Boston, le 8 novembre 2022 - Selon Brightcove Inc. (NASDAQ : BCOV), un changement global important est prévu dans la manière dont les marques, les entreprises, les créateurs et les influenceurs s'engagent, influencent et interagissent, car ils émergent en tant que producteurs disposant d'une véritable agence et propriété de leur distribution et de leurs plates-formes, et pas seulement en tant que créateurs de leur contenu.
Avec l'augmentation du streaming vidéo et la valeur du marché qui, selon Fortune Business Insights, devrait dépasser 1,6 billion de dollars d'ici 2029, le leader reconnu de la technologie du streaming s'attend à des changements significatifs, notamment la diversification des créateurs et le passage à des modèles directs plus engagés pour les propriétaires de contenu.
Marc DeBevoise, directeur général de Brightcove, a commenté : "Les plateformes telles que YouTube et Netflix ont permis au secteur de progresser jusqu'à aujourd'hui, mais nous ne pensons pas que ces plateformes et services d'agrégation suffiront à l'avenir."
"Nous constatons une évolution fondamentale vers la propriété du contenu, de sa distribution et de sa monétisation, ainsi que de sa plateforme de distribution, avec une stratégie de développement et de diffusion visant à servir au mieux les adeptes, les clients et les fans les plus fidèles et les plus précieux. L'internet et la diffusion en continu ont permis à tous ces producteurs de mieux définir et contrôler leur voix, de s'approprier leur avenir numérique et de contrôler la manière dont leurs histoires sont racontées.
"Brightcove appelle ce phénomène l'économie des producteurs.
L'économie des producteurs est le concept selon lequel les marques et les créateurs peuvent désormais mieux contrôler la création, la distribution et la monétisation du contenu en construisant des entreprises solides et multicanaux sur plusieurs plateformes établies et en créant leurs propres plateformes directes pour leurs utilisateurs les plus fidèles, en ajoutant le contrôle de leurs données de première partie.
Brightcove a mis en évidence ses principales prévisions concernant cette tendance émergente au cours de la saison 1 de Brightcove PLAY, une expérience de diffusion en continu qui comprend plus de 30 épisodes d'avis d'experts uniques sur la façon dont les entreprises peuvent tirer parti de la puissance de la diffusion en continu pour développer leurs activités numériques et leur portée. Ces prévisions sont les suivantes ;
- Les créateurs chercheront à élargir la distribution et à trouver de nouveaux moyens de monétiser le contenu, notamment en collaborant avec les agrégateurs et les services existants et en allant au-delà. Les créateurs se diversifieront pour posséder leurs propres capacités de création, de distribution et d'audience, en créant leurs propres chaînes, points d'accès, sites, applications et chaînes de télévision en continu gratuite avec publicité (FAST) destinées directement aux consommateurs.
- Toutes les entreprises et les marques ayant des consommateurs ou des clients sur l'internet s'engageront dans une transformation numérique plus poussée et élargiront leur audience par le biais de divers canaux possédés et contrôlés et en utilisant les réseaux et les plateformes sociaux.
- L'écosystème de la diffusion en continu évoluera pour permettre aux créateurs de devenir des producteurs capables de créer, de télécharger, de stocker, de gérer, de distribuer, de posséder leurs propres plateformes, leurs données et de mesurer leur contenu à tout moment.
Marc DeBevoise a ajouté : "Le passage du statut de créateur à celui de producteur est essentiel. Nous opérons actuellement dans un marché robuste pour la diffusion en continu, et nous savons aussi à quel point les choses peuvent changer rapidement.
Une plateforme peut modifier son algorithme à tout moment, ce qui modifie l'audience. Un financeur de contenu peut changer d'avis, annuler des émissions et passer à un nouveau contenu.
Les marques et les entreprises doivent être en mesure de raconter leur histoire et de diffuser leurs vidéos sur toutes les plateformes numériques, qu'il s'agisse de leurs propres plateformes ou de plateformes tierces. Si votre entreprise n'est pas prête aujourd'hui, vous devrez l'être très bientôt, sinon vous n'aurez plus les consommateurs et les clients que vous avez aujourd'hui".
À propos de Brightcove Inc.
Brightcove crée les solutions technologiques de diffusion en continu les plus fiables, les plus évolutives et les plus sûres au monde, afin de renforcer le lien entre les entreprises et leur public, où qu'il se trouve et quel que soit l'appareil sur lequel il consomme le contenu.
Dans plus de 80 pays, la plate-forme vidéo intelligente de Brightcove permet aux entreprises de vendre plus efficacement à leurs clients, aux leaders des médias de diffuser et de monétiser leur contenu de manière plus fiable, et à chaque organisation de communiquer plus efficacement avec les membres de son équipe. Avec deux Technology and Engineering Emmy® Awards pour l'innovation, un temps de disponibilité toujours en tête du secteur et une évolutivité inégalée, nous repoussons sans cesse les limites de ce que la vidéo peut faire. Suivez Twitter, LinkedIn et Facebook. Visitez le site www.brightcove.com.