effet, la plate-forme adaptative et performante de Brightcove, la technologie supérieure des lecteurs et les fonctions personnalisables ont donné à Rogers, et à Sportsnet en particulier, la possibilité de distribuer du contenu où que se trouvent ses spectateurs, à tout moment et sur n'importe quel appareil.
"Nous savons que les amateurs de sport sont à la recherche de nouvelles, d'informations et de divertissements plusieurs fois par jour, à toute heure de la journée et dans différents endroits", explique Kasra Zokaei, directrice du développement des produits numériques chez Rogers Media. "Nous devons donc être en mesure de nous connecter avec eux. "Il est très important pour nous de nous connecter aux audiences numériques là où elles se trouvent, qu'il s'agisse des propriétés que nous possédons et exploitons ou des points de distribution des réseaux sociaux.
Le lecteur Brightcove offre une visualisation rapide et ininterrompue pour les publics mobiles et permet à Rogers de modifier individuellement les lecteurs pour répondre aux besoins de ses différentes marques de médias.
"En général, nous avons trouvé que les plans de produits et les feuilles de route de Brightcove s'alignaient bien sur nos besoins, qu'il s'agisse de SSAI, de Brightcove Social, de SDK mobiles ou d'intégration avec différents serveurs publicitaires. Brightcove est vraiment un partenaire pour nous. Il y a une forte adéquation entre les besoins de notre entreprise et ce que Brightcove reconnaît comme étant les tendances de l'industrie des médias et les priorités des sociétés de médias ", explique Dale Fallon, directeur de la gestion des produits numériques chez Rogers Media.