Étude de cas

AccuWeather favorise une croissance record de la vidéo grâce à à l'innovation du mur vidéo AccuWeather.com

AccuWeather réussit à susciter l'engagement en invitant la communauté de la météo dans l'expérience météorologique, encourageant les utilisateurs à partager leurs vidéos relatives à la météo sur les différentes plates-formes.
Trish MikitaVice President of Digital Media Strategy, AccuWeather

En tant qu'entreprise de prévisions météorologiques la plus importante et connaissant la croissance la plus rapide au monde, AccuWeather recherche en permanence des moyens innovants et pertinents de personnaliser les prévisions météorologiques afin d'améliorer la vie des personnes.

Les vidéos permanentes sur mobile et ordinateur de bureau AccuWeather.com sont des moyens supplémentaires pour AccuWeather de fournir des informations météorologiques avec Superior Accuracy™ à l'aide de contenus attrayants. AccuWeather donne vie aux reportages météorologiques par le biais de présentations vidéo captivantes, incluant des mises à jour météorologiques de dernière minute, des prévisions météorologiques locales, du contenu généré par les utilisateurs et une couverture sur le terrain pour exploiter tout le potentiel de la vidéo.

Créer une destination météorologique axée sur la vidéo

Pour développer une solution numérique qui faciliterait la recherche, le visionnage et le partage du volume important de vidéos météorologiques d'AccuWeather, AccuWeather a conçu et lancé un mur vidéo personnalisé sur AccuWeather.com, une destination centrale unique développée exclusivement pour un contenu vidéo 24/7. Ici, de nouvelles vidéos sont présentées, en plus d'un solide portefeuille de contenu vidéo météorologique (des mises à jour de studio en temps réel effectuées par l'équipe de météorologistes de confiance d'AccuWeather aux vidéos météorologiques virales) organisés par intérêts des utilisateurs. Les catégories incluent entre autres les vidéos les plus populaires, les bulletins météorologiques, les enregistrements de chasseur de tempêtes, les mises à jour sur les conditions météorologiques extrêmes, la météo et la santé.

« Les clips vidéo sont le moyen de communication préféré d'une grande majorité des utilisateurs d'AccuWeather », dit Trish Mikita, vice-présidente de la stratégie multimédia numérique d'AccuWeather. « En tant que source de données météorologiques la plus fiable au monde et leader du numérique, transmettre des mises à jour météorologiques de dernière minute et du contenu populaire de manière efficace dans un format attrayant du point de vue visuel, convivial et innovant était une priorité essentielle pour AccuWeather. »

Choisir le bon partenaire vidéo

Étant donné le volume important de contenu vidéo d'AccuWeather, la croissance rapide des visionnages dans le monde entier, le besoin d'une évolutivité en temps réel en corrélation avec les conditions météorologiques de dernière minute et les besoins commerciaux rigoureux d'une conception et d'une interface utilisateur de pointe, AccuWeather a compris l'importance de choisir le bon partenaire stratégique et des options évaluées attentivement.

AccuWeather a choisi Brightcove pour développer et gérer le nouveau mur vidéo AccuWeather.com, fournissant une expérience vidéo de qualité sur les dispositifs des utilisateurs Brightcove a démontré une solide expérience de la gestion de contenu, en plus d'un service clientèle réactif et d'un accent soutenu sur le partenariat. Brightcove Video Cloud et Brightcove Gallery ont fourni les outils uniques et sophistiqués et les performances dont AccuWeather avait besoin pour offrir une interactivité et des expériences de premier plan à des millions d'utilisateurs.

En travaillant ensemble, AccuWeather et Brightcove ont pu réaliser le portail vidéo propriétaire rapidement, passant du concept au lancement en quelques semaines seulement. Cette réussite a prouvé que Brightcove était en mesure de mener à terme une initiative vidéo importante et complexe dans un délai très court.

Des résultats de croissance record

Les résultats de la fin de l'année 2015 ont démontré l'attrait mondial pour l'innovation numérique d'AccuWeather, avec une augmentation du nombre de visionnages de plus de 300 % par rapport à l'année précédente sur AccuWeather.com, un résultat direct de l'initiative de mur vidéo. En effet, en un mois seulement, les visiteurs ont regardé l'équivalent de 15 années de contenu AccuWeather par le biais du mur vidéo, ce qui valide encore plus le volume de visionnages élevé d'AccuWeather et l'attrait des utilisateurs après le lancement.

