Lors de la création d'une vidéo destinée aux médias sociaux, il est important d'utiliser le bon type de vidéo au bon endroit. La distribution de vidéos sociales ne consiste pas à les diffuser sur tous les canaux et à croiser les doigts. Voyons cela étape par étape.
Processus de création de vidéos sociales
Avant de créer une vidéo pour les médias sociaux, il est important de comprendre ce qu'une vidéo fait bien sur les médias sociaux et ce qu'elle ne fait pas bien. Voici quatre concepts de vidéos sociales pour vous inspirer.
- Vidéo didactique. Montrez à votre public comment faire quelque chose. C'est engageant, vous atteignez votre marché cible et, surtout, vous apportez de la valeur.
- Vidéo d'une journée dans la vie d'une entreprise. Montrez à vos clients, prospects et fans ce que c'est que d'être à votre place pendant une journée. Choisissez un employé et décrivez sa journée. Cela permet d'humaniser votre marque, d'exalter les valeurs de votre culture d'entreprise et peut également s'avérer très utile pour le recrutement.
- Vidéo de lancement de produit. Épatez votre public avec une courte vidéo de lancement de produit qui attire l'attention. Faites en sorte qu'elle soit différente, rapide et passionnante. Vous pouvez créer l'attente avec une vidéo sociale, mais n'oubliez pas d'utiliser ce format avec parcimonie.
- Vidéo de présentation de l'événement. Créez une courte vidéo mettant en valeur les meilleurs moments de votre événement, ainsi que des extraits d'interviews de vos participants et intervenants. C'est un excellent moyen d'étendre les possibilités de parrainage de l'événement. Une fois de plus, votre public doit repartir en ayant appris quelque chose de nouveau. Il ne s'agit pas seulement de la présence globale de l'événement.
Efforcez-vous de donner à votre public une meilleure compréhension de qui vous êtes et de ce que votre marque représente par le biais de la vidéo sociale. Évitez les vidéos qui font constamment la promotion de vos services et de vos produits. Vous pouvez le faire de temps en temps (vidéo de lancement de produit), mais votre public finira par s'en lasser et passera à autre chose. Les vidéos présentant des informations plus approfondies sur vos produits ou services seront bien mieux accueillies dans la galerie vidéo de votre site web.
La vidéo sociale est une excellente stratégie de marketing de début de tunnel qui permet de sensibiliser les clients potentiels et de les inciter à s'engager. D'autres campagnes peuvent contribuer à la fidélisation, à la création d'une communauté et à la défense des intérêts des clients. Tout dépend des objectifs de votre entreprise et du type de contenu que vous décidez de créer. N'oubliez pas cela lorsque vous entamez votre processus de création.
Production de vidéos sociales
Une fois que vous avez une bonne idée du type de vidéo sociale que vous allez créer, vous devez travailler avec votre équipe créative pour régler les détails.
Durée de la vidéo sociale
La durée de votre vidéo joue un rôle important dans le type d'engagement que vous obtiendrez. En règle générale, les vidéos sociales doivent durer entre 15 et 60 secondes. Ces durées sont idéales pour faire passer votre message et ne pas ennuyer votre public.
Contenu vidéo social
L'élément le plus important d'une vidéo sociale est votre histoire. Créer un contenu de qualité signifie créer une histoire de qualité. Les 4 à 5 premières secondes de votre vidéo seront déterminantes. Veillez à attirer votre public avec quelque chose d'excitant.
Asseyez-vous avec votre équipe créative et faites un story-board de votre vidéo du début à la fin. Le storyboard est un excellent moyen de visualiser votre vidéo avant de la tourner. Cela vous aidera à faire de votre histoire une grande histoire.
Animation et action réelle
Les marques ont souvent du mal à décider si elles devraient avoir une vidéo animée ou une vidéo en prise de vue réelle, mais cela dépend vraiment de votre marque. Une entreprise comme GoPro devrait s'en tenir à des vidéos en prise de vue réelle. Elle le fait très bien. Une entreprise de logiciels B2B devra certainement investir dans une vidéo animée afin de faire passer ses messages avec succès.
Il est important de garder à l'esprit que toutes les entreprises, même celles qui s'appuient fortement sur la vidéo animée, devraient faire de leur mieux pour investir dans la vidéo en prise de vue réelle. Rien n'est plus fort que l'élément humain dans vos vidéos.
