Quatre manières de convertir les visiteurs en clients potentiels à l'aide de Brightcove Gallery

Quatre manières de convertir les visiteurs en clients potentiels à l'aide de Brightcove Gallery

Tous les spécialistes du marketing doivent avoir une stratégie de marketing vidéo globale pour 2016. Les consommateurs regardent plus de contenu vidéo que jamais, et les entreprises reconnaissent la capacité unique de la vidéo à générer des résultats commerciaux. Cette augmentation de l'offre et de la demande signifie que, d'ici 2017, la vidéo représentera 69 % pour cent de la totalité du trafic internet.

Votre stratégie de marketing vidéo doit répondre à deux questions importantes :

  1. Où mon contenu vidéo sera-t-il mis en ligne pour que je puisse créer des expériences captivantes pour mes visiteurs ?
  2. Quelle est l'action que je souhaite que mes visiteurs effectuent après avoir regardé ma vidéo ?

Brightcove Gallery, notre module pour publier des expériences vidéo, fournit de superbes modèles et des outils de marketing permettant aux spécialistes du marketing de générer des résultats mesurables. Les outils de publication conviviaux de Gallery vous permettent de créer vous-même des expériences vidéo internes et externes en seulement quelques minutes, sans avoir besoin de compétences techniques ni de ressources techniques spécialisées.

Voici quatre manières d'utiliser Gallery pour créer des expériences vidéo qui convertissent vos visiteurs en clients potentiels :

1. Appels à l'action sur la page

Les conversions d'appels à l'action sont une mesure essentielle du succès d'une campagne de marketing. La vidéo n'échappe pas à la règle. Une fois que votre public a regardé la vidéo, vous êtes en position forte pour inviter votre visiteur à terminer l'action. Le faire directement sur votre portail vidéo n'est-il pas le meilleur moyen ? Brightcove vous permet d'ajouter des boutons d'appels à l'action sur votre page Gallery. L'orchestre symphonique de Détroit utilise des appels à l'action pour montrer de façon transparente aux visiteurs qu'ils ont la possibilité de soutenir le contenu qu'ils apprécient en faisant un don. N'oubliez pas que la vidéo est une expérience. En tant qu'amoureux de la vidéo, il est de notre devoir d'en produire une exceptionnelle. En tant que spécialistes du marketing, il est de notre devoir de nous assurer qu'une vidéo exceptionnelle débouche sur des résultats !

2. Écrans de fin personnalisés

Après avoir regardé une vidéo, que voit le public ? Si c'est un écran vide, vous manquez une belle occasion car il ne mènera votre public nulle part. Cependant, avec un écran de fin personnalisé dans votre lecteur vidéo, vous pouvez encourager vos visiteurs à effectuer d'autres actions. Il y a plusieurs manières de le faire. Votre écran de fin doit dire : « Merci de votre attention ! » avec un logo en dessous. Ou bien, vous pouvez aller plus loin et demander à votre visiteur de partager la vidéo sur n'importe quel réseau social avec un texte personnalisé. Enfin, vous pouvez personnaliser l'écran de fin pour avoir une publicité et des boutons personnalisés ! Quelle que soit l'action que vous souhaitez que votre public effectue à la fin de la vidéo, cela est possible avec Brightcove.

3. Formulaires de clients potentiels

Les formulaires de clients potentiels vous aident à connaître vos visiteurs et à développer votre base de données, et ils sont très simples à créer ! Ils vous permettent de collecter les informations importantes sur votre public avant, pendant ou après les expériences vidéo. Ces informations peuvent aider votre entreprise à obtenir des clients potentiels plus ciblés, et vous avez donc plus de chances de les convertir en clients. Les formulaires de clients potentiels personnalisés de Brightcove peuvent apparaître après le visionnage d'un certain nombre de vidéos, ou après une période spécifique dans une vidéo. Demandez au visiteur les informations dont vous avez besoin, comme son prénom et son nom de famille, son adresse électronique et des informations sur son entreprise. Collectez ces informations et importez-les directement dans votre système MAP ou CRM. Les entreprises les plus performantes obtiennent des résultats exceptionnels avec les formulaires de clients potentiels vidéo, et vous le pouvez également !

4. Liens connexes

En tant que spécialistes du marketing, notre métier est de guider nos clients actuels et potentiels dans le parcours client : sensibilisation, engagement, conversion, fidélité et représentation. Les « liens connexes » rendent service au visiteur en soulignant le contenu susceptible de l'intéresser davantage. Ils constituent le moyen idéal de diriger vos clients actuels et potentiels sur les pages internet pertinentes et de les amener à s'engager à un niveau supérieur avec votre marque. Par exemple, lorsqu'un visiteur sélectionne une vidéo sur un produit spécifique, vous pouvez choisir d'afficher un lien qui le dirige sur la page du produit où il peut en apprendre plus ou faire un achat. Ces liens rendent service à votre entreprise car ils vous permettent de diriger le public sur un itinéraire prévu jusqu'à une action souhaitée tout en renforçant l’image de marque pour votre entreprise.



Ainsi, la prochaine fois que vous créez une campagne de marketing avec une expérience vidéo, assurez-vous d'utiliser Gallery pour incorporer une (ou toutes !) de ces fonctionnalités d'appels à l'action pour convertir les visiteurs en clients potentiels.

Pour savoir comment convertir les visiteurs en clients potentiels avec Gallery