La pandémie de coronavirus s'est avérée être un événement évolutif pour la vidéo en continu, car des millions de nouveaux utilisateurs, suivant des consignes strictes de mise à l'abri, se sont tournés vers la vidéo en continu pour le divertissement, les actualités, l'apprentissage à distance et le travail. C'est l'une des conclusions de l'Index mondial de la vidéo du premier trimestre 2020 de Brightcove.
Les tendances dans le domaine des médias et des divertissements comprennent une augmentation de l'utilisation des ordinateurs et des téléviseurs connectés, ainsi qu'une pause dans la croissance de la part de l'utilisation des appareils mobiles après six trimestres consécutifs.
Le nombre de visionnages de vidéos a augmenté de près de 23 % dans le monde entier pour les émissions de divertissement, d'information et de sport. En Amérique du Nord, le nombre de visionnages a augmenté de 19 % et le temps d'écoute de 21 %. L'Asie-Pacifique a connu une augmentation de 67% des visionnages, l'Australie/Nouvelle-Zélande de 39%, avec un bond de 31% du temps passé devant le téléviseur.
Les augmentations sont encore plus marquées en Europe, où le nombre de vues a augmenté de 58 % et le temps de visionnage de 43 %.
COVID-19 A PERMIS DE RÉALISER DES GAINS IMPORTANTS EN MATIÈRE DE CONSOMMATION D'INFORMATIONS
Les gains les plus importants ont été enregistrés, sans surprise, dans le domaine de l'information.
Alors que la pandémie de COVID-19 sévit dans le monde entier, les consommateurs se tournent de plus en plus vers les sources de vidéo en continu pour s'informer des dernières nouvelles, comme le montrent les données du Q1 2020 Global Video Index de Brightcove, avec une augmentation de 47 % du nombre de visionnages de vidéos.
À mesure que l'actualité devenait plus critique et que l'attention du monde entier se tournait vers le coronavirus, les consommateurs ont de plus en plus considéré la diffusion en continu d'informations comme leur meilleure chance d'obtenir des informations de dernière minute sur le monde, leur pays et même leur ville natale.
Globalement, et dans la plupart des régions, c'est au mois de mars que l'engagement des téléspectateurs a été le plus fort, et les deux dernières semaines de mars ont enregistré plus de vues et de temps passé sur les actualités que les deux premières semaines.
Parmi les faits marquants de l'actualité :
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Aux États-Unis, le temps passé à regarder des vidéos d'actualité a augmenté de 319 %.
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42% de toutes les vidéos d'actualité visionnées au cours du trimestre l'ont été en mars
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L'Australie et la Nouvelle-Zélande ont vu le nombre de vidéos d'actualité augmenter de 57 % par rapport à l'année précédente.
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En Europe, le nombre de consultations d'actualités a augmenté de 47 % d'une année sur l'autre ; les consultations du mois de mars ont représenté 41 % des consultations du trimestre.
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Les consultations d'actualités dans la région Moyen-Orient/Afrique du Nord ont presque triplé, le mois de mars représentant 42 % des consultations du trimestre ; le temps passé à visionner des vidéos d'actualités a presque doublé.
L'UTILISATION DE LA VIDÉO PAR LES ENTREPRISES ET LES DÉTAILLANTS MONTE EN FLÈCHE
L'effet de la pandémie de COVID-19 a été encore plus évident sur les entreprises et les détaillants.
Le nombre de visionnages de vidéos d'entreprise a presque doublé au niveau mondial (+91 %), les entreprises redoublant d'efforts pour rester en contact avec leur personnel à distance, leurs clients et leurs fournisseurs.
Le mois de mars a enregistré plus de 41 % de l'ensemble des visionnages du trimestre, la seconde moitié du mois représentant 23 % du total des visionnages de vidéos du trimestre.
Les détaillants se sont également tournés vers la vidéo en ligne, car le coronavirus a eu un impact sur leur volonté de mettre des publicités en parallèle avec les sinistres nouvelles de la pandémie. Mais les consommateurs sont restés curieux de la vente au détail, augmentant la consommation de 135 % au niveau mondial alors qu'ils se déplacent de plus en plus en ligne pour faire leurs achats.
Contrairement aux médias et aux divertissements, les smartphones sont restés au centre de l'univers vidéo des consommateurs lorsqu'il s'agit de vente au détail, avec une augmentation des visionnages de vidéos de 253 % en glissement annuel sur les smartphones et de 143 % en glissement trimestriel. Le nombre de visionnages a plus que doublé aux États-Unis et a augmenté de 188 % en Europe.
L'indice vidéo mondial de Brightcove évalue chaque trimestre plus de 400 milliards de points de données anonymes provenant des milliers de clients de Brightcove, et en tire des informations sectorielles qui peuvent aider à orienter les décisions stratégiques et tactiques des entreprises de toutes tailles.
LE BILAN
La pandémie de coronavirus a entraîné une augmentation de la diffusion en continu dans le monde entier. Elle peut légitimement être considérée comme un événement qui changera le cours de l'utilisation de la vidéo diffusée sur l'internet et accélérera son adoption dans le monde entier et dans pratiquement toutes les catégories démographiques.
En ce qui concerne l'information, elle est beaucoup plus souple que la radiodiffusion en termes de diffusion et permet de créer rapidement des "chaînes" d'information supplémentaires. Les éditeurs et les propriétaires de contenu disposent ainsi d'une plus grande marge de manœuvre pour diffuser des reportages approfondis sur une base macro ou micro, y compris des événements en direct au moment où ils se produisent.
En dehors de COVID-19, avec les événements récents, nous assisterons à une augmentation encore plus importante de la consommation de programmes pour le deuxième trimestre.
Il n'y a évidemment pas que les actualités qui ont vu l'adoption de la vidéo se généraliser ; les divertissements ont également occupé le devant de la scène (comme en témoignent les 15,8 millions de nouveaux abonnés de Netflix au premier trimestre) au cours de ce même trimestre.
En termes simples, l'adoption accélérée de l'OTT par les consommateurs au premier trimestre (et nous en verrons d'autres au deuxième trimestre) est un exemple de la manière dont nous nous adaptons au changement. C'est l'évolution en action.
Les propriétaires et les distributeurs de contenu doivent comprendre qu'il ne s'agit pas d'une anomalie dans les données, mais d'une évolution... et que nous ne reviendrons pas en arrière.
