Étude de cas

Pour le plaisir des yeux, Maximal diversifie ses plates-formes avec son application Xbox et Brightcove Video Cloud

Pour le plaisir des yeux, Maximal diversifie ses plates-formes avec son application Xbox et Brightcove Video Cloud
L'une des principales raisons du choix de Video Cloud était non seulement la certitude d'une qualité irréprochable, mais également le nombre de fonctionnalités supplémentaires. Avoir un partenaire comme Brightcove nous a donné les outils pour concevoir des projets rentables. C'était la condition sine qua non pour nous.
Michael Le DuChief Technology Officer for Alpha Media Group

Maxim est un magazine international pour les hommes entre 18 et 34 ans. Il est réputé pour ses photos sexy d'actrices, de chanteuses et de top models. Le site internet du magazine propose également des vidéos, des analyses et des articles en ligne sur le sport, la télévision, le cinéma, la musique, les jeux vidéo, la nourriture, l'alcool, les nouvelles technologies, le sexe, les voitures et les célébrités. La façade en ligne de Maxim, « Maxim Online, » ainsi que ses vidéos, sont publiées et gérées par la société multimédia américaine Alpha Media Group Inc.

Contexte

À l'origine, Maxim avait lancé sa stratégie vidéo pour compléter son offre papier et en ligne. Les vidéos ne se suffisaient pas à elles-mêmes mais secondaient et complétaient des articles ou sujets du magazine. Par exemple, Alpha Media Group tournait et publiait sur Maxim Online des vidéos « en coulisses » d'actrices ou de top models apparues récemment dans le magazine.

Lorsque Alpha Media Group a commencé à refondre le site internet de Maxim et à développer son offre en ligne, les membres de l'équipe ont cherché à créer une stratégie de contenu multiplateforme pour élargir son public. Une fois la chaîne « Maxim TV » lancée, l'équipe a commencé à étudier le marché des applications pour augmenter encore davantage sa portée et diffuser ses vidéos à destination d'un nouveau public.

Solution

Plateforme vidéo en ligne Brightcove Video Cloud, décembre 2012.

Retour sur investissement

  • Public élargi sur de nouveaux marchés avec la distribution multiplateforme
  • Maxim est devenue une marque vidéo reconnue
  • Lecteur fiable permettant une lecture constante quels que soient le dispositif et la bande passante
  • Intégration complète avec les réseaux sociaux
  • Augmentation du nombre de visionnages, de l'utilisation et du temps passé par les utilisateurs sur le site
  • Interface CMS et API simples, conçues pour un balisage organisé des sélections intelligentes et une distribution facilitée
  • Possibilités de monétisation multipliées
  • Nouvelles possibilités d'expansion sur les décodeurs
  • Application nominée dans la catégorie « Meilleure application de TV connectée » des Brightcove Innovation Awards

Caractéristiques de Brightcove

Fiable, logique, intuitif

Captiver de nouveaux publics

La première étape du projet d'expansion consistait à migrer le contenu vidéo sur une plateforme fiable ayant un niveau de contrôle et de distribution capable de répondre aux besoins de la nouvelle stratégie. Avant de travailler chez Alpha Media Group, plusieurs membres de l'équipe s'étaient déjà servis de la plateforme vidéo en ligne Brightcove Video Cloud et connaissaient bien ses fonctionnalités.

« L'équipe éditoriale était ravie de passer à Brightcove Video Cloud, déclare Bill Breen, vice-président du service Développement chez Alpha Media Group. Avant la migration, nous avions l'habitude de dire "Quand est-ce qu'on va passer à Video Cloud ?" parce que nos développeurs et éditeurs trouvaient que notre précédente plateforme était très poussive. La migration s'est faite dans les délais et de façon transparente. »

La nouvelle stratégie vidéo tournait autour de deux objectifs principaux : trouver de nouveaux publics et faire de Maxim une marque reconnue dans le monde de la vidéo. Pour ce faire, l'équipe avait besoin d'une distribution multiplateforme sur les dispositifs dont les utilisateurs potentiels se servaient déjà en ligne. Les consoles de jeu vidéo rassemblent une grande partie du public typique de Maxim (les jeunes adultes), ils sont donc font une cible de distribution idéale pour le contenu vidéo du magazine.

