Présentation de Brightcove OTT Flow - optimisé par Accedo

Présentation de Brightcove OTT Flow - optimisé par Accedo

Des marques multimédias visionnaires investissent dans les services OTT depuis plus de dix ans. MLB.tv, lancée au printemps 2003, offre une saison complète de diffusion pour 79,95 $ et compte plus de 100 000 abonnés. Le BBC iPlayer, lancé en décembre 2007, a depuis enregistré plus de 14 milliards de demandes de programmes télévisés et radio.

Plus récemment, l’univers des services OTT s’est développé de façon exponentielle. Parks Associates a suivi 25 lancements de services OTT lors de la seule année 2015. Parallèlement aux grands lancements, tels que HBO Now, SlingTV et Go90, des services de niche comme VidAngel (films et séries familiaux), XiveTV (documentaires de haute qualité) et le client Brightcove CatchPlay (distributeur de films indépendant dont le siège se trouve à Taïwan) ont su tirer parti de stratégies de programmation intelligentes pour conquérir des segments dans le domaine de la diffusion sur internet (OTT). Les marques multimédias ont enfin l’occasion de se connecter directement à leur public.

Depuis plusieurs années, Brightcove aide les sociétés de médias à lancer des services OTT, au cours desquelles nous avons pu constater deux grandes stratégies :

Lancement avec un produit hautement différencié et hautement personnalisé

Cette approche vise à séduire le public en offrant un contraste concret par rapport aux services concurrentiels existants. Ce niveau de différenciation a un coût, tant sur le plan financier que temporel. Cette stratégie est par conséquent plus généralement adoptée par des diffuseurs et opérateurs de niveau 1 ou des marques bénéficiant de moyens importants, d’une clientèle étendue, fidèle et d’une grande notoriété.

Cette stratégie est également associée à des frais d’exploitation continus importants. Un des nombreux commentaires que nous ont fait part les marques multimédias lorsque nous discutions de leurs services OTT existants était : « Nous avons lancé notre application XXX il y a YYY mois, mais nous n’avons pas pu trouver le temps ou l’argent pour la mettre à jour depuis ».

Mise sur le marché aussi rapide que possible en proposant seulement une expérience utilisateur final légèrement différenciée

Cette stratégie vise avant tout à jouer sur le contenu, les prix et le marketing tout en réduisant les coûts de lancement et en proposant le service en continu.

Il arrive souvent, cependant, que les technologies sous-jacentes utilisées pour mettre en œuvre cette stratégie limitent les capacités d’adaptation et d’évolution du service dans la durée. Des sociétés qui ont été en mesure de lancer un service OTT rapidement et à bas prix, mais qui sont maintenant limitées par un ensemble de fonctionnalités existantes très normatives qui offrent peu, voire aucune possibilité d’améliorer leur service actuel, nous ont fait part de leur frustration.

Cette deuxième approche, que nous avons appelée la « stratégie clé en main », est plus adaptée à la plupart des sociétés qui souhaitent tirer parti de l’engouement des consommateurs pour les services OTT et constitue selon nous une occasion de fournir une solution technologique supérieure.

Présentation de Brightcove OTT Flow - optimisé par Accedo

Nous sommes donc heureux d’annoncer que Brightcove s’est associée à Accedo pour lancer un nouveau produit OTT : Brightcove OTT Flow optimisé par Accedo. Le partenariat entre Brightcove et Accedo repose sur plus de 15 ans d’expertise dans la gestion, distribution et monétisation de vidéos et dans la conception et le développement d’applications multiplates-formes. La solution OTT Flow permettra aux sociétés de médias de déployer des services vidéo payants de qualité sur plusieurs plates-formes en quelques semaines au lieu de plusieurs mois.

D’un point de vue technique, cette solution s’appuie sur Brightcove Video Cloud et Brightcove Once pour l’intégration de contenus, la gestion des métadonnées, les statistiques et l’insertion de publicités côté serveur, sur Accedo App Grid pour la création, la rédaction continue et la mise en ligne des applications OTT, sur l’intergiciel Accedo pour fusionner les données provenant d’Accedo App Grid et Video Cloud ainsi que et les SDK de dispositifs et lecteurs Brightcove dans les applications OTT réelles.

En tant que solution totalement en nuage, OTT Flow sera mis à jour régulièrement et les utilisateurs auront accès aux mises à jour automatiquement sans nécessiter de nouveau développement et de nouvelle soumission. Les modifications sur les applications générées peuvent être apportées et publiées en temps réel.

À son lancement, OTT Flow prendra en charge plusieurs modèles commerciaux (AVOD et SVOD) et plusieurs plates-formes : de bureau, internet mobile, smartphones et tablettes iOS, smartphones et tablettes Android, Apple TV et Google Cast. D’autres plates-formes pour Android TV, Fire TV et Roku seront prises en charge peu après.

Un nouveau modèle tarifaire est appliqué à OTT Flow et les sociétés qui mettent en place un service de vidéo OTT prenant en charge les publicités peuvent le lancer au prix de 10 000 $ par mois. Son prix initial pour les organisations qui souhaitent exécuter un service OTT par abonnement est de 15 000 $ par mois.

OTT Flow n’implique aucun investissement préalable de la part des clients.

Nous sommes ravis de pouvoir proposer cette nouvelle solution aux sociétés de médias et de contenu. Elle élimine les contraintes du développement OTT pour leur permettre d’accéder plus rapidement au marché, de générer de nouveaux revenus et de capitaliser sur le potentiel du marché OTT.

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