Les vidéos AccuWeather augmentent également « l'adhésion », les utilisateurs restant plus longtemps sur le site d'AccuWeather pour visionner et bénéficier de vidéos météorologiques supplémentaires qui sont à présent plus faciles à analyser et accessibles plus facilement depuis le contenu adjacent pertinent dans la configuration du mur vidéo remanié.

La couverture est vaste, AccuWeather fournissant le site internet de prévisions météorologiques numéro 1 dans le monde. Des utilisateurs du monde entier accèdent régulièrement au contenu vidéo et aux mises à jour AccuWeather grâce au contenu attrayant et à la convivialité du mur vidéo, personnalisant les prévisions météorologiques afin d'améliorer la vie des personnes.

Brightcove a également fourni à AccuWeather des points d'intégration transparente entre Google Analytics, Twitter et Facebook pour contrôler les tendances clés en matière de données et les données sur les préférences de visionnage et le comportement, facilitant ainsi le suivi et l'analyse des performances.

Intégrer entièrement le contenu généré par les utilisateurs

AccuWeather fait participer les utilisateurs à l'expérience météorologique en acquérant et en utilisant les vidéos générées par les utilisateurs, tirant profit de la tendance UGC.

« Pour personnaliser les reportages météorologiques, AccuWeather réussit à susciter l'engagement en invitant la communauté de la météo dans l'expérience météorologique, encourageant les utilisateurs à partager leurs vidéos relatives à la météo sur les plates-formes numériques », explique T. Mikita.

L'utilisation judicieuse et accrue de contenu généré par les utilisateurs, combinée à une conception numérique intuitive, continue à produire des résultats pour AccuWeather en tant que source vidéo de référence dans la catégorie de la météo.

Étendre la disponibilité du contenu

Continuant sur cette lancée, des vidéos ont été ajoutées à l'application iOS primée d'AccuWeather, rendant ce contenu unique et d'un intérêt élevé encore plus accessible et pratique dans le monde entier. Ici, les utilisateurs peuvent visionner rapidement des vidéos nouvelles et populaires sur des dispositifs iOS par le biais de l'application universelle. Il est prévu de développer le contenu mondial en 2016 afin de toucher plus d'utilisateurs avec un nouveau contenu localisé.

Accès gratuit et pratique aux vidéos

Les utilisateurs peuvent profiter du nouveau mur vidéo AccuWeather en visitant l'onglet vidéo AccuWeather.com ou sur videowall.accuweather.com sur leur dispositif mobile ou leur PC, et sur l'application iOS AccuWeather.

Un partenariat gagnant

Grâce à son partenariat stratégique avec Brightcove, AccuWeather reste à la pointe de l'innovation vidéo pour fournir une expérience vidéo unique et intégrée. Et son succès est attesté par le nombre de visionnages des utilisateurs, qui atteint à présent des niveaux records pour AccuWeather, en attirant, en engageant et en fidélisant avec succès des utilisateurs dans le monde entier.

À propos d'AccuWeather, Inc. et d'AccuWeather.com

Chaque jour, plus de 1,5 milliard de personnes dans le monde entier se fient à AccuWeather pour les aider à planifier leur vie, protéger leurs activités et profiter davantage de leur journée. AccuWeather fournit des prévisions toutes les heures et Minute by Minute™ avec Superior Accuracy™, avec un contenu personnalisé et des présentations vidéo attrayantes disponibles sur les smartphones, les tablettes, les sites internet mobiles et à accès gratuit via AccuWeather.com, des TV connectées et des dispositifs internet, et par le biais de la radio, de la télévision, des journaux et sur la nouvelle chaîne câblée AccuWeather Network. Créée en 1962 par son fondateur, président et président du Conseil, le Dr Joel N. Myers - un membre de la Société américaine de météorologie qui a été reconnu comme un des plus grands entrepreneurs dans l'histoire américaine par l'Encyclopédie des entrepreneurs du magazine Entrepreneur - AccuWeather fournit également une large gamme de solutions d'entreprise extrêmement personnalisées aux médias, aux entreprises, au gouvernement et aux institutions, ainsi que des bulletins, du contenu météorologique et vidéo pour plus de 180 000 sites internet tiers. Le PDG d'AccuWeather, Barry Lee Myers, est un leader récompensé dans les questions d'informations météorologiques et un des défenseurs les plus reconnus au monde de relations coopératives entre les agences météorologiques gouvernementales et le secteur de la météorologie. Il est un chef de file dans le domaine des informations météorologiques numériques.