CLIENTS / HUGO BOSS

Comment Hugo Boss A Atteint 70 000 Vues En Direct Lors Du Tout Premier Défilé De Mode En Vidéo 3D

Le groupe HUGO BOSS est l'une des marques les plus appréciées au monde dans le domaine de la haute couture. Il est également connu pour repousser les limites du possible dans ses défilés de mode, et dès le début, il a su profiter de l'incroyable puissance de la vidéo pour faire entrer le défilé sur les écrans du monde entier.

HUGO BOSS a contacté Brightcove avec l'idée de produire une expérience vidéo 3D en direct pour lancer sa ligne automne/hiver BOSS Black « New Dimension ». L'événement a eu lieu à Pékin, dans le cadre de la stratégie du groupe visant à atteindre le marché chinois.

Étant donné que cet événement était le premier de ce genre dans le monde de la mode, l'équipe artistique savait qu'elle devait offrir une expérience irréprochable, aussi bien pour le défilé physique que virtuellement, partout dans le monde. Après tout, vous ne devenez pas l'une des marques les plus respectées du monde dans le domaine du luxe sans un engagement constant à donner le meilleur de vous-même. Les problèmes techniques liés à la diffusion en direct n'étaient pas permis.

Malgré les idées et le plan de l'équipe artistique, concrétiser ce projet grâce à la technologie comportait des défis importants. Face aux enjeux de taille liés à l'exécution et la diffusion de l'événement, Brightcove est rapidement devenu le partenaire de choix évident pour HUGO BOSS. L'équipe de HUGO BOSS avait besoin d'une solution vidéo suffisamment robuste pour gérer l'évolutivité et les pics de spectateurs, tout en fonctionnant parfaitement.

Dans le cadre de cette solution, HUGO BOSS a créé des lecteurs vidéo entièrement personnalisés pour la distribution multi-plateforme de l'expérience en direct 3D en ligne, sur mobile et sur les réseaux sociaux, avec la possibilité de partager le contenu en un seul clic.

Une fois la technologie trouvée, HUGO BOSS a commencé à promouvoir le défilé « New Dimension » en magasin et sur ses sites en ligne, en proposant des lunettes HUGO BOSS 3D gratuites selon le principe du premier arrivé, premier servi. En quelques semaines seulement, HUGO BOSS avait complètement « épuisé » son stock de lunettes, dépassant largement ses attentes en ce qui concerne l'intérêt des spectateurs.

Comme l'a expliqué Claus-Dietriech Lahrs, PDG de HUGO BOSS, « il s'agit d'un événement très spécial pour lancer une merveilleuse collection. Le fait que le défilé soit partagé de façon numérique et en 3D le rend parfaitement adapté au marché asiatique en pleine expansion. »

L'événement s'est déroulé sans accroc et a fait parler de lui dans le monde entier. La marque a fait l'objet d'une couverture médiatique en Chine, ainsi qu'en France, en Allemagne, aux États-Unis, au Royaume-Uni, au Danemark, et en Suède.

Compte tenu du succès de l'événement, HUGO BOSS a lancé son premier contenu vidéo d'achat interactif dans le cadre de sa campagne des fêtes de fin d'année, une fois de plus avec grand succès. À l'aide d'un lecteur Video Cloud personnalisé, les clients pouvaient cliquer directement sur les produits qui apparaissaient dans la vidéo et étaient redirigés vers la boutique en ligne pour le paiement.

Vous n'avez pas encore trouvé ce que vous cherchez ?
Ready to get started?