Comment mettre vos vidéos en ligne, sans difficulté ? Trois conseils essentiels pour la vidéo en direct que l'on ne répétera jamais assez.

Comment mettre vos vidéos en ligne, sans difficulté ? Trois conseils essentiels pour la vidéo en direct que l'on ne répétera jamais assez.

Le potentiel de la vidéo en direct est évident. Si vous êtes un spécialiste du marketing B2B ou B2C et que vous souhaitez établir un lien plus étroit avec vos clients actuels ou potentiels, voire même les parties prenantes internes, la vidéo en direct est l'outil essentiel pour y parvenir. Pourquoi ? La vidéo en direct favorise l'intégration, et les marques peuvent lever le voile sur leur entreprise et entrer en contact avec les publics d'une manière authentique et humaine. Cette possibilité peut être mise à profit pour la réussite commerciale.

N'importe quelle entreprise peut créer une vidéo en direct et, si vous vous demandez quels types, lisez notre dernier blog, 12 manières d'utiliser la vidéo en direct pour le marketing, la vente et sur le lieu de travail. Peu importe le nombre d'idées que vous avez, vous risquez tout de même de vous heurter à un obstacle. De nombreux spécialistes du marketing et utilisateurs de vidéos d'entreprise se plaignent de ne pas être convaincus de la valeur qu'ils peuvent produire mais, avec des caméras plus performantes même sur nos smartphones, c'est un peu une façon de se défiler, n'est-ce pas ? La vidéo en direct peut faire peur car il n'est pas possible de « revenir en arrière ». La crainte de faire une erreur en temps réel entrave la possibilité pour votre entreprise de développer tout son potentiel. Le public n'est pas là pour vous voir échouer, il se connecte parce que ce que vous dites les intéresse ! Avec ces conseils simples, vous pourrez leur donner ce qu'ils veulent.

Ne récitez pas trop pas votre contenu.

Les personnes sont plus pertinentes lorsqu'elles ne lisent pas un script ou lorsque leurs commentaires ne sont pas modifiés. Alors que vous voulez être préparé avant de produire une vidéo en direct de qualité, vous devez utiliser cette préparation comme votre plate-forme de contenu, pas comme un guide ligne par ligne. Laissez votre personnalité et les moments inattendus rayonner.

D'autres moyens d'être plus sympathique et de briller devant la caméra ?

Sympathisez avec votre public : montrez un visage amical ! Se montrer faussement impatient ou guilleret peut être un peu trop excessif. Faites comme si vous parliez à votre ami. En faisant cela, vous pouvez remarquer que les coins de votre bouche se relèvent naturellement et que vous écoutez un peu plus attentivement. Oui, comme ça. Parfait.

Ralentissez et faites une pause : cela peut être un peu difficile. Essayez de ne pas parler trop vite et mettez-vous à l'aise en faisant des pauses. Les « rapprochements oraux » courants comme les ah et euh n'ont pas d'autre fin que de vous permettre de réfléchir. À la place, soyez à l'aise avec le silence. Ils patienteront. Je comprends que perdre cette habitude peut être difficile, et je vous suggère donc de vous exercer avant de prendre le micro et de demander à des amis leur avis. Pratiquer permet de se perfectionner. Essayez une formation d'orateur ou rejoignez un groupe de maîtres de cérémonie pour améliorer vos aptitudes à vous exprimer en public. Mais entre-temps, continuez à filmer !

Confiance et passion dans le projet : La vidéo en direct permet d'établir l'autorité de votre entreprise. Les qualités essentielles pour être devant une caméra ? Connaître et aimer ce que vous faites. C'est aussi simple que ça. Les personnes en vedette sur les vidéos en direct doivent être des spécialistes du sujet et adorer se plonger dans leur travail. Ne laissez pas le manque d'assurance gâcher votre autorité. Laissez le syndrome de l'imposteur derrière vous. Oui, quelqu'un peut poser une question dont vous ignorez la réponse. Vous pouvez dire : « c'est une bonne question et je vais trouver quelqu'un qui connaît la réponse pour vous, et la faire remonter ». Revenir plus tard sur une session de questions et réponses peut être une excellente vidéo de suivi à filmer en direct, ou vous pouvez envoyer un courriel avec ce contenu à la demande.

