Étude de cas

Avec nos remerciements : Brightcove Video Cloud diffuse en continu des contenus sur la chaîne vidéo en ligne Emmys.com

Avec nos remerciements : Brightcove Video Cloud diffuse en continu des contenus sur la chaîne vidéo en ligne Emmys.com
Video Cloud nous donne la possibilité de visionner nos vidéos et de sélectionner celles qui fonctionnent le mieux. Ensuite, il nous est facile de revenir sur les succès lors de la planification des contenus à venir. Video Cloud nous fournit toutes les informations nécessaires pour améliorer continuellement l'expérience des internautes.
Dave AndrewsPresident of Devious Media, and a member of the Digital Strategy Committee

L'Academy of Television Arts & Sciences (Académie des arts et des sciences de la télévision) est une organisation à but non lucratif, dévouée à la promotion des arts et des sciences de la télévision, encourageant la création artistique dans l'industrie des télécommunications. La Television Academy est composée de 29 « groupes d'experts » professionnels, comprenant des acteurs, des directeurs, des producteurs et divers autres artistes, techniciens et responsables dont le travail est diffusé à l'échelle nationale. L'Academy récompense l'excellence dans le cadre de la programmation télévisuelle et à large bande en début de soirée avec sa diffusion annuelle des Primetime Emmy® Awards. En plus de la diffusion des Emmys, l'Academy présente la cérémonie d'intronisation au Hall of Fame (« Temple de la renommée »), récompensant ceux dont la carrière a influencé et modifié l'industrie, et la Television Academy Honors, reconnaissant la « télévision dotée de conscience » qui crée une sensibilisation et des changements sociaux positifs. En outre, l'Academy présente également les activités hebdomadaires et les réunions de développement professionnel des membres et produit le magazine primé EMMY et Emmys.com, un site internet solide où « les amoureux de la TV rencontrent ceux qui la font ».

Contexte

En 2009, la Television Academy relança son site internet destiné aux consommateurs (Emmys.com) afin de renforcer le lien entre les téléspectateurs, les membres de la Television Academy et les artistes créateurs et producteurs de la programmation nommée aux Emmy Awards. Le contenu vidéo de haute qualité relatif à la diffusion des Primetime Emmy Awards chaque année était l'un des principaux composants du site internet. Cependant, face aux ressources limitées et au personnel réduit pouvant les gérer, il devenait urgent pour la Television Academy d'acquérir une plate-forme vidéo en ligne (OVP) avec un système de gestion du contenu vidéo (CMS) solide et pouvant être facilement mis à jour et maintenu.

Solution

Plate-forme vidéo en ligne Brightcove Video Cloud, juillet 2009

Retour sur investissement

  • Facile à utiliser et à gérer
  • Public étendu par le numérique pour emmys.com
  • Optimisation des ressources et du temps en interne
  • Conversion dans tous les formats nécessaires
  • Intégration transparente avec l'application iPhone, YouTube et d'autres propriétés
  • Caractéristiques de Brightcove
  • Intégré, simple, évolutif

Et l'Emmy est attribué à...

La diffusion des Primetime Emmy Awards constitue l'événement le plus important de la Television Academy, attirant 12,5 millions de spectateurs chaque année. L'équipe de développement internet de la Television Academy savait que le contenu vidéo archivé depuis les derniers Awards, ainsi que les aperçus et les clips actuels des nommés prévus, attireraient un public nombreux sur le site en ligne. La Television Academy avait par conséquent besoin d'une plate-forme robuste capable de rentabiliser au maximum le temps et les ressources internes pour gérer un CMS et de multiples sources de contenus, telles que les applications, les réseaux sociaux et YouTube. Pour ce faire, elle porta son choix sur la plate-forme vidéo en ligne Brightcove Video Cloud pour son adaptabilité, sa convivialité et ses capacités de gestion de contenus robustes.

Après le lancement du site internet Emmys.com à l'aide de Brightcove Video Cloud, la stratégie vidéo de la Television Academy évolua d'un événement unique, la diffusion des Prime Time Emmys, à la présentation de nouveau contenu vidéo tout au long de l'année. La Television Academy devient alors son propre fournisseur multimédia, générant de nouveaux types de contenu, dont des promotions vidéos spéciales, des interviews de personnalités au cours d'évènements et lors de soirées de gala au moyen de Video Cloud.

« Video Cloud nous a été vraiment utile », déclare Dave Andrews, président de Devious Media et membre du Digital Strategy Committee. « Il a été surprenant de constater la facilité avec laquelle l'équipe du site Emmys.com s'est adaptée et en a compris le fonctionnement. Notre stratégie de contenu vidéo a évolué progressivement à partir de ce moment. Nous avons utilisé la fonctionnalité YouTube Sync, avons approché d'autres partenaires et fait en sorte que Emmys.com regorge toujours de contenu. »

Aujourd'hui, le site internet s'est développé et propose des discours, des interviews en coulisses, des vidéos de soirées de gala, et bien plus encore.

Le site internet Emmys.com a connu un tel succès avec Video Cloud que la Television Academy a étendu son utilisation à d'autres chaînes, y compris sa nouvelle chaîne de vidéo en ligne privée, « For Your Consideration » (Avec nos remerciements), sur laquelle les membres de la Television Academy peuvent se connecter et visionner le contenu des nominations ou revoir les nommés sélectionnés.

Les membres de l'industrie du spectacle qui souhaitent que leur contenu vidéo soit pris en compte en vue d'une nomination peuvent le télécharger directement sur le site internet « For Your Consideration », où il sera automatiquement transféré dans Video Cloud et pourra y être visionné par tous les membres de la Television Academy. Video Cloud leur permet également de visionner des clips en ligne, sur des dispositifs mobiles, des tablettes ou des ordinateurs.

« S'ils souhaitent rechercher une catégorie comme 'le meilleur montage', ils peuvent affiner leur recherche d'un millier à dix », explique D. Andrews. « Video Cloud gère l'ensemble de la médiathèque. À la fin de la journée, c'est sur cela que les candidats sont jugés, il faut donc que les vidéos soient superbes. Nous avons été fortement impressionnés par l'expérience vidéo de haute qualité qu'offre Video Cloud. Et nous sommes heureux des commentaires de nos internautes en interne et en externe. »

Suivi des occasions d'expansion futures

Dans le cadre de l'évolution de sa stratégie en ligne, la Television Academy s'appuie sur les fonctions étendues de suivi et de rapports d'analyse pour revoir et améliorer son contenu vidéo en ligne.

« Video Cloud nous permet de visionner nos vidéos et de sélectionner celles qui fonctionnent le mieux. Ensuite, il nous est facile de revenir sur les succès lors de la planification des contenus à venir », indique D. Andrews. « Video Cloud nous fournit toutes les informations nécessaires pour améliorer continuellement l'expérience du public. »

La Television Academy recherche également de nouvelles méthodes de distribution de son contenu. Aujourd'hui, Video Cloud permet de tester de futures possibilités dans le domaine des TV connectées et d'autres plates-formes interactives.

« Nous observons des sociétés qui font sans cesse évoluer leur produit, qui centrent leurs activités sur l'ingénierie et qui restent vraiment concurrentielles », déclare D. Andrews. « Si nous voulons nous déployer sur d'autres plates-formes comme PS3, Roku ou d'autres, nous sommes à présent capables de créer une application en sachant que Video Cloud pourra la gérer. »