La sueur commence à perler sur votre cou. Votre cœur s'emballe et tout devient un peu flou. Vous respirez profondément et vous avancez sur votre chaise.
Mais au lieu de vous préparer à monter sur scène pour accepter votre nomination aux Emmy Awards, vous êtes dans la salle de réunion et le sujet de conversation porte sur le processus de production vidéo de l'entreprise. Tous les regards sont tournés vers vous et l'équipe attend une réponse à la grande question : comment allons-nous réaliser plus de vidéos cette année ?
Vous n'avez peut-être pas préparé votre discours pour répondre à cette question, mais il ne fait aucun doute que vous êtes d'accord pour dire que la vidéo est un outil et un support important pour le marketing, en particulier dans nos vies centrées sur le numérique. Lorsque nous pensons à la vidéo traditionnelle, nous pensons aux films à grand spectacle et aux publicités du Super Bowl. Cependant, grâce à la technologie et aux médias sociaux, la vidéo est devenue plus accessible que jamais - presque tout le monde peut tourner, monter, produire, publier et regarder de superbes vidéos en ligne.
Comment réaliser des vidéos percutantes sans disposer d'un budget important, d'une grande équipe de production et d'un temps illimité ?
Dans cet article de blog, nous allons examiner cinq façons de créer des vidéos exceptionnelles pour votre marque, sans le budget et le décor d'Hollywood. C'est parti.
LE BINÔME À LA HAUTEUR DE VOTRE BUDGET
Lorsque vous entamerez votre processus de production vidéo, la question de l'argent sera l'un des premiers sujets de discussion. Pour beaucoup d'entre nous, le budget est un obstacle, mais il peut en fait être un avantage. Par exemple, si vous disposez d'un petit budget, vous pouvez être plus audacieux dans votre approche - et en fin de compte plus créatif - lors du brainstorming, de l'identification et de l'embauche des ressources, et de l'achat du matériel.
"Il est très important d'identifier vos contraintes. Déterminez votre budget et identifiez les ressources que vous pouvez ou ne pouvez pas utiliser au sein de votre équipe ou d'une équipe externe. Comprendre ce que vous ne pouvez pas faire vous aidera à décider ce que vous pouvez faire", déclare James Hamar, responsable de la production vidéo chez Brightcove.
En identifiant votre budget dès le départ, vous créerez une voie claire pour planifier votre processus de production vidéo de base. À partir de là, vous pouvez organiser une séance de brainstorming productive pour définir l'objectif de la vidéo, identifier les personnes ou les éléments dont vous avez besoin dans la vidéo, puis acheter du matériel et des outils de montage. Votre budget vous permet de définir ces attentes et de vous tenir responsable de votre plan et de votre processus, tout comme votre meilleur ami.
ABANDONNER LE BRILLANT POUR L'AUTHENTIQUE
Lorsque vous arrivez à l'étape du montage de votre processus de production vidéo, la transpiration peut revenir. Mais il n'y a pas lieu de s'inquiéter : si votre vidéo ne comporte pas de transitions hypnotiques ou de séquences B parfaites, cela ne signifie pas qu'elle ne sera pas appréciée par votre public.
En réalité, votre public préfère une histoire authentique de votre entreprise, de votre équipe et de vos activités quotidiennes. Ils veulent savoir que vous êtes une vraie marque, avec des personnes réelles, des réussites et des défis auxquels ils peuvent s'identifier. Et la preuve, c'est la majorité. Dans une étude internationale réalisée par Cohn & Wolfe, 87 % des consommateurs mondiaux ont placé l'authenticité au-dessus de l'innovation et de l'unicité du produit lorsqu'on leur a demandé ce qu'ils appréciaient dans une marque.
Par exemple, au lieu de parler constamment de votre produit ou service dans vos vidéos, vous pouvez parler de vos collaborateurs ou, mieux encore, les laisser parler. C'est ce que nous avons fait chez Brightcove avec notre série " Rencontrez votre responsable de compte ", qui a remporté un franc succès.
"Tout le monde n'a pas envie d'entendre le message de votre marque interne. Parfois, ils veulent simplement rencontrer les personnes avec lesquelles ils vont travailler", déclare Kaitlin Bowes, responsable de la génération de la demande chez Brightcove.
Dans le cadre de notre série " Rencontrez votre responsable de compte ", nous avons eu une conversation devant la caméra avec plusieurs responsables de compte afin qu'ils expliquent leurs responsabilités et les raisons pour lesquelles ils aiment travailler avec leurs clients. Au lieu de nous concentrer sur les capacités du produit Brightcove, nous avons donné à notre public un aperçu honnête et transparent de ce que c'est que de travailler avec notre équipe.
VOUS AVEZ UN IPHONE ? COMMENCEZ À ENREGISTRER !
Chaque version de l'iPhone devient plus robuste que la précédente et l'appareil photo bénéficie toujours d'une mise à niveau. Les iPhones les plus récents peuvent désormais enregistrer des séquences de 720p à 4K. Le point idéal pour l'enregistrement et le montage se situe autour de 1080 HD à 30 fps (images par seconde). Qu'est-ce que cela signifie ? Votre iPhone peut enregistrer des vidéos d'une qualité comparable à celle d'un appareil photo reflex coûteux. Si vous espérez économiser sur votre budget marketing, mais que vous devez créer de nombreuses vidéos, ne cherchez pas plus loin que l'appareil que vous avez dans votre poche.