Vous pensez que ces conseils ne concernent que la vidéo en direct ? Revoyez votre jugement. Les communications vidéo faisant de plus en partie de nos vies quotidiennes, il est perspicace d'un point de vue professionnel de communiquer des idées devant une caméra — même si c'est seulement sur un ordinateur portable. Heureusement, la technologie s'améliore et rend la diffusion en direct plus fiable et accessible. Nous pouvons tous être naturels devant la caméra sans la pression supplémentaire de s'inquiéter d'une technologie incompatible !

Tirez parti de l'urgence et optimisez-la pour le mobile

La diffusion en direct génère un sentiment d'urgence et de répercussion immédiate qu'il est difficile de reproduire avec la vidéo à la demande. Toutes les vidéos en direct ressemblent à des actualités de dernière minute. Les personnes veulent faire partie d'un événement lorsqu'il se produit et lui accordent plus de valeur lorsqu'il n'y a qu'une seule chance de le voir en direct. Maintenant, grâce aux dispositifs mobiles toujours connectés et à la vidéo à bas débit, le public peut accéder aux événements en direct, quel que soit le lieu où il se trouve.

Attirez l'attention dans les dix premières secondes. La partie que j'aime le moins dans un événement en direct comme un webinaire, c'est lorsque l'animateur retarde le démarrage pour laisser plus de participants « entrer ». Lorsque des personnes qui produisent des vidéos en direct sur les réseaux sociaux le font, elles gâchent du temps et une occasion. Démarrez de manière énergique et donnez l'énoncé de mission de la vidéo. Pourquoi votre public est-il là ? Que va-t-il apprendre ? Alors que vous continuez à tourner, vous pouvez reformuler certains éléments au fur et à mesure que plus de participants rejoignent la diffusion vidéo. Alignez-vous sur le présentateur du journal télévisé en direct. Vous pouvez dire : « si vous venez de nous rejoindre... » puis résumer rapidement ce qui se passe.

Sollicitez l'interaction du public et publiez vos vidéos sur les réseaux sociaux

La vidéo en direct gagne en popularité car la génération numérique veut interagir ! Elle s'engage davantage lors des événements de diffusion en direct que les autres, en utilisant les fils de discussion et les réseaux sociaux. Ajoutez un hashtag à votre flux en direct et ayez des membres de l'équipe sous la main pour choisir les meilleures questions auxquelles répondre ou les commentaires à mentionner. Cela montre à votre public que votre marque écoute, et ne fait pas que diffuser. Essayez de faire des pauses tout au long de la diffusion en direct pour répondre aux questions. Testez l'efficacité des meilleurs moments pour ces pauses pour l'interaction, aussi bien pour les flux en direct internes qu'externes, afin d'optimiser le contenu pour un maximum d'engagement.

La diffusion en direct apporte de la valeur aux marques car elle permet d'interagir avec les publics en temps réel, créant des liens plus personnels et un engagement accru du public. Est-ce que ce n'est pas stupide d'être entravé par l'inconnu ? Il y a de bonnes chances, spécialiste du marketing, que vos craintes ne se réalisent pas. Tenez compte de vos publics internes et externes en faisant en sorte qu'ils se sentent enthousiastes d'être en direct avec vous.  Participez ensemble. La vidéo en direct vise intrinsèquement la communauté, et vous pouvez commencer à créer la vôtre dès maintenant.

Ressources complémentaires

Le guide complet du spécialiste du marketing de la diffusion en direct : comment tirer le meilleur profit de vos efforts avant, pendant et après votre événement en direct

Considérations techniques et marketing pour la diffusion d'un événement en direct : l'éclipse solaire totale de l'Exploratorium

Tutoriel : Rendre la diffusion en direct simple et reproductible

 

Tirer le meilleur parti de la diffusion vidéo en direct