Le référencement ne se limite pas à la recherche de mots-clés et à la sélection des mots-clés les plus pertinents pour votre contenu. Il s'agit de donner aux moteurs de recherche ce qu'ils veulent dans le format qu'ils veulent. Si vous pouvez fournir les bonnes informations, dans le bon format, votre contenu a de meilleures chances d'être classé.
La bonne nouvelle pour les spécialistes du marketing vidéo est que les moteurs de recherche adorent les pages vidéo parce que les gens adorent les pages vidéo.
Le contenu vidéo offre une possibilité supplémentaire de fournir aux moteurs de recherche les informations spécifiques qu'ils recherchent. Bien qu'il n'y ait aucun moyen de garantir que vos vidéos apparaissent en premier dans les résultats de recherche, certaines stratégies éprouvées peuvent augmenter votre taux de clics.
Pour réussir une stratégie de référencement vidéo, vous avez besoin de trois éléments principaux :
- URL uniques pour chaque vidéo sur le domaine de votre site
- Balises Schema pour chaque vidéo sur votre page
- Un plan de site vidéo
1. URL uniques
Une URL unique signifie que vous pouvez la partager via des sitemaps, des courriels ou des réseaux de médias sociaux. Cela permet au moteur de recherche de suivre cette URL et de déterminer sa valeur. En fait, vous avez donné à votre vidéo sa propre adresse afin que les moteurs de recherche puissent la suivre, quel que soit l'endroit où elle apparaît.
La création d'URL uniques peut s'avérer difficile, car elle vous oblige à restructurer la manière dont vos pages web sont nommées et construites. Cette étape peut s'avérer difficile car vous n'êtes probablement pas la seule personne ou division de votre entreprise à utiliser votre site web.
2. Balises de schéma
Il y a quelque temps, les principaux moteurs de recherche se sont mis d'accord sur un ensemble standard de balises, appelé schéma, que vous pouvez utiliser pour décrire les vidéos de votre page web. Il s'agit de balises que vous ajoutez au code de votre page dans un format spécifique. Cette étape permet aux moteurs de recherche de rassembler les données de votre site web dans un format prévisible et structuré (simplement connu sous le nom de données structurées).
Nous disposons d'un excellent outil qui extrait les métadonnées de votre compte Brightcove et les ajoute en tant que balises de schéma pour vous. Cependant, cela signifie que vous devrez le faire pour chaque nouvelle vidéo que vous intégrez sur votre site et le refaire pour toutes les vidéos existantes.
3. Sitemaps vidéo
Vous pouvez compiler une liste de vos vidéos avec leurs URL uniques et les soumettre à Google et à d'autres moteurs de recherche sous la forme d'un plan de site. Cette action incitera leurs robots à explorer votre site web et à confirmer que vos vidéos se trouvent bien sur cette page. S'ils trouvent des balises de schéma sur ces pages, ils collecteront également ces informations supplémentaires.
Une fois créé, l'étape suivante consiste à soumettre le sitemap à Google. Le problème est que dès que vous publiez une nouvelle vidéo, vous devez mettre à jour et soumettre à nouveau votre document à Google.
Comment automatiser le référencement des vidéos
Maintenant que vous comprenez l'importance des URL uniques, des balises de schéma et des sitemaps, la question est de savoir comment les mettre en œuvre et les maintenir (surtout à grande échelle). Honnêtement, si vous le faites vous-même, cela vous demandera un peu de travail, mais cela en vaudra la peine. Vous pouvez également laisser la galerie Brightcove gérer ces trois éléments pour vous.
Non seulement vous pouvez héberger et publier des portails vidéo, mais tout site Brightcove Gallery compilera automatiquement les titres et descriptions des vidéos, ainsi que d'autres métadonnées, dans un sitemap vidéo qu'il tiendra à jour. Il intégrera également automatiquement les balises schema sur chaque page et donnera à chaque vidéo une URL unique sans interférer avec le site Web de votre entreprise. De nombreux éditeurs font état d'une amélioration mesurable de la découverte de leurs vidéos après le lancement d'une page Galerie.
Que vous adoptiez une approche personnelle ou que vous utilisiez la galerie Brightcove, les URL uniques, les balises de schéma et les sitemaps vous aideront à optimiser vos vidéos et à faire en sorte que votre marque reste visible pour les internautes lorsqu'ils utilisent les principaux moteurs de recherche.