« Couplé aux API Video Cloud, le CMS nous a vite permis de structurer le système pour une publication simultanée sur tous les dispositifs ciblés, » déclare Bill Breen.

« D'ailleurs, l'une des principales raisons du choix de Video Cloud était non seulement la certitude d'une qualité irréprochable, mais également le nombre de fonctionnalités supplémentaires, explique Michael Le Du, responsable technique chez Alpha Media Group. Avoir un partenaire comme Brightcove nous a donné les outils pour concevoir des projets rentables. C'était la condition sine qua non pour nous. »

L'équipe a commencé à explorer les diverses fonctionnalités de développement pour publier son contenu sur Xbox 360 et a sorti son application Xbox en décembre 2012. Cette application contient plus de 20 séries créées par Maxim, avec des milliers de vidéos de « filles canon, accessoires dernier cri » et de clips humoristiques. La Maxim Xbox 360 propose également des liens personnalisés vers les pages YouTube, Facebook et Twitter de Maxim.

La plupart des contenus de l'application sont des vidéos de moins de 10 minutes. Grâce aux API Video Cloud, l'équipe éditoriale a pu facilement baliser le contenu et publier automatiquement les vidéos sur chaque plateforme. Cela a permis à la petite équipe de production interne (trois personnes) et à leurs partenaires indépendants de gagner du temps et des ressources.

La série « Ask Arianny, » par exemple, montre Arianny Celeste, un top model de couverture et « ring girl » UFC très populaire, en train de répondre aux questions des spectateurs posées via Twitter avec le hashtag #AskArianny. La connexion aux réseaux sociaux permet à Maxim de convertir une partie de son public et de celui de ses top models en visionnages.

« Nous avons beaucoup de fans sur les réseaux sociaux, et les top models aussi. Puiser dedans pour étendre notre public faisait donc naturellement partie de notre stratégie, déclare Ken Shadford, responsable de la stratégie vidéo chez Alpha Media Group. Pour développer une forte présence sur les réseaux sociaux, nous nous devions d'avoir une plateforme sur laquelle nous pourrions diffuser des vidéos de haute qualité de façon constante. Video Cloud est très fiable, les vidéos sont splendides, les lecteurs ont un look fantastique... tout marche comme sur des roulettes. »

Depuis le lancement de l'application Xbox, la société a constaté une hausse considérable des visionnages, de l'utilisation et du temps passé par les utilisateurs sur le site.

« Cette expérience nous a permis de faire croître notre public de façon naturelle, sur le site comme sur les autres plateforme, déclare Michael Le Du. Nos nouveaux utilisateurs regardent le contenu sur Xbox, mais cela peut aussi leur donner envie de passer par le site internet. Notre visibilité sur toutes ces plateforme aide à populariser notre marque. »

Des possibilités de monétisation multipliées

Maxim cherchait également une solution pour augmenter et diversifier son offre publicitaire en ligne. Le succès de son application Xbox 360 a créé des occasions de monétisation ainsi que des garanties pour les annonceurs, de par les habitudes technologiques du jeune public masculin.

Maxim a lancé des publicités avant la vidéo dans son contenu, ce qui s'est avéré très rentable. L'équipe expérimente également une nouvelle technologie publicitaire prise en charge par Video Cloud et son application Xbox.

À terme, Maxim veut étendre sa plateforme à la PlayStation, aux décodeurs, à la TV connectée et aux dispositifs mobiles.

« Avec Video Cloud, nous pouvons continuer à nous développer sur d'autres dispositifs et à tirer profit des marchés établis, confie Michael Le Du. Nous devons être en mesure de proposer nos vidéos partout où il y a un public. »

L'application Xbox de Maxim a été nommée dans la catégorie « Meilleure application de TV connectée » des Brightcove Innovation Awards.