Les médias sociaux et l'utilisation efficace de la vidéo sur ces plateformes offrent aux spécialistes du marketing une occasion unique d'accroître leur portée et la notoriété de leur marque. Ces canaux sont des éléments essentiels d'une stratégie de marketing vidéo bien conçue. Cependant, de nombreux spécialistes du marketing se demandent comment aligner les vidéos des médias sociaux avec le contenu hébergé sur leurs propres plateformes. Vous trouverez ci-dessous des conseils sur la création de contenus vidéo pour les médias sociaux qui complètent vos vidéos principales et incitent les utilisateurs à se rendre sur votre site Web.
Considérez les médias sociaux comme un "filet de pêche" marketing. Plus vous l'étendez, plus votre audience potentielle est importante. Établissez une présence sur les plateformes sociales où vos clients potentiels passent du temps. En fin de compte, l'objectif est de renvoyer le trafic vers votre site web, où vous pouvez contrôler l'expérience de l'utilisateur, accéder à de meilleures analyses, convertir les prospects en clients et favoriser la fidélité à long terme.
Les médias sociaux exigent un style différent de contenu vidéo - de courts extraits, des histoires partielles ou des temps forts d'événements en direct - qui attire l'attention et encourage les spectateurs à visiter votre site pour en savoir plus. Considérez ces vidéos comme des bandes-annonces qui complètent votre contenu principal. La création de contenu vidéo pour les médias sociaux est moins intimidante qu'il n'y paraît et devrait soutenir vos activités de marketing vidéo plus générales plutôt que d'être traitée comme une tâche isolée.
COMMENT CRÉER EFFICACEMENT DU CONTENU POUR LES MÉDIAS SOCIAUX
J'ai moi-même fait l'expérience des défis liés à la création de contenu vidéo supplémentaire. Au départ, j'ai hésité à produire des vidéos pour les médias sociaux parce que mon contenu principal prenait du temps et était coûteux. Cependant, en y regardant de plus près, je me suis rendu compte que l'effort supplémentaire était minime et j'ai découvert quelques astuces pour simplifier le processus. En fin de compte, le contenu des médias sociaux s'est avéré être un outil inestimable pour générer du trafic vers mon site web.
Voici la leçon la plus importante : Planifiez le contenu des médias sociaux dès le départ. Avant de commencer à tourner ou même d'écrire un scénario, décidez à quoi ressembleront vos vidéos supplémentaires. Une fois que vous avez installé les caméras, les éclairages et les acteurs, il ne vous faudra que très peu d'efforts supplémentaires pour tourner des versions adaptées aux médias sociaux. Souvent, les spécialistes du marketing réfléchissent au marketing des médias sociaux après coup, ce qui donne lieu à un contenu précipité et moins efficace. Un peu de prévoyance peut vous faire gagner beaucoup de temps et d'efforts par la suite.
CONSEILS POUR LA CRÉATION DE VIDÉOS SUR LES MÉDIAS SOCIAUX
1. ÉDITER LES BANDES-ANNONCES DES VIDÉOS EXISTANTES
Le montage d'une bande-annonce ou d'une version plus courte d'une vidéo est plus facile qu'on ne le pense. La plupart du travail est déjà fait et un monteur peut rapidement produire une version condensée à côté de l'original.
2. CAPTURER DES SÉQUENCES EN COULISSES
Le contenu des coulisses, comme les bêtisiers, les prises de vue de l'équipement ou les scènes partielles, peut donner lieu à des vidéos attrayantes sur les médias sociaux. Ces clips suscitent l'intérêt et encouragent les spectateurs à regarder le produit final.
3. EXPLOITER LES FLUX D'ÉVÉNEMENTS EN DIRECT
Les événements en direct offrent d'excellentes opportunités de créer du contenu pour les médias sociaux. Avec des outils tels que le module Live de Brightcove, vous pouvez marquer des points d'édition dans la vidéo longue durée, enregistrer des clips plus courts directement sur votre compte Video Cloud et les publier sur des plates-formes telles que YouTube, Facebook ou Twitter. Pendant l'événement, prenez des notes sur les moments intéressants du flux en direct pour créer rapidement un contenu de médias sociaux percutant par la suite.
4. PLANIFIER À L'AVANCE
La clé de toutes ces stratégies est la préparation. Les professionnels de la production vidéo savent que le fait d'investir du temps dans la préproduction permet d'éviter les problèmes ultérieurs et d'économiser les efforts de postproduction. Le même principe s'applique au marketing des médias sociaux. Un peu de planification vous permet de créer et de diffuser sans effort un contenu attrayant qui correspond aux objectifs de votre entreprise.
En planifiant votre stratégie de médias sociaux à l'avance, vous pouvez produire efficacement des vidéos de haute qualité et partageables qui génèrent du trafic vers votre site web, améliorent la présence en ligne de votre marque et, en fin de compte, soutiennent vos objectifs de marketing plus larges.