Besoin d'un guide complet sur l'utilisation de votre iPhone pour la vidéo ? James Hamar partage d'autres conseils sur la façon de réaliser des vidéos de qualité à l'aide d'un iPhone dans cet article de blog.
CRÉER UN CONTENU RÉUTILISABLE
Heureusement, votre production vidéo ne s'achèvera pas avec la sortie d'un grand film le week-end, comme c'est le cas pour les films nominés aux Oscars. Pendant que vous filmez et montez vos vidéos, pensez aux nombreuses façons dont vous pouvez les utiliser et les réutiliser sur les différents canaux. Le jour du tournage, déterminez si vous pouvez obtenir des séquences pour plusieurs vidéos afin de maximiser vos ressources disponibles, comme des coéquipiers, des cadres à interviewer ou des produits à présenter.
"Creusez dans votre contenu et trouvez toutes les histoires que vous pouvez raconter", explique James Hamar. "Ainsi, au lieu de vous concentrer sur la création d'une vidéo de 10 minutes, envisagez de créer deux vidéos de 5 minutes, ou trois vidéos de 2 minutes, qui pourront être utilisées au fil du temps et sur différents canaux ou campagnes."
Nous avons récemment adopté cette approche pour une série de démonstrations de produits dans le cadre de notre expérience d'essai. En général, nous créons une vidéo de présentation du produit qui couvre la solution en détail pendant 5 à 7 minutes, mais le problème est que nous perdons beaucoup de souplesse. Vous disposez d'une ressource gigantesque que vous placerez sur une page de renvoi et dans un ou deux courriels. Et avec la diminution de la durée d'attention, nous avons constaté une baisse significative du taux de lecture et de l'engagement.
Pour l'expérience d'essai, nous avons décidé de créer cinq petites vidéos de produits. Chaque vidéo avait un e-mail dédié dans le cadre de l'essai, mais nous avons également pu les utiliser sur les pages de renvoi des produits et, comme elles étaient plus courtes, nous avons pu les utiliser également sur les réseaux sociaux. En prime, le taux de lecture et les scores d'engagement se sont améliorés, ce qui signifie que davantage de personnes en apprennent plus sur nos produits.
Cette approche peut également s'appliquer à la promotion de vos vidéos. "Pensez à tous les canaux où vous pouvez utiliser vos vidéos. Si vous produisez cette vidéo pour les médias sociaux, peut-elle également être réutilisée sur une page de renvoi ? Dans un courriel ? Pour une campagne de lancement de produit ?", explique Kaitlin Bowes. Ne vous préoccupez pas trop de la saturation, car il y a de fortes chances que votre public ne la voie pas la première fois que vous la publiez.
UTILISER LES OUTILS DE BASE DE LA PRODUCTION VIDÉO
La production vidéo peut être simple. Vous n'avez pas besoin d'une équipe de production complète pour travailler pendant deux mois sur une simple vidéo d'interview. Envisagez plutôt d'apprendre à monter vous-même les vidéos ou de suivre un bref atelier sur l'utilisation des outils de montage vidéo les plus courants.
La vidéo étant devenue de plus en plus populaire, des entreprises se sont multipliées pour faciliter la création de vidéos rapides et percutantes par les spécialistes du marketing. Voici quelques outils peu coûteux que vous pouvez utiliser pour créer des vidéos dignes d'un Emmy sans les tracas d'Hollywood :
- iMovie: L'outil d'édition vidéo simple d'Apple qui permet de parcourir facilement vos clips et de créer des bandes-annonces et des films époustouflants en résolution 4K.
- Adobe Premiere Pro: Logiciel de montage vidéo d'Adobe qui permet de transformer des séquences brutes en productions et vidéos à grande échelle. Que vous soyez débutant ou professionnel chevronné, vous pouvez monter, ajuster les couleurs, peaufiner le son et bien d'autres choses encore, le tout dans un flux de travail intégré et homogène.
- Final Cut Pro: La plateforme d'édition vidéo la plus robuste d'Apple.
- Animoto: Un éditeur vidéo simple qui permet de créer des vidéos marketing puissantes et professionnelles.
- Wave.video: Wave.video est un outil vidéo en ligne incroyablement facile à utiliser pour créer des vidéos marketing et sociales en quelques minutes.
Si vous n'avez pas le temps de réaliser vos propres vidéos, envisagez d'engager un indépendant ou une petite équipe pour effectuer le travail de production vidéo de base. Si votre budget le permet, vous pouvez même engager un travailleur indépendant sur la base d'un contrat d'honoraires, ce qui vous permet d'être flexible et créatif quant à la manière et au moment où vous l'engagez dans des projets vidéo
Avant de quitter cette réunion en pensant que vous devez être le prochain Steven Spielberg, rappelez-vous que votre production vidéo de base peut être sans stress. Si vous vous laissez guider par votre budget, si vous perdez de l'éclat, si vous créez des vidéos polyvalentes et si vous gardez des outils de montage simples, vous relâcherez rapidement la pression sur vous et votre équipe. La prochaine fois que les projecteurs seront braqués sur vous, vous pourrez utiliser ce guide et expliquer en toute confiance que vos vidéos peuvent être exceptionnelles, authentiques et génératrices de revenus sans l'équipe et les ressources d'Hollywood.
