Brightcove PLAY 2016 - Points à retenir

Brightcove PLAY 2016 - Points à retenir

Après Brightcove PLAY 2016, vous avez probablement repris vos activités quotidiennes et vous réfléchissez aux moyens d’exploiter la vidéo pour augmenter les revenus de votre entreprise. Quelle que soit la manière dont vous utilisez la vidéo ou quel que soit votre secteur d’activité, voici quelques points à retenir de PLAY que tout le monde peut utiliser :

  1. La vidéo est partout - elle est aussi présente que le texte sur l’internet. Vos enfants la regardent sur leur iPhone, vos amis regardent en direct les matchs de football et vos voisins regardent des vidéos expliquant comment avoir une pelouse plus belle que la vôtre. Vous achetez les chaussures des derniers défilés de mode et vous parlez de House of Cards, de Transparent et d’autres séries à la demande. La vidéo constitue la majorité du trafic sur internet et explose sur les dispositifs mobiles et les réseaux sociaux.
     
  2. L’expérience de l’utilisateur est primordiale pour la vidéo. Si vous améliorez l’expérience de l’utilisateur final, vous obtenez plus de visionnages, des durées de visionnage plus longues, plus d’engagement et plus de visiteurs qui reviennent. La performance est essentielle, particulièrement sur les dispositifs mobiles, mais vous devez faire en sorte que les expériences soient suffisamment belles pour engager le public et l’inciter à rester sur votre site. Vous devez également faire attention à la qualité de la vidéo et au flux, tout en effectuant le suivi des données sous-jacentes qui contrôlent et optimisent ce que voit votre public.
     
  3. L’évolution de la vidéo en ligne a amené plus de complexité. Vous deviez déjà gérer les nouveaux dispositifs, formats, plates-formes et normes de sécurité. L'année dernière, les choses sont devenues plus complexes car vous deviez vous préoccuper des points de distribution comme YouTube, Facebook et Twitter en dehors de vos propres locaux. Pour rester à l’avant-garde des nouvelles technologies qui inondent le marché tous les ans, mois ou semaines, vous avez besoin d’une plate-forme vidéo qui rend les choses aussi simples que possible et qui vous permet de rester concentré sur ce qui est important, le contenu et le public.
     
  4. La croissance exponentielle de la vidéo en direct en ligne a ouvert de nouvelles perspectives commerciales. Des sports et jeux lors de conférences clients puis aux réunions d'employés, elle est plus facile à utiliser que vous ne le pensez. Avec la technologie d’aujourd’hui, vous avez même la possibilité d’utiliser du contenu en direct comme des ressources à la demande. Tout cela peut être intégré pour le visiteur afin de créer des expériences marquantes avant et après l’événement. Les possibilités d’intégration de vidéo en direct sont pratiquement illimitées.
     
  5. Il est impossible de parler de la vidéo aujourd’hui sans mentionner la vidéo distribuée par internet (OTT). Tandis que des géants comme Netflix, Hulu et HBO Now dominent les débats sur l’OTT, des centaines, voire des milliers, d’offres OTT plus petites sont apparues ces deux dernières années. Ces services plus restreints peuvent cibler un public plus large et alimentent un vaste éventail de contenus, allant des services ciblant le grand public avec un contenu diversifié aux services ciblant des publics particuliers avec un contenu précis. Les services OTT peuvent utiliser une variété de modèles commerciaux : financés par la publicité, par abonnement, transactionnels ou une combinaison de ces modèles. Aussi différents que puissent être ces services plus petits, ils sont tous confrontés à la même difficulté unique : ils n’ont pas le temps ou les ressources financières qu’ont les acteurs importants pour mettre leur contenu sur le marché. Le défi consiste à savoir comment leur permettre de rendre leur contenu opérationnel rapidement, d’une manière abordable et avec la qualité dont ils ont besoin pour réussir.
     
  6. Les bloqueurs de publicité sont gênants. Alors que les éditeurs essayent de trouver le meilleur moyen de monétiser leur contenu dans le contexte changeant d’aujourd’hui, ils sont confrontés à deux problèmes interconnectés : offrir une bonne expérience télévisuelle qui ne fera pas fuir les visiteurs tout en gérant les bloqueurs de publicité alors que la technologie devient de plus en plus généralisée. Certains éditeurs enregistrent 30 %, 40 %, voire 50 %, de leurs publics utilisant des bloqueurs de publicité, il devient impossible pour eux d’exploiter leurs entreprises.
     
  7. Les spécialistes du marketing ne font qu’effleurer les multiples possibilités qu’offre la vidéo. Si vous êtes un spécialiste du marketing numérique, vous devez tirer profit de l’efficacité de la vidéo en l’incorporant dans vos campagnes marketing et en mesurant son succès. Vous manquez déjà de ressources, et vous avez donc besoin d’une plate-forme vidéo qui rend tout cela très simple et qui ne nécessite pas un personnel de développement important.
     
  8. La vidéo est efficace au sein de chaque fonction d’une organisation. Vous pouvez utiliser la vidéo pour accrocher votre public à chaque étape du parcours client, mais vous pouvez également l’utiliser pour inciter votre personnel à se surpasser afin de développer vos efforts vidéo pour atteindre les objectifs de l’organisation.

Pour en savoir plus sur la manière dont Brightcove peut vous aider à aborder certains de ces points clés, consultez les ressources suivantes :

Solutions pour les médias

Solutions de marketing numérique

Solutions pour les entreprises

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