Netflix a tué Blockbuster et s'apprête à s'attaquer à la vidéo d'entreprise. Le monde actuel, toujours en mouvement et hyperpersonnalisé, a fait du contenu à la demande l'étalon-or pour les publics de tous types, y compris les professionnels.
Heureusement, le streaming grand public ne se limite pas à la diffusion de la dernière saison d'Ozark. Les entreprises peuvent améliorer leur approche de la vidéo grâce à Brightcove CorpTV, une solution qui crée une expérience de diffusion en continu dynamique et unique, accessible à tout moment et sur n'importe quel écran.
Le streaming grand public est le nouveau véhicule rutilant que tout le monde veut conduire. Mais toute voiture a besoin d'essence, et un contenu de haute qualité est le carburant de votre service de streaming de marque. Voici une douzaine de stratégies éprouvées pour créer et programmer des contenus vidéo attrayants qui attirent le public.
1. RÉPERTORIEZ LE CONTENU DONT VOUS DISPOSEZ ACTUELLEMENT.
Dans la plupart des cas, les entreprises ne partent pas de zéro ; en fait, de nombreuses entreprises ont des milliers de vidéos en réserve. Avec Brightcove CorpTV, vous pouvez facilement charger les ressources existantes dans une bibliothèque unique, puis publier les meilleures d'entre elles dans votre expérience de diffusion en continu.
2. CRÉER UN CONTENU INÉDIT
Le lancement de vidéos inédites est judicieux si votre public ou vos objectifs de communication sont nouveaux. Il n'est pas nécessaire de prévoir un gros budget. Vous pouvez produire des vidéos de qualité professionnelle avec un smartphone et un logiciel de montage vidéo bon marché.
3. MAINTENIR LA FRAÎCHEUR DU CONTENU
Il est essentiel de penser comme une entreprise de médias. Plutôt que de produire de nombreuses vidéos ponctuelles, créez des séries épisodiques avec des nouveautés chaque semaine ou chaque mois. Combinez les mises à jour fréquentes avec des notifications push, de manière à ce que les utilisateurs reviennent constamment sur votre application.
4. ADAPTER LE CONTENU AUX SEGMENTS DU PUBLIC
Créez des chaînes spécifiques à chaque public avec des vidéos qui répondent à leurs principaux objectifs, intérêts et préoccupations. Créez des chaînes pour différents segments de marché, groupes fonctionnels, communautés d'utilisateurs, niveaux d'expertise, etc.
5. ACCORDER DES LICENCES POUR LE CONTENU DE TIERS
Développez rapidement votre service de diffusion en continu et augmentez votre audience grâce à des vidéos provenant de grandes marques d'information et de divertissement. Profitez de sources telles que Video Elephant et Veritone Licensing pour ajouter de la variété et de la valeur à votre chaîne.
6. TIRER PARTI DES ÉVÉNEMENTS EN DIRECT
Des événements tels qu'une conférence d'utilisateurs ou une réunion d'employés constituent une excellente rampe de lancement pour un service de streaming d'entreprise. Profitez de l'enthousiasme suscité par l'événement diffusé en direct pour capter l'attention du public, puis élargissez la portée et le nombre de spectateurs grâce à des enregistrements d'événements à la demande.
7. TROUVER L'INSPIRATION À L'INTÉRIEUR DE SOI
Les collègues de travail sont souvent un bon point de départ dans la recherche de sujets et de talents à l'antenne. Ne vous limitez pas aux cadres dirigeants, mais recherchez des experts en la matière à tous les niveaux de l'organisation. Leur passion et leur expérience directe ajouteront une touche humaine à vos vidéos.
8. ÊTRE AUTHENTIQUE
Que vous vous adressiez à vos employés ou à vos clients, votre contenu vidéo doit refléter qui vous êtes et ce que vous représentez. Votre entreprise est-elle audacieuse ? Innovante ? Elle est plutôt "boutonneuse" ou "terre à terre" ? Tout ce qui concerne votre contenu vidéo doit être cohérent avec votre marque et votre culture.
9. ÊTRE CROUSTILLANT POUR ÊTRE CAPTIVANT
La durée optimale d'une vidéo dépend de votre objectif, de votre public, de votre sujet et de votre plateforme de visualisation. En général, une vidéo plus courte est meilleure et plus facile à visionner. Les premières secondes d'une vidéo sont cruciales ; elles doivent être immédiatement attrayantes, sinon vous risquez de perdre l'intérêt de l'internaute.
10. UTILISER L'ANALYSE DE CONTENU
Affinez constamment votre stratégie de contenu grâce à des informations approfondies sur ce que votre public regarde, quel que soit l'appareil utilisé. Gardez un œil sur les vidéos les plus populaires et sur les endroits où le nombre de spectateurs diminue. De tels points de données vous permettent d'apprendre ce qui fonctionne et de vous développer intelligemment au fil du temps.
11. CRÉER DES SÉQUENCES DE LECTURE AUTOMATISÉES
Utilisez Brightcove Cloud Playout pour programmer un mélange de contenu en direct et à la demande à partir de vos ressources existantes. Une interface simple de type glisser-déposer permet d'assembler et d'éditer facilement une diffusion vidéo (c'est-à-dire une liste de lecture) et de la diffuser à une heure programmée ou en boucle.
12. VEILLER À CE QUE LE CONTENU SOIT FACILEMENT CONSULTABLE
Utilisez les métadonnées et les étiquettes pour classer, organiser et trouver les ressources pertinentes. Il est ainsi plus facile pour l'équipe qui gère votre application de créer des chaînes et des listes de lecture, et pour votre public de trouver les vidéos qu'il souhaite regarder.