Tutoriel : SEO vidéo (pour le commun des mortels)

Plans de site, URL et schéma…rien que ça...

La plupart des spécialistes du marketing comprennent le concept général d'optimisation des moteurs de recherche (SEO) : sélectionner et définir des mots clés et des métabalises pour que notre contenu s'affiche avant celui de quelqu'un d'autre dans les résultats de recherche. Au fil des ans, il semble que le SEO soit devenu un mélange énigmatique d'art et de science laissé à ce que l'on appelle les spécialistes des moteurs de recherche. Pour le reste d'entre nous, cela peut sembler être de la magie noire.

Pourtant, le SEO vise essentiellement à donner aux moteurs de recherche ce qu'ils veulent dans le format qu'ils veulent. Si nous pouvons fournir au moteur de recherche les bonnes informations, dans le bon format, notre contenu a alors de plus grandes chances d'être présenté dans les premières listes des résultats de recherche. La bonne nouvelle pour les spécialistes du marketing vidéo ?


Les moteurs de recherche adorent les pages avec de la vidéo parce que... les personnes adorent les pages avec de la vidéo.

La vidéo offre une autre manière de fournir à ces moteurs de recherche les informations spécifiques qu'ils recherchent. On me demande souvent: « comment faire en sorte que mes vidéos apparaissent en premier dans les résultats de recherche ? ». Même s'il n'existe pas de solution miracle, il existe des stratégies confirmées que vous pouvez appliquer et qui amélioreront considérablement le référencement de votre contenu.

AVERTISSEMENT : DISCUSSION DU JOUR SUR LA TECHNOLOGIE !
(Ne vous inquiétez pas, nous aborderons cette partie dans un français compréhensible par tous les mortels.)

Pour que votre stratégie de SEO vidéo soit réussie, vous avez besoin de trois choses principales :

  1. Une seule URL unique pour chaque vidéo sur votre domaine de site internet
  2. Des balises de schéma pour chaque vidéo sur votre page
  3. Un plan de site vidéo

Une seule URL unique

Une seule URL unique signifie que vous pouvez la partager via des plans de site, des messages électroniques ou des réseaux sociaux. Le moteur de recherche peut ainsi suivre et dépister cette URL et déterminer sa valeur. Principalement, vous avez donné à votre vidéo sa propre adresse de telle sorte que les moteurs de recherche puissent la dépister sur internet, quel que soit son emplacement.

Un schéma

Un schéma...vous dites quoi ? Si vous n'avez jamais entendu parler de schéma, voici une brève définition. Il y a quelque temps, les principaux moteurs de recherche ont convenu d'un ensemble de balises normalisées que vous pouvez utiliser pour décrire les vidéos sur votre page internet. Ce sont les balises que vous ajoutez au code de votre page dans un format spécifique. Cette étape permet aux moteurs de recherche de recueillir les données provenant de votre site internet dans un format prévisible et structuré.

Vous en apprendrez davantage sur le schéma sur le site schema.org. Un des meilleurs et succincts résumés du pourquoi et du comment a été fait par notre très cher Jim Zisk. Lisez son article de blog.

Des plans de site vidéo

Vous pouvez compiler une liste de vos vidéos avec leurs URL uniques et les envoyer sur Google (et d'autres moteurs de recherche). Cette action déclenchera la sortie de leurs robots sur votre site internet et la confirmation que vos vidéos sont effectivement sur cette page. S'ils trouvent des balises de schéma sur ces pages, ils collecteront ces détails supplémentaires et ils seront les robots les plus heureux du monde. Regardez un exemple de plan de site ici. Vous pouvez utiliser le modèle de code et le modifier pour votre propre plan de site vidéo.

FIN DE LA DISCUSSION SUR LA TECHNOLOGIE

Si vous êtes toujours avec moi, prenez quelques minutes et félicitez-vous. Maintenant que vous comprenez l'importance d'une URL unique, d'un schéma et d'un plan de site pour chacune de vos vidéos, la question que vous vous posez probablement c'est : « et comment je fais ça ? » La vérité est que si vous faites ça vous-même, cela va demander un peu de travail, mais cela en vaudra la peine. Laissez-moi vous présenter brièvement la démarche à suivre.

Le plan de site vidéo est assez simple. Une fois que vous l'avez créé, vous trouverez des instructions sur son envoi à Google ici. Voici la difficulté : dès que vous publiez une nouvelle vidéo, vous allez devoir la mettre à jour et envoyer à nouveau votre documentation à Google.

Schéma. Nous avons également un excellent outil qui va extraire les métadonnées de votre compte Video Cloud et l'ajouter comme balises de schéma pour vous. Cela signifie cependant que vous devrez le faire pour chaque nouvelle vidéo que vous intégrez sur votre site et le refaire pour toutes les vidéos existantes.

La partie de l'URL unique peut être compliquée car vous devez restructurer la manière dont vos pages internet sont nommées et créées. Cette étape peut être problématique, car vous n'êtes probablement pas la seule personne ou le seul service dans votre entreprise qui utilise votre site internet.

Le produit Gallery de Brightcove fait ces trois choses pour vous d'une manière incroyable. Non seulement vous pouvez publier des portails vidéo sensationnels, mais aussi n'importe quel site créé avec Brightcove Gallery compilera automatiquement les métadonnées vidéo dans un plan de site vidéo et les maintiendra à jour pour vous. Il intégrera également automatiquement les balises de schéma sur chaque page, et chaque vidéo obtiendra automatiquement une URL unique sans interférer avec le site internet de votre entreprise. De nombreux éditeurs témoignent d'une amélioration sensible de la visibilité de leurs vidéos après avoir lancé une page Gallery. Découvrez ces fonctionnalités dans Gallery ici.

Que vous adoptiez une approche « maison » ou que vous souhaitiez explorer les options de Brightcove Gallery, ces URL uniques, schéma et plans de site vous permettront de mettre en avant vos vidéos pour les internautes et de garantir que votre marque est la première qu'ils voient lorsqu'ils utilisent les principaux moteurs de recherche.