Les clients de Brightcove ont plus que jamais la possibilité de monétiser leur contenu. Ils peuvent vendre des abonnements et des locations, proposer des campagnes d'influence et des parrainages, ou générer des revenus grâce à la publicité vidéo. Cependant, pour bon nombre de nos clients, il est devenu de plus en plus compliqué d'exploiter l'opportunité que représente la publicité vidéo, qui représente 191 milliards de dollars. En analysant les milliards de vues de vidéos que nous gérons chaque mois, nous avons découvert des configurations de données sous-optimales, des disponibilités publicitaires non remplies et des CPM qui, selon nous, devraient être meilleurs. Entre les serveurs publicitaires, les SSP, les DSP, les salles blanches, les configurations de header-bidding et une myriade d'autres partenariats techniques, il est facile de voir comment l'entropie s'est insinuée.
C'est dans ce contexte que nous avons lancé la monétisation publicitaire de Brightcove. Ce service est une solution AVOD de bout en bout permettant aux sociétés de médias de rester compétitives, de gagner plus d'argent et de développer leurs activités. Avec plus de 60 inscriptions au cours de la première année, nous continuons à développer nos clients et nos offres afin de maximiser les opportunités offertes par la publicité vidéo.
CE QUE L'ON PEUT ATTENDRE DE LA MONÉTISATION PUBLICITAIRE DE BRIGHTCOVE
Notre service de monétisation publicitaire est conçu pour vous permettre de proposer votre inventaire aux annonceurs le plus facilement possible.
Les clients de Brightcove Media Studiosont la possibilité de bénéficier d'un service complet dès le départ, avec une expérience d'intégration conçue pour optimiser la monétisation. Bien que la technologie qui alimente le service de publicité vidéo puisse être complexe, nous nous occuperons de la configuration avancée, des intégrations avec les serveurs publicitaires directs et de la configuration pour remplir l'inventaire restant.
Une fois que vous êtes en ligne sur la plateforme, nos experts internes vous aideront à prendre les meilleures décisions pour développer votre activité. Il peut s'agir de remplir des espaces publicitaires ou de creuser dans vos données pour maximiser vos CPM.
Mieux encore, la nature de la base de clients de Brightcove crée une plate-forme de monétisation supérieure qui vous permet d'optimiser vos revenus. Notre solide réseau de clients dont la marque est sûre et dont le contenu est de grande qualité est regroupé au sein d'un seul écosystème, ce qui offre davantage d'opportunités de placement publicitaire et attire des annonceurs de premier plan. En d'autres termes, Brightcove offre bien plus que les places de marché publicitaires traditionnelles.
COMMENT LA MONÉTISATION PUBLICITAIRE DE BRIGHTCOVE S'EST DÉVELOPPÉE
Nous avons beaucoup appris sur ce que nos clients attendent de nous, à la fois en tant que fournisseur de streaming et partenaire publicitaire. La première année de notre service témoigne des investissements que nous avons réalisés pour aider nos clients à générer des revenus grâce aux publicités vidéo et à développer leurs activités.
PLACES DE MARCHÉ ET SERVEURS PUBLICITAIRES
Nous avons lancé notre service au début de l'année 2023, en nous appuyant sur Magnite comme premier partenaire de demande et sur Springserve comme premier serveur publicitaire. Ces partenariats nous ont permis de gérer des inventaires complets et de repli pour nos clients afin d'améliorer leur stratégie publicitaire et de maximiser leur budget publicitaire.
Nous nous sommes ensuite associés à Pubmatic pour offrir davantage de possibilités de demande, ainsi qu'à Google Ad Manager (GAM). Grâce à l'ajout de ces places de marché et serveurs publicitaires, nous sommes en mesure de nous intégrer plus facilement à nos clients et de diffuser plus d'impressions auprès d'audiences plus larges.
SOUTIEN AUX OPÉRATIONS PUBLICITAIRES
Au fur et à mesure que notre service de monétisation publicitaire s'est développé, nous avons renforcé notre équipe d'exploitation publicitaire afin qu'elle puisse mieux soutenir nos clients. Notre solution comprend désormais des niveaux de services gérés (Basic, Advanced et Premium) offrant différents niveaux d'installation et d'assistance pratique.
ANALYSE ET CONNAISSANCE DE LA PUBLICITÉ
Nous avons présenté Ad Insights comme un ensemble d'analyses permettant de mesurer les performances des publicités et leur évolution dans le temps. Il établit une corrélation entre la fréquence, l'emplacement et la durée des publicités et l'engagement des téléspectateurs à travers les lecteurs, les appareils, les régions, etc. Il fournit également des visualisations qui comparent les principales mesures d'engagement à l'intensité de la publicité. Les clients peuvent ainsi obtenir des informations sur la durée de la session de lecture, l'engagement à long terme des téléspectateurs qui reviennent et les taux d'abandon des quartiles publicitaires.
EN SAVOIR PLUS SUR LA MONÉTISATION PUBLICITAIRE DE BRIGHTCOVE
Le service de monétisation publicitaire de Brightcove est notre première offre publicitaire autonome, permettant à nos clients de rester compétitifs, de gagner plus d'argent et de développer leurs activités. En tant que solution AVOD de bout en bout, nous sommes en mesure de prendre en charge les stratégies publicitaires de nos clients, de l'intégration à l'optimisation. Contactez votre gestionnaire de compte pour en savoir plus.
Ce blog a été initialement rédigé en 2023 et a été mis à jour dans un souci d'exactitude et d'exhaustivité.