Étude de cas

Screen Media monétise les vidéos longue durée avec son service Popcornflix™ grâce à Brightcove

Screen Media monétise les vidéos longue durée avec son service Popcornflix™ grâce à Brightcove
Brightcove Once a supprimé les obstacles qui nous empêchaient de toucher tous les dispositifs que nos spectateurs utilisent pour visionner des vidéos et nous permet d'insérer plusieurs publicités avant et pendant les vidéos dans notre contenu longue durée pendant les pauses publicitaires naturelles. Nous pouvons ainsi offrir une expérience utilisateur de qualité tout en optimisant notre rentabilité et en créant de nouvelles sources de revenus.
Gary DelfinerSenior Vice President, Digital Distribution, Screen Media Ventures

Le premier distributeur indépendant de longs métrages au monde de la plate-forme de diffusion en continu de films gratuits financée par la publicité monétise son contenu vidéo avec Brightcove Once sur les dispositifs mobiles et OTT, n'importe où.

Screen Media Ventures utilise Brightcove Once pour générer des revenus en distribuant et en monétisant son immense vidéothèque sur des dispositifs connectés à internet

Brightcove Once permet aux clients d'intégrer le contenu vidéo une seule fois et de le diffuser sur chaque dispositif connecté à internet à partir d'une URL unique. Brightcove Once VOD et Once LIVE permettent aux propriétaires de contenu de monétiser leur contenu sur chaque dispositif en y insérant des publicités de façon dynamique et en analysant les performances du contenu et des publicités en temps réel sur chaque plate-forme. Ils peuvent ainsi apporter des modifications à la volée pour une meilleure rentabilité.

Contexte

Popcornflix™ est une plate-forme de diffusion en continu de films gratuits financée par la publicité qui permet aux cinéphiles de regarder de grands films à tout moment. Popcornflix propose plusieurs centaines de titres populaires et du contenu exclusif. Il s'agit d'un service de Screen Media Ventures LLC, un des plus grands distributeurs indépendants de longs métrages au monde, qui bénéficie d'un large réseau de distribution incluant des productions américaines et internationales, des vidéos, des séries diffusées à la télévision ou sur le câble, ainsi que de nouveaux médias, avec un des catalogues de films indépendants les plus étendus.

Malgré les fonctions de monétisation dont la société disposait avant d'utiliser Brightcove Once VOD, Popcornflix ne parvenait ni à intégrer dynamiquement des publicités dans ses films sur les dispositifs mobiles et OTT, ni à cibler efficacement les publics appropriés et passait ainsi à côté de nouvelles sources de revenus. Screen Media Ventures™ savait que, pour tirer parti de leur présence mondiale et créer un nouveau centre de profit, ils devaient diffuser leurs longs métrages partout où leurs spectateurs souhaitaient les voir, tout en monétisant ce contenu sur chaque plate-forme.

Ils devaient donc impérativement interpréter les performances des publicités et identifier leurs publics pour gérer efficacement leur vaste filmothèque et définir la cible démographique adéquate de leur campagne. Ils leur fallait aussi être en mesure de recueillir des statistiques sur leur public pour mieux servir leurs clients et monétiser leurs films de façon appropriée. Cela permettrait à Popcornflix d'adapter correctement son catalogue de films qui s'étoffait rapidement.

Solution

Popcornflix a sélectionné la technologie brevetée de Brightcove pour répondre à son besoin d'intégration de publicités sur dispositifs mobiles, de technologie de ciblage publicitaire et de statistiques en temps réel. Grâce aux fonctions automatisées d'intégration de publicités et de détection des dispositifs de Brightcove Once VOD, Popcornflix peut monétiser pleinement son contenu longue durée sur chaque dispositif. Et avec Brightcove, elle peut surveiller les performances du contenu et générer des rapports en temps réel afin de créer les liens forts qu'elle recherche avec son public. Once VOD permet en outre à Popcornflix de simplifier considérablement la gestion et la diffusion de ses longs métrages en chargeant son contenu une seule fois et en insérant ensuite dynamiquement des publicités ciblées en fonction de chaque utilisateur sur chaque plate-forme en temps réel pour offrir une expérience vidéo personalisée. À la différence des méthodes d'enchaînement publicitaire traditionnelles, Once VOD permet d'ajuster le contenu publicitaire à la volée en quelques secondes au lieu de plusieurs heures, sans nécessiter de reconversion.

Avec Once VOD, Popcornflix a résolu le problème de diffusion publicitaire pendant la vidéo sur le décodeur Roku. Avant la technologie de Brightcove, son contenu longue durée intégrait uniquement des publicités avant et après la vidéo. Popcornflix a maintenant la possibilité d'insérer dynamiquement des publicités n'importe où dans le flux et ainsi de monétiser encore plus son contenu sur des dispositifs comme des iPhone, iPad, Android, Blackberry et Roku, sans flux de travail supplémentaire.

Brightcove fournit également des statistiques en temps réel à Popcornflix, qui lui permettent de bénéficier d'une visibilité essentielle sur les performances, l'engagement et la rentabilité afin d'étendre et d'adapter ses efforts publicitaires. La société peut désormais surveiller les performances du contenu et le public touché pour planifer et diffuser des publicités vidéo parfaitement adaptées à chaque utilisateur. Les statistiques Brightcove Once sont uniques en ce qu'elles fournissent, quasiment en temps réel, des rapports détaillés sur la portée des vidéos, le contenu consommé, le domaine ou la région géographique et ce, quelle que soit la plate-forme, qu'il s'agisse de navigateurs, smartphones, tablettes, décodeurs ou autres. La technologie prend en charge les appels vers les URL <Impression>, les rapports sur les quarts de publicité conformes à la norme IAB et le balisage, tout cela depuis le nuage, sans code requis côté client. Les clients Brightcove peuvent créer des rapports personnalisés à la volée, classés par heure de diffusion, publicités ignorées, nombre de lectures, publicités diffusées, emplacement, date, etc. pour obtenir des résultats bénéfiques pour eux comme pour leurs propres clients.

« Brightcove Once a supprimé les obstacles qui nous empêchaient de toucher tous les dispositifs que nos spectateurs utilisent pour visionner des vidéos et nous permet d'insérer plusieurs publicités avant et pendant les vidéos dans notre contenu longue durée pendant les pauses publicitaires naturelles. Nous pouvons ainsi offrir une expérience utilisateur de qualité tout en optimisant notre rentabilité et en créant de nouvelles sources de revenus. », explique Gary Delfiner, vice-président directeur, Distribution numérique, Screen Media Ventures.