Les spécialistes modernes du marketing ont fort à faire pour atteindre leurs objectifs. Qu'ils se concentrent sur la génération de demandes, la notoriété de la marque ou d'autres responsabilités marketing essentielles, les spécialistes du marketing sont confrontés à un paysage numérique encombré et bruyant.
De nombreux outils peuvent aider les spécialistes du marketing à rehausser leurs messages et à sortir du bruit, mais la vidéo est l'un des plus efficaces.
Depuis des années, la consommation de vidéo numérique ne cesse d'augmenter. Pendant la pandémie, cette augmentation progressive s'est accélérée. Quelques années plus tard, l'appétit pour la vidéo n'a pas faibli. Et cet appétit, en ce qui concerne les spécialistes du marketing, s'étend à tous les secteurs d'activité et à tous les segments d'audience.
S'il est formidable pour les spécialistes du marketing de disposer de ressources éprouvées telles que le contenu vidéo pour diffuser leurs messages, cette efficacité accroît également la demande. Les entreprises et les équipes veulent désormais une vidéo pour presque tout, des posts sur les médias sociaux aux publicités vidéo en passant par les vidéos dans les campagnes de sensibilisation par e-mail et les blogs vidéo. Toutes ces demandes de vidéos mettent à rude épreuve des équipes qui doivent déjà composer avec des ressources et des budgets limités.
Pour répondre à la demande de vidéos, vous devez gérer toutes les ressources dont vous disposez, y compris les contenus vidéo actuels, les anciens contenus et même les contenus provenant d'autres équipes.
COUPER DE LONGUES VIDÉOS EN CLIPS COURTS
Les spécialistes du marketing se posent souvent la question suivante : "Comment créer plus de contenu vidéo sans augmenter considérablement mon budget ?" Lorsqu'ils sont confrontés à des pressions en termes de ressources et de budget, il est logique que de nombreux spécialistes du marketing veuillent optimiser leur travail.
L'un des premiers points de départ est votre médiathèque existante. Les webinaires, les présentations enregistrées, les études de cas de clients et autres vidéos de longue durée peuvent être réutilisés de différentes manières.
- Clips pour les médias sociaux. Découpez de brèves séquences qui peuvent être utilisées dans des messages sur les médias sociaux ou des extraits citables qui peuvent être utilisés à des fins promotionnelles diverses.
- Enroulements de séquences. Découpez des extraits et utilisez-les pour annoncer la vidéo complète sur votre page de ressources ou sur une page de renvoi.
- Annonces vidéo. Tirez de courtes séquences qui peuvent être utilisées pour promouvoir votre marque, comme des annonces de produits ou des citations de clients.
- Blogs immersifs. Des sections de clips qui peuvent être intégrées dans un article de blog pour offrir une expérience vidéo plus immersive et interactive.
Chaque fois que vous créez une vidéo de longue durée, cherchez à en tirer des clips plus courts. Un long métrage peut se transformer en une douzaine de courts métrages à grignoter, utilisés dans diverses applications.
PROMOUVOIR D'ANCIENNES VIDÉOS D'UNE NOUVELLE MANIÈRE
Le contenu le plus efficace est adapté à son objectif : il est personnalisé en fonction du canal qu'il promeut et de son public cible. Cependant, cette meilleure pratique en matière de contenu risque de limiter vos ressources vidéo à des applications à usage unique et de diluer leur valeur à long terme.
Pensez à toutes les vidéos et à tous les contenus que vous avez créés pour un événement ou un projet spécifique. Qu'est-il advenu de ces vidéos par la suite ? Ont-elles été oubliées dans les profondeurs de votre médiathèque ? Peut-être sont-elles enfouies quelque part sur la page des ressources de l'entreprise de votre site web ?
Il y a de fortes chances que vous disposiez d'une mine de matériaux qui peuvent être utilisés avec un minimum d'efforts, en utilisant les bonnes tactiques.
- Rafraîchir d'anciens sujets. Les webinaires deviennent obsolètes et leurs données dépassées, mais leurs thèmes restent souvent pertinents. La présentation a peut-être mis en scène des clients, des partenaires ou des membres de l'équipe qui sont passés à autre chose, mais l'essentiel de ce qui a été abordé est toujours valable. La mise à jour des supports et le réenregistrement de la vidéo peuvent être des opérations rapides et relativement peu coûteuses.
