Protection de l'économie des multimédias financés par la publicité avec Brightcove Lift™

Protection de l'économie des multimédias financés par la publicité avec Brightcove Lift™

Contournement des logiciels de blocage publicitaire et amélioration de l'expérience utilisateur.

Depuis deux mois, la presse fait ses choux gras de la montée en puissance des logiciels de blocage publicitaire et de leur impact – négatif – sur les sources de revenus du multimédia financé par la publicité. Il n'est pas un publiciste, une agence ou un éditeur qui ne soit engagé dans un débat houleux sur le sujet. Et cela n'a rien de surprenant, car ces logiciels posent un ÉNORME problème au secteur de l'édition.

La plupart des entreprises de multimédia connaissent l'étude d'août 2015 qui faisait état de quelque 200 millions d'utilisateurs de logiciels de blocage publicitaire et d'un taux de croissance de 41 % en un an (utilisateurs actifs mensuellement). Le même rapport estimait à près de 22 milliards de dollars la perte en recettes publicitaires essuyée en 2015 par les éditeurs du fait de ces logiciels. Bien que l'étude ait porté sur l'ensemble des supports publicitaires en ligne, on peut penser que le phénomène est ressenti plus durement chez les éditeurs de vidéos financées par la « réclame » en raison du CPM nettement plus important des films publicitaires. Mise en exergue, notamment, par le blocage de contenu activé sur l'iOS 9 d'Apple, l'arrivée des logiciels de blocage sur dispositif mobile promet d'aggraver la situation pour les entreprises de contenu vidéo à l'heure où le mobile supplante le terminal de bureau comme plate-forme préférentielle de consommation multimédia.

Les deux camps ont des arguments de poids à faire valoir. Les apôtres du logiciel de blocage sont partis en guerre contre un écosystème technologico-publicitaire invasif en présentant leur solution comme un moyen efficace de protéger le consommateur contre les abus en la matière, à savoir des publicités intrusives, indésirables, mal conçues au plan créatif et propres à entraver l'expérience utilisateur. De leur côté, les entreprises de multimédia déplorent l'approche radicale de ces programmes qui vont jusqu'à faire barrage à la bonne publicité, souvent associée à du contenu premium, et qui menacent, ce faisant, le modèle économique des nombreux éditeurs qui en vivent. De fait, elles sont nombreuses à souligner que le blocage des publicités a des répercussions dommageables sur le consommateur. Dans un article d'AdWeek sur le blocage publicitaire, Lisa Valentino, Directrice des recettes chez Condé Nast Digital, déclarait récemment:

"Si on bloque toutes les publicités, il n'y aura plus de contenu. C'est une posture très catégorique, mais elle se justifie."

Chez Brightcove, nous nous attachons depuis toujours à faire en sorte que nos clients puissent offrir à leur public les expériences vidéo les plus attrayantes possible, à savoir des expériences qui fassent son bonheur tout en le fidélisant par une démarche positive et qui permettent aux entreprises de multimédia de monétiser leur contenu sans nuire à l'expérience de chaque utilisateur. C'est dans cet esprit, mais aussi dans un souci de performance (vitesse de chargement et d'affichage de la première image) et de flexibilité (expériences incroyables engageant le spectateur via HTML, CSS et Javascript), que nous avons conçu la technologie de lecture qui fait aujourd'hui autorité sur le marché. De plus, notre technologie d'insertion publicitaire sur serveur est en pointe pour qui veut s'assurer que contenu et vidéos publicitaires sont diffusés en toute transparence, comme à la télévision, et ce quel(le) que soit le dispositif ou la plate-forme de visionnage.

Conscients qu'il est nécessaire de prendre en compte aussi bien les entreprises fournisseuses de contenu que leur public, nous sommes heureux d'annoncer la naissance de Brightcove Lift, notre solution d'optimisation de l'expérience publicitaire. Point de rencontre de nos principaux atouts en technologie de lecture et d'insertion publicitaire sur serveur, Brightcove Lift permet aux entreprises de multimédia de contourner les logiciels de blocage publicitaire tout en proposant à leur clientèle de magnifiques expériences vidéo financées par la publicité sur plates-formes bureau et mobiles.

Indépendamment de la question des logiciels de blocage, les dispositifs mobiles continuent de nuire aux éditeurs et aux consommateurs en infligeant à chacun des expériences publicitaires de piètre qualité dues à la latence, à la mise en mémoire tampon, aux affichages hors délais ou à d'autres problèmes de diffusion. Grâce à Brightcove Lift, fort heureusement, les entreprises de multimédia sont désormais armées pour passer outre et diffuser des films publicitaires de manière homogène sur l'ensemble du parc mobile, tous fabricants et systèmes d'exploitation confondus.

Les premiers utilisateurs de Brightcove Lift en ont déjà récolté les généreux fruits. Non seulement ils ont pu juguler les pertes causées par les logiciels de blocage publicitaire et régler leurs problèmes de diffusion, mais ils génèrent des recettes en hausse sensible. Chez Brightcove, nous croyons fermement que cela aidera le secteur du multimédia à poursuivre le développement de contenu et d'expériences vidéo de qualité à l'intention du consommateur.

Les logiciels de blocage publicitaire étant appelés à gagner encore du terrain dans l'année à venir, nous ne pouvons que vous inviter à nous faire confiance et à tester Brightcove Lift.

Contournez les logiciels de blocage publicitaire. Augmentez vos recettes.