L'UTILISATION DE VIDÉOS EN LIGNE : BRICOLAGE VS. SOCIAL VS. OVP

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De plus en plus d'entreprises découvrent le potentiel diversifié des vidéos en ligne : leur immense popularité auprès des utilisateurs, leur capacité à susciter des émotions, les excellentes opportunités de marketing, l'augmentation significative des ventes de produits et même l'amélioration du classement dans les moteurs de recherche. Cependant, nombre d'entre elles négligent les défis et les obstacles uniques associés à l'exploitation efficace des vidéos.

Même avec un concept vidéo cohérent et des clips produits par des professionnels, une question essentielle demeure : Comment les vidéos doivent-elles être intégrées au site web de l'entreprise ? Il existe trois options principales.

1. SOLUTIONS DIY

La première option est une solution individuelle. Un employé (que l'on espère qualifié) encode les vidéos, programme un lecteur Flash ou configure un lecteur disponible gratuitement, télécharge les vidéos sur un serveur HTTP et les intègre au site web.

Si cette approche peut fonctionner pour un petit nombre de vidéos avec un nombre limité de vues, elle devient rapidement impraticable lorsqu'il s'agit d'un plus grand nombre de vidéos ou d'un trafic plus important. Cette solution bricolée peut devenir désorganisée, sujette aux erreurs, exigeante en termes de maintenance et chronophage.

2. LES SITES DE VIDÉO SOCIALE

La deuxième option consiste à utiliser des sites de vidéos sociales comme YouTube. En téléchargeant des vidéos sur ces plateformes, les entreprises reçoivent des codes d'intégration pour intégrer les vidéos dans leurs sites web. Ces sites offrent des statistiques relativement solides sur l'utilisation des vidéos, et les vidéos peuvent être découvertes non seulement sur le site web de l'entreprise, mais aussi par le biais de la recherche sur YouTube.

Cette solution présente toutefois des inconvénients importants. En téléchargeant des vidéos sur YouTube, les entreprises renoncent partiellement à leurs droits, ce qui permet à YouTube de commercialiser les vidéos, avec pour conséquence que des publicités de concurrents pourraient être diffusées avant le contenu de l'entreprise. En outre, YouTube conserve le contrôle de l'apparence et des spécifications techniques de la vidéo, ce qui rend les entreprises dépendantes des décisions de la plateforme. Dans ce scénario, les entreprises cèdent le contrôle à YouTube et doivent accepter les changements ou les limitations qui leur sont imposés.

3. PLATES-FORMES VIDÉO EN LIGNE (OVPS)

C'est là que Brightcove intervient en tant que troisième option, la plus professionnelle. Un OVP combine la personnalisation d'une solution bricolée avec les capacités techniques d'un site de vidéo sociale, tout en offrant une sécurité juridique et un contrôle total.

Bien sûr, un PVO nécessite un investissement, mais il n'est pas différent des autres outils et systèmes professionnels que les entreprises utilisent couramment. Pour un coût relativement faible, les clients ont accès à un système complet, bien entretenu et constamment amélioré.

PRINCIPAUX AVANTAGES DE L'OVPS

  • Une diffusion fiable : Les vidéos sont diffusées via des réseaux de diffusion de contenu (CDN), ce qui garantit des performances sans solliciter les serveurs de l'entreprise.
  • Des analyses détaillées : Les OVP fournissent des statistiques détaillées sur les vidéos visionnées, ce qui permet aux entreprises de mesurer l'efficacité et d'en tirer des enseignements pour les productions futures.
  • Contrôle total : Les vidéos restent sous le contrôle total de l'entreprise, avec la possibilité d'intégrer la monétisation par le biais de connexions à des serveurs publicitaires ou à des réseaux publicitaires.
  • Optimisation des flux de travail : Les OVP minimisent les tâches et les risques techniques, rationalisant ainsi les processus de production et de distribution vidéo.

Les plateformes vidéo en ligne sont conçues spécifiquement pour l'utilisation professionnelle des vidéos. Elles permettent aux entreprises d'optimiser les flux de travail, de réduire les défis techniques et d'utiliser les vidéos sur Internet de manière efficace, sécurisée et rentable. En investissant dans une plate-forme vidéo en ligne, les entreprises peuvent exploiter tout le potentiel des vidéos en ligne tout en gardant un contrôle total et en garantissant un succès à long terme.

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