- Testez de nouveaux canaux. Savoir où un public s'intéressera à votre contenu n'est pas la même chose que savoir où il ne s'y intéressera pas. Après avoir publié votre vidéo sur sa destination principale, faites preuve de créativité et essayez de la publier sur d'autres canaux pour voir si ces publics s'y intéressent. Par exemple, intégrez des vidéos de présentation de la marque sur les pages produits pour renforcer la confiance des acheteurs, ou incluez des vidéos dans les argumentaires de vente pour les rendre plus dynamiques.
Lorsque vous créez des vidéos, réfléchissez à la manière dont vous pouvez maximiser l'efficacité en répondant aux différents besoins du public. Essaient-ils de comprendre votre marque, de faire des recherches sur vos produits ou de faire un achat ? Le public s'attend à ce que le contenu réponde à ces besoins tout au long de son parcours. Pensez donc aux points de contact que vous avez et à ce que votre public souhaite à chaque étape.
EXPLOITER LES VIDÉOS EN DEHORS DE VOTRE ÉQUIPE
De plus en plus, des équipes autres que celles du marketing sont chargées de créer, de gérer et de publier du contenu vidéo. Qu'il s'agisse des ressources humaines, de l'acquisition de talents, des produits, de l'assistance à la clientèle, des ventes ou autres, tous cherchent à tirer parti des avantages de la vidéo.
L'avantage pour les spécialistes du marketing est qu'ils peuvent souvent s'appuyer sur le matériel créé par ces équipes pour compléter leurs propres besoins en matière de vidéo. En fonction de votre activité, il peut y avoir plusieurs ressources dans lesquelles vous pouvez puiser pour obtenir du contenu vidéo.
- La marque. La narration centrée sur la marque produit un contenu de qualité qui peut être utilisé à diverses fins. Par exemple, les témoignages d'employés recueillis par les services de communication de l'entreprise peuvent être incorporés dans des histoires de marque que le marketing promeut sur les médias sociaux et le site web. Ils peuvent également être partagés avec les RH pour être utilisés à d'autres fins, comme les vidéos d'orientation et d'accueil des nouveaux embauchés. En partageant les ressources, de nombreuses équipes peuvent maximiser leur production vidéo.
- Succès client. Dans l'espace B2C, les marques créent souvent du contenu que les revendeurs peuvent utiliser sur les pages de listage des produits, par exemple des témoignages de clients provenant des équipes chargées de la réussite des clients.
- Formation. Dans le domaine du B2B, des équipes internes peuvent produire du contenu axé sur la formation ou l'éducation des clients ou des utilisateurs. Moyennant quelques modifications mineures, ce contenu pourrait être utilisé en externe à des fins de marketing s'il correspond à ce que l'internaute recherche tout au long de son parcours.
Ne vous contentez pas de la bibliothèque de vidéos de votre équipe lorsque vous cherchez à réutiliser du contenu. Les obstacles à la création de vidéos diminuant au fur et à mesure que les nouveaux outils et technologies la facilitent, de plus en plus d'équipes intègrent la vidéo dans leurs flux de travail. En vous adressant à l'ensemble de l'organisation, vous trouverez peut-être de nombreux contenus que vous pourrez réutiliser et réaffecter pour faire progresser les initiatives de votre équipe en matière de vidéo.
FAIRE PREUVE DE CRÉATIVITÉ DANS LA RÉUTILISATION DES VIDÉOS
Lorsque vous commencerez à réfléchir à la manière de réutiliser votre contenu vidéo et de l'appliquer à vos campagnes ou à vos projets, vous penserez à d'autres façons créatives de tirer le meilleur parti de vos vidéos. Il se peut même que vous commenciez à aborder le processus de création d'une vidéo avec une nouvelle vision de la façon dont vous utiliserez cet actif pour de multiples projets à l'avenir. En adoptant certains des conseils ci-dessus, vous découvrirez vos propres méthodes d'optimisation des vidéos.
