Alors que les capacités de programmation et de diffusion en nuage atteignent la parité avec les technologies de diffusion traditionnelles, les chaînes linéaires connaissent une croissance exponentielle. Cependant, la croissance va au-delà des distributeurs FAST, comme le note Robert Ambrose, cofondateur et directeur général de Caretta Research :
"Il y a une augmentation notable de la proportion de visionnage en streaming chez les deux grands radiodiffuseurs britanniques, qui ont tous deux une stratégie claire en matière de super-applications. La BBC est passée de 7 % à 11 % et ITV de 3 % à 8 %.
Les super-apps sont une évolution des applications détenues et exploitées par les radiodiffuseurs et sont essentielles dans leur quête pour passer de la vente de publicité linéaire à la publicité numérique adressable. Les chaînes linéaires ont déjà démontré leur valeur sur des plateformes telles que Samsung TV Plus, The Roku Channel, Pluto TV et Tubi. Mais elles apportent également un certain nombre d'avantages uniques aux propriétés détenues.
ENGAGER VOTRE PUBLIC
La lassitude du choix est réelle. Selon Nielsen, les téléspectateurs passent en moyenne plus de 10 minutes à chercher quelque chose à regarder. Pourquoi ne pas présenter des chaînes sélectionnées sur votre page d'accueil et attirer immédiatement l'attention de vos téléspectateurs ?
Vous pouvez également tirer parti de l'engouement suscité par un événement sportif majeur et créer une chaîne pop-up. Elle pourrait diffuser les éditions précédentes de l'événement ou du contenu à l'épaule qui alimente l'intérêt des fans pendant la période précédant une grande finale. Par exemple, ITV a connu le succès avec sa chaîne pop-up de la Coupe du monde de rugby sur ITVX ainsi qu'avec sa chaîne saisonnière de Noël.
CONTRÔLEZ VOTRE MONÉTISATION
Si les plateformes FAST proposent différents modèles de monétisation pour les chaînes linéaires, les options sont limitées. Certaines possèdent tout l'inventaire publicitaire et versent aux propriétaires de contenu une part des revenus. D'autres acceptent les tags publicitaires des propriétaires de contenu et leur donnent une part de l'inventaire.
En revanche, lorsque vous utilisez vos sites O&O, vous contrôlez entièrement la monétisation par l'intermédiaire d'un fournisseur ou de votre propre équipe de techniciens publicitaires. Vous pouvez également tirer parti de modèles de monétisation hybrides et utiliser une chaîne linéaire pour diffuser en avant-première une nouvelle série sur votre service d'abonnement.
Brightcove propose un certain nombre d'options pour vous permettre de contrôler votre publicité. Si vous ne disposez pas d'une équipe de techniciens publicitaires, notre solution de monétisation publicitaire peut vous aider grâce à un service géré qui optimise vos recettes publicitaires. Vous pouvez également l'utiliser pour les inventaires publicitaires invendus et vous assurer que vous ne laissez pas d'argent sur la table. Nous disposons également de capacités d'insertion de publicités hybrides telles que le pre-roll côté client avec SSAI en direct, offrant une expérience en direct de haute qualité avec le contrôle en temps réel de CSAI.
MAÎTRISEZ VOS DONNÉES D'ANALYSE
Les propriétaires de contenu ont besoin de données sur leur contenu et leur public, mais certaines plateformes FAST agissent comme des jardins clos. De plus, l'agrégation et la réconciliation des données entre plusieurs plateformes peuvent rendre difficile l'identification d'informations exploitables.
Si vous proposez des chaînes linéaires sur vos sites O&O, vous êtes pleinement propriétaire de vos données analytiques. Par exemple, vos données peuvent révéler une opportunité de lancer une nouvelle chaîne ou vous aider à ajuster votre programmation avec du contenu recherché aux heures de pointe. Elles pourraient également vous permettre de remédier aux problèmes de qualité de l'expérience (QoE) qui affectent l'expérience des téléspectateurs.
La gamme de produits Insights de Brightcove offre tout ce dont vous avez besoin pour harmoniser toutes vos données et en extraire des informations exploitables. Vous pouvez étudier en profondeur la composition du public et évaluer les niveaux d'engagement. Vous pouvez corréler l'engagement du public avec les dimensions du contenu afin d'identifier les perles cachées et les grands succès. Enfin, vous pouvez voir comment votre public réagit aux changements apportés à votre qualité de l'expérience.
ÉTABLIR VOTRE CALENDRIER
Alors que les plateformes FAST peuvent exiger une programmation basée sur leurs propres objectifs, les sites O&O vous permettent d'ajuster votre programmation comme bon vous semble. Vous pouvez tester différentes gammes de contenus ou de nouveaux actifs et recueillir un retour d'information immédiat qui, au fil du temps, peut éclairer votre production de contenu ou vos décisions d'achat.
En plus de la gamme de produits multimédias de Brightcove, Cloud Playout 2.0 introduit une interface de programmation simple. Avec plusieurs fonctionnalités clés, le programmateur linéaire facilite le lancement et la gestion des chaînes linéaires.
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- Recherche et ajout de contenus VOD, de listes de lecture ou de contenus en direct
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- Effectuer des actions simples ou groupées (telles que copier/coller, déplacer et supprimer)
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- Identifier automatiquement les conflits et les lacunes, avec les actions disponibles pour les résoudre
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- Ajoutez des intercalaires pré- ou post-roll et définissez des pauses publicitaires et des durées à l'aide d'un éditeur de liste.
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- Contrôler la composition du programme avant sa publication en mode brouillon
En plus d'une chaîne, Cloud Playout produit également un guide électronique des programmes (EPG). Le guide électronique des programmes communique les horodatages de chaque élément de contenu à l'expérience frontale, afin que les téléspectateurs puissent décider ce qu'ils veulent regarder et à quel moment.
CENTRALISER VOS ACTIFS
Comme le souligne Robert Ambrose, de Caretta Research, "la technologie dorsale doit évoluer pour passer d'une VOD de rattrapage à une infrastructure capable de fournir des chaînes en direct à faible latence et des chaînes FAST automatisées". Il est donc essentiel pour les propriétaires de contenu de travailler avec des fournisseurs qui prennent en charge la VOD, le direct et le linéaire au sein d'une plateforme unique.
Lorsque tout le contenu et les métadonnées nécessaires se trouvent au même endroit, les flux de travail sont rationalisés et le temps et les ressources sont optimisés. Avec Cloud Playout 2.0, Brightcove ajoute une offre solide pour les chaînes linéaires à ses capacités de diffusion en continu. Nous pouvons prendre en charge tous vos besoins en matière de diffusion, de la VOD au direct en passant par le linéaire, et nous pouvons améliorer l'expérience des spectateurs sur vos sites et applications O&O.