Conseil rapide: La plupart des gens regardent les vidéos sociales avec le son coupé. Si vous voulez faire passer votre message et que des personnes parlent dans votre vidéo, c'est une bonne idée d'utiliser des sous-titres.
Distribution de vidéos sociales
Lorsque votre vidéo est finie et prête à être vue par le monde entier, il est vital que votre distribution sur les médias sociaux soit exécutée de manière efficace. De nombreuses grandes marques ont des difficultés dans ce domaine en raison d'un manque de communication entre l'équipe chargée des médias sociaux et les équipes marketing.
Il y a deux choses que vous devez faire pour donner à votre vidéo les meilleures chances de succès organique.
Vidéo sociale native
Lorsque vous publiez vos vidéos sur vos canaux de médias sociaux, vous devez télécharger le fichier vidéo de manière native. Cela signifie que vous téléchargez votre fichier vidéo directement sur Facebook et Twitter. Votre vidéo doit également figurer sur YouTube.
Vous vous demandez peut-être pourquoi nous publions en mode natif ?
Les canaux sociaux tels que Facebook et Twitter ont plusieurs avantages si vous téléchargez directement sur la plateforme. Votre vidéo sera diffusée automatiquement dans le fil d'actualité de l'internaute, votre message sera prioritaire dans l'algorithme des plateformes sociales et vous obtiendrez des données sur les performances de votre vidéo. La lecture automatique est importante car elle vous permet d'attirer l'attention de l'internaute sans qu'il ait à cliquer sur votre vidéo au préalable.
En termes d'algorithmes, Facebook et Twitter montrent aux utilisateurs les posts et les tweets Facebook qui sont "importants". Une vidéo utilisant leur lecteur vidéo est plus prioritaire qu'une vidéo liée à YouTube ou Vimeo, ce qui donne à votre vidéo une meilleure chance d'être visionnée.
Réutilisation du contenu vidéo pour les plates-formes mobiles
De plus en plus de marques se tournent vers des plateformes mobiles comme Instagram et Snapchat. La réutilisation pour ces plateformes est facile et vaut la peine d'y consacrer du temps si votre public s'y trouve.
Instagram permet aux utilisateurs de télécharger 60 secondes de vidéo pour une publication. Si votre vidéo dure 60 secondes ou moins, vous pouvez la publier directement sur Instagram.
Une bonne pratique consiste à publier de petites vidéos d'accroche pour votre vidéo. Publiez une vidéo d'accroche de 5 à 10 secondes et mettez le lien vers la vidéo complète sur votre chaîne Youtube ou votre chaîne Facebook dans votre description Instagram. Veillez à indiquer à votre public qu'il peut trouver le lien dans votre description. Cela vous permet d'obtenir de l'engagement sur deux plateformes, et donc de renforcer votre présence sociale sur les deux.
Étant donné qu'Instagram ne vous permet pas de publier depuis votre ordinateur, suivez les étapes suivantes pour réutiliser des vidéos sur cette plateforme.
- Envoyez par e-mail votre fichier vidéo de votre ordinateur à votre téléphone.
- Enregistrez le fichier vidéo dans l'application photos et vidéos de votre appareil mobile.
- Créez une nouvelle publication sur Instagram en appuyant sur l'icône de l'appareil photo en bas de l'application (vous y trouverez la vidéo que vous allez publier).
- Si vous créez un lien vers une version complète de la vidéo sur un autre site web, copiez et collez le lien sur votre page de profil. Pour ce faire, accédez à votre page de profil, appuyez sur "Modifier le profil" et collez le lien à l'endroit où il est indiqué "Site web". Indiquez à vos abonnés, dans votre message vidéo, que le lien complet se trouve dans votre bio, sur votre page de profil.
Snapchat
Si vous avez un public sur Snapchat, il est important de l'avertir de votre nouvelle vidéo. Prenez le temps de faire une capture d'écran de votre vidéo et dites à vos followers Snapchat d'aller voir votre vidéo sur votre plateforme sociale préférée. Voici un exemple de la façon dont nous avons procédé sur Snapchat.
Il y a beaucoup à faire pour que votre vidéo sociale soit une réussite. En utilisant ces stratégies pour créer des vidéos sociales, vous verrez plus de vues, plus d'engagement et plus de succès lorsque vous pénétrerez dans le monde de la vidéo sociale.
