Nous avons longuement écrit sur le rôle que joue la vidéo en ligne dans l'écosystème du marketing de contenu en aidant les marques à établir des relations durables avec leurs clients. PUMA, l'une des marques de chaussures et de vêtements les plus connues au monde, est un excellent exemple d'un spécialiste du marketing qui a compris le pouvoir de la vidéo et la façon dont elle contribue à accroître l'engagement des clients.
PUMA produit et publie un large éventail de contenus vidéo dans le monde entier pour soutenir ses produits, mais aussi pour faire voyager ses clients. Bien que PUMA soit connue pour ses produits de pointe, sa marque prend vie grâce au contexte dans lequel l'entreprise place ses produits et au style de vie que la marque représente. PUMA considère la vidéo comme une opportunité d'engagement et un moyen de diriger les clients vers une expérience multi-écrans spécifique à la cadence.
Cette stratégie a été mise à profit lors des Jeux olympiques de Londres en 2012, où PUMA a créé un environnement de marque complet avec lequel ses clients ont pu interagir en personne et à distance grâce à un contenu vidéo en direct, avec des événements et un contenu programmés autour du sprinter jamaïcain Usain Bolt, sponsorisé par PUMA, et de ses performances épiques dans les 100 et 200 mètres.
Nous avons récemment rencontré Jay Basnight, responsable de la stratégie numérique chez PUMA, pour en savoir plus sur la stratégie vidéo de l'entreprise et l'impact de la vidéo sur l'engagement. Jay parle en détail de l'importance de la vidéo et de la façon dont PUMA mesure le succès, ainsi que de la façon dont la société utilise la plate-forme vidéo Brightcove pour soutenir ses efforts vidéo dans le monde